10 cele mai mari tendințe SEO pe care trebuie să le urmărim în 2024

Introducere

În timp ce mulți experți în marketing digital încearcă să prezică tendințele SEO în fiecare an, nimeni nu este niciodată la fix. Tendințele din trecut s-au dovedit a fi incorecte, iar algoritmii se pot schimba în orice moment, ceea ce îi lasă pe specialiștii în marketing să se străduiască să țină pasul.

Un exemplu excelent este modul în care conținutul de inteligență artificială a stârnit o furtună din iulie 2022. Nimeni nu a prevăzut că va veni atât de repede cum a făcut-o.

În ciuda acestui fapt, prezicerea tendințelor este încă valoroasă pentru a ține pasul cu peisajul digital. Pe măsură ce previzionăm viitorul SEO în 2023, abordați aceste predicții în mod critic și adaptați-vă cu bunăvoință pe măsură ce apar noi date și tendințe tehnologice.

Având în vedere acest lucru, cred că unele tendințe vor fi importante pentru practicienii SEO în 2023 și 2024.

1. O cerere mare pentru AI și învățare automată în SEO

Un studiu realizat de McKinsey afirmă că adoptarea inteligenței artificiale a crescut de peste două ori în ultimii cinci ani, iar prezența AI și ML în industria SEO nu este diferită.

Inteligența artificială se referă la dezvoltarea sistemelor informatice care îndeplinesc sarcini care necesită inteligență umană, cum ar fi rezolvarea problemelor, învățarea și luarea deciziilor. În schimb, învățarea automată (ML) este un subansamblu al inteligenței artificiale axat pe crearea de algoritmi care permit calculatoarelor să învețe din date și să își îmbunătățească performanțele în timp, fără programare explicită.

Deși există multe modalități inovatoare de a utiliza inteligența artificială în afaceri, experții SEO înclină spre utilizarea inteligenței artificiale și a ML pentru a face ceea ce se face manual de mult timp.

Nu mă înțelegeți greșit, roboții au fost folosiți în SEO de ceva vreme pentru a automatiza sarcini precum construirea de link-uri spam, dar utilizarea AI și ML în 2023 este pentru clasificare, identificare și crearea de conținut.

Viteza cu care inteligența artificială poate ajuta la sarcinile SEO, cum ar fi gruparea cuvintelor cheie, identificarea intenției din spatele frazelor căutate și prezicerea subiectului unui articol utilizând API-ul NLP al Google înseamnă că SEO-urile sunt mult mai bune în crearea de relevanță între conținut și backlink-urile lor, ceea ce, la rândul lor, conduce la rezultate mai bune.

De asemenea, inteligența artificială a contribuit foarte mult la generarea de conținut. Aceasta elimină nevoia de oameni atunci când se scrie conținut. Cu toate acestea, actualizarea conținutului util al Google se asigură în continuare că rezultatele afișate sunt conținuturi utile pentru oameni.

2. Ascensiunea căutării vocale

Statista preconizează că până în 2024 vor fi utilizate 8 miliarde de asistenți vocali. Aceasta înseamnă că există cel puțin un asistent pentru fiecare ființă de pe planetă.

Nu este de mirare că căutarea vocală continuă să reprezinte un aspect important al tehnologiei digitale, deoarece oferă utilizatorilor o metodă convenabilă și hands-free de a accesa informații. În ultimul deceniu, adoptarea căutării vocale a crescut substanțial, determinată de progresele înregistrate în tehnologia de recunoaștere vocală și de utilizarea sporită a smartphone-urilor și a difuzoarelor inteligente.

Încrederea din ce în ce mai mare în dispozitivele mobile cu asistenți precum Amazon Alexa, Siri și Google Assistant a devenit mai precisă și mai sofisticată, permițând interacțiuni vocale fără probleme pentru diverse sarcini, inclusiv căutări.

În plus, creșterea numărului de difuzoare inteligente și de dispozitive IoT a făcut din căutarea vocală o parte din viața de zi cu zi a multor gospodării.

De exemplu, de curând, un băiețel s-a alăturat familiei noastre și faptul că am boxe inteligente antrenate să asculte "Bebelușul se culcă" a fost util atunci când ambele mele mâini sunt ocupate să încerc să împiedic copilul să se rostogolească pe masa de schimb.

Prin urmare, ne obișnuim din ce în ce mai mult cu interacțiunile vocale, ceea ce sporește utilizarea căutării vocale.

Sfat profesional: Asistenții vocali vor citi doar primul rezultat din SERP. Am constatat că a viza featured snippets a fost o modalitate eficientă de a deveni răspunsul care să fie citit.

3. Ghidul de calitate al Google va rămâne crucial

QRG-urile sunt din ce în ce mai lungi, dar nu aveți altă opțiune decât să vă familiarizați cu ele în calitate de webmasteri.

Ghidul de evaluare a calității (Quality Rater Guidelines - QRG) al Google este esențial, deoarece oferă informații despre modul în care Google evaluează și clasifică conținutul web. Evaluatorii de calitate umani folosesc aceste orientări pentru a evalua site-urile web și pentru a informa actualizările algoritmului Google. Înțelegerea QRG ajută administratorii web, profesioniștii SEO și creatorii de conținut să își alinieze strategiile cu așteptările Google, îmbunătățind în cele din urmă vizibilitatea și performanța site-ului lor în rezultatele căutărilor.

În decembrie 2022, Google a actualizat QRG și a adăugat încă un E la infamul E-A-T.

În calitate de webmaster, puteți împărtăși câteva anecdote din trecut pentru a vă arăta experiența (cel mai nou E). Dacă vă puteți demonstra experiența anterioară (E), acest lucru poate arăta că sunteți un expert pe un anumit subiect. În timp ce obținerea de mențiuni și referințe de la alte site-uri de nișă poate indica faptul că sunteți o autoritate (A) și o resursă de încredere. Toate cele de mai sus vor duce la creșterea încrederii (T).

Aceasta se adaugă la cerințele de bază pentru a vă asigura că pagina dvs. face și oferă ceea ce spune că intenționează să facă.

4. Experiența pozitivă a utilizatorilor va fi o prioritate

De ani de zile, experții SEO au cerut orientări privind modul în care să se ocupe și să îmbunătățească UX, iar în 2021, am obținut Core Web Vitals, axat pe experiența utilizatorului pe site.

Dar în 2023, acest lucru nu este suficient pentru SEO. Nu numai că site-ul dvs. trebuie să fie ușor de utilizat, dar și conținutul trebuie să fie util pentru utilizator. În august 2022, Google a lansat actualizarea Helpful Content Update și a făcut din nou modificări în decembrie 2022 .

Punctul central al acestor actualizări?

Site-ul dvs. trebuie să-i facă pe "... vizitatori să simtă că au avut o experiență satisfăcătoare..."

Acest lucru este foarte subiectiv, deoarece depinde în totalitate de cititor, dar iată câteva sfