10 caracteristici esențiale pentru o monitorizare eficientă a clasamentului SEO

Introducere

Scopul optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) este de a crește poziționarea site-ului dvs. în clasamentul principalelor motoare de căutare, cum ar fi Google și Bing.

Cu cât vă poziționați mai mult pentru cuvinte cheie populare în nișa dvs., cu atât mai mult puteți conduce traficul organic către site-ul dvs. web. Sună idilic, nu-i așa?

Dar atunci când se desfășoară o campanie SEO, este important să înțelegeți unde este poziționat site-ul dvs. în prezent în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), astfel încât să vă puteți ajusta strategia.

Aceasta este puterea monitorizării clasamentului SEO. În acest ghid, vom explica zece caracteristici esențiale de care aveți nevoie într-un instrument care să vă ajute cu o monitorizare eficientă a clasamentului SEO.

1. Cuvinte-cheie țintă

Una dintre principalele caracteristici la care trebuie să acordați atenție pentru monitorizarea clasamentului SEO este cunoașterea clasamentului cuvintelor cheie. Iată câteva domenii care merită să fie investigate:

• Pentru ce cuvinte cheie vă poziționați în prezent
• Ce cuvinte cheie doriți să vizați în viitor
• Ce cuvinte cheie vizează concurenții dvs.

De ce? Este primul pas pentru ca site-ul dvs. să ajungă pe primele pagini din SERP. Dar vă ajută, de asemenea, să aflați ce strategii să continuați, să opriți sau să lucrați în viitor (în funcție de pozițiile cuvintelor cheie).

De exemplu, imaginați-vă că doriți să vizați cuvinte-cheie în legătură cu serviciile de resurse umane. Primul pas este să căutați cele mai relevante cuvinte cheie pentru a crea un articol de blog care poate oferi informații valoroase publicului dumneavoastră.

Un bun cuvânt cheie pe care să îl vizați ar putea fi HR pentru întreprinderile mici.

Captură de ecran de Brandon Lee

De ce? Acesta este un cuvânt cheie cu coadă lungă combinat cu un termen principal (întreprinderi mici) care are o dificultate scăzută, ceea ce înseamnă că nu ar trebui să fie foarte greu de clasat în motoarele de căutare.

Și are, de asemenea, un volum lunar de căutare și un potențial de trafic bun. Cu alte cuvinte, utilizatorii folosesc adesea acest cuvânt cheie specific pentru a căuta informații. Care este rezultatul? Va conduce traficul de căutare organică către site-ul dvs.

2. Securitatea site-ului web

O altă caracteristică esențială pentru o monitorizare eficientă a clasamentului SEO este securitatea site-ului dvs. și a datelor utilizatorilor.

Vreți să vă asigurați că site-ul dvs. este protejat de hackeri, malware și alte amenințări care ar putea compromite clasamentul și reputația dvs.

Una dintre modalitățile de a realiza acest lucru este utilizarea unui protocol standard, cum ar fi SAML sau OAuth, pentru a permite autentificarea unică (SSO) pentru site-ul dvs. web.

(Sursa imaginii)

SSO le permite utilizatorilor să se conecteze la site-ul dvs. web utilizând acreditările existente de la un alt serviciu, cum ar fi Google, Facebook sau Twitter, fără a fi nevoie să creeze un nou cont sau să rețină o nouă parolă.

Acest lucru nu numai că îmbunătățește experiența utilizatorului, dar reduce și riscul de furt de parole, phishing și fraudă de identitate. Cu toate acestea, SAML și OAuth nu sunt la fel și au avantaje și dezavantaje diferite în funcție de cazul de utilizare.

De exemplu, SAML este mai potrivit pentru aplicațiile de întreprindere care trebuie să susțină mai mulți furnizori de identitate și reguli de autorizare complexe, în timp ce OAuth este mai flexibil și mai ușor de integrat cu aplicațiile mobile și web care trebuie să acceseze API-uri ale unor terțe părți.

3. Analiza legăturilor

Unul dintre cele mai importante aspecte ale SEO este construirea de link-uri. Există două tipuri de linkuri de care motoarele de căutare se preocupă cel mai mult. Primul tip de link se numește backlink.

Backlink-urile sunt legături externe de la alte site-uri web. Pentru un motor de căutare, un backlink este un vot de încredere. Dacă creați un conținut remarcabil, acesta arată foarte bine atunci când alte site-uri web se leagă de el.

Pe de altă parte, legăturile interne sunt, de asemenea, importante și pot conduce oamenii către alte resurse utile de pe site-ul dvs. web. Dar nu subestimați puterea linkurilor interne pentru SEO. Aceste linkuri construiesc punți între conținutul dvs., ajutând atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii.

Analiza legăturilor ajută SEO să determine cât de eficiente sunt campaniile lor de link building. Backlink-urile, în special, sunt un semnal off-page extrem de important. De fiecare dată când cumpărați sau câștigați un backlink, este esențial să urmăriți modul în care acel link influențează performanța dvs. generală în SERPs.

A crescut traficul organic? S-a schimbat ratingul domeniului dvs.? Înțelegerea răspunsurilor la aceste întrebări vă poate ajuta să înțelegeți ce linkuri trebuie să eliminați (a se citi: linkuri spam) și care sunt site-urile web de la care trebuie să construiți linkuri.

Vestea bună este că cele mai multe instrumente SEO pentru întreprinderi oferă analiza legăturilor ca o caracteristică pentru a face aceste sarcini mai ușoare și mai puțin consumatoare de timp.

De exemplu, Ranktracker's Backlink Checker vă oferă o imagine de ansamblu a tuturor backlink-urilor către site-ul dvs. (și către concurenții dvs.).

(Sursa imaginii)

4. Intenția de căutare

Atunci când introduceți ceva direct în Google, există întotdeauna un motiv care determină căutarea. Aceasta este ceea ce noi numim intenția de căutare. Sau, cu alte cuvinte, ceea ce se așteaptă să găsească un utilizator atunci când caută un cuvânt cheie online. Aceasta poate fi identificată ca fiind semnificația din spatele unui cuvânt cheie.

Puteți împărți intenția de căutare în trei categorii:

1. Informativ: Oamenii caută aceste cuvinte cheie pur și simplu pentru a afla ceva nou. Ex. Ce este un software de gestionare a proiectelor?
2. Comercial: Oricine caută un cuvânt cheie comercial dorește să cumpere ceva. Ex. Pantofi de baschet Nike
3. Navigare: Un utilizator online care caută acest tip de cuvânt cheie dorește să se orienteze către un loc, de obicei către o locație din apropiere. Ex. Mâncare chinezească în apropierea mea

Dacă doriți să aveți succes în urmărirea clasamentelor SEO, trebuie să cunoașteți mai întâi intenția de căutare din spatele cuvintelor cheie pe care le vizați.

De exemplu, să spunem că doriți să urmăriți clasamentele pentru cuvântul cheie "sfaturi de gestionare a proiectelor". Acest cuvânt cheie are în mod clar o intenție informațională, deoarece cititorul dorește să afle mai multe despre acest subiect.

Dacă creați conținut promoțional care nu se clasează bine, puteți deduce automat că întregul dvs. unghi trebuie ajustat. Intenția de căutare poate juca un rol esențial în determinarea atât a conținutului, cât și a strategiei SEO.

5. Audituri personalizate

Un audit SEO este un instrument de diagnosticare utilizat pentru a descoperi punctele forte și punctele slabe ale site-ului dvs. web. Fiecare campanie SEO începe cu un audit SEO.

(Sursa imaginii)

Un audit SEO vă poate ajuta, de asemenea, să determinați cum se comportă site-ul dvs. în SERP pentru anumite cuvinte cheie pe care le vizați. Cele mai multe instrumente SEO pentru întreprinderi, cum ar fi Ranktracker, Semrush și Ahrefs, permit utilizatorilor să efectueze audituri personalizate pentru a primi recomandări în ceea ce privește:

• Cuvinte cheie
• Structura site-ului
• Crawlability
• Tag-uri HTML de titlu, tag-uri de corp și meta tag-uri.

Primirea de actualizări săptămânale sau lunare cu privire la progresul campaniilor SEO tehnice vă poate ajuta să vă dați seama unde sunt necesare corecții.

De asemenea, SEO pot determina dacă campaniile lor își ating obiectivele, respectând în același timp bugetul.

6. Analiza marketingului de conținut

Un alt aspect crucial al SEO este marketingul de conținut. Una dintre cele mai consistente modalități prin care site-ul dvs. poate urca în SERPs este crearea unui conținut atractiv.

Publicarea de orice, de la articole de blog la webinarii, poate da site-ului dvs. un impuls în traficul online.

În ceea ce privește monitorizarea poziționării SEO prin Google Analytics, știind unde este plasat conținutul dvs. în SERPs este jumătate din bătălie. De asemenea, va trebui să urmăriți clasamentele celor mai înverșunați concurenți ai dvs.

De exemplu, să spunem că vă luptați pentru primul loc în Google pentru cuvântul cheie "alternative ClickUp".

Captură de ecran de Brandon Lee

Analizând conținutul existent pe SERP, puteți vedea unde se clasează conținutul dvs. și toate celelalte resurse cu cele mai bune poziții. În acest fel, puteți modela un nou activ de conținut care poate ocupa primul loc în fața altor instrumente precum ClickUp.

7. Analiza SEO locală

Dacă aveți o afacere locală, aceasta va fi probabil cea mai importantă caracteristică pentru dumneavoastră. Poziționarea dvs. în Google Maps și în anuarele online poate avea un impact atât asupra traficului online, cât și asupra traficului pietonal pe care îl primiți.

De ce? Acestea apar adesea deasupra rezultatelor tradiționale ale căutării organice (acele hiperlinkuri albastre cu care suntem cu toții atât de familiarizați).

Captură de ecran de Brandon Lee

Astfel, este important să știți cum se poziționează site-ul dvs. în rezultatele online locale. Din fericire, instrumentele SEO locale și instrumentele Google Analytics oferă acoperire în acest domeniu. Prin urmare, dacă derulați o campanie SEO locală, generați o clasare mai bună și vă depășiți concurenții.

8. Tehnică SEO Crawling

SEO tehnic implică aspectul "sub capota" fiecărui site web. Unii dintre cei mai comuni factori SEO tehnici includ:

• Timp de încărcare a paginii
• URL-uri canonice
• Schema de marcare
• Sitemaps

Înțelegerea modului în care funcționează procesul tehnic de SEO este esențială pentru ca site-ul dvs. să fie accesat și indexat în mod corespunzător de către crawlerele motoarelor de căutare.

Mulți specialiști în marketing plasează SEO tehnic în fruntea linkului atunci când vine vorba de monitorizarea SEO. Motivul este că un site web cu probleme tehnice evidente nu își va atinge niciodată adevăratul potențial online.

De exemplu, acest site web a înregistrat o scădere a traficului organic din cauza unei probleme tehnice SEO. Odată ce problema a fost rezolvată, traficul a revenit.

Captură de ecran de Brandon Lee

Indiferent dacă creați un conținut online excelent sau construiți link-urile potrivite, monitorizarea clasamentului SEO începe cu SEO tehnic.

9. Informații despre concurenți

O parte importantă a oricărei strategii SEO constă în a fi mai inteligent decât concurenții și în a obține informații despre punctele forte și punctele slabe ale acestora. Cu cât reușiți să faceți acest lucru mai bine, cu atât mai multe șanse aveți de a dezvolta o contra-strategie și de a le lua locul online.

Instrumentele SEO, cum ar fi Semrush și Google Analytics, facilitează colectarea de informații despre principalii concurenți din industrie.

De exemplu, SEO poate utiliza funcția de analiză a diferențelor de cuvinte cheie pentru a vedea cum se situează site-ul lor față de concurenți pentru toate cuvintele cheie vizate.

Captură de ecran de Brandon Lee

În acest fel, SEO poate crea o strategie de conținut etanșă pentru a captura fructele de pe piață și pentru a fura poziții de la concurenți.

10. Clasamentul internațional de căutare

Dacă conduceți o companie internațională, această caracteristică va conta foarte mult pentru strategia dvs. SEO.

Cu ajutorul unui instrument de cercetare a cuvintelor cheie sau al Google Search Console, puteți vedea cu ușurință unde se găsește site-ul dvs. în căutările internaționale, astfel încât să vă puteți îmbunătăți strategia SEO pentru întreprinderi.

Ultimele cuvinte

Monitorizarea clasamentului SEO este importantă din două motive. În primul rând, puteți obține informații reale despre performanța site-ului dvs. în SERPs. De asemenea, vă puteți da seama cum să vă luptați cu concurenții și să ieșiți învingător.

Toate caracteristicile esențiale pe care le-am menționat în acest ghid sunt importante pentru atingerea ambelor obiective în ceea ce privește performanța SEO. Așadar, este timpul să stivuiți modul în care vă poziționați în SERPs și să dublați ceea ce funcționează.

În cinstea succesului tău!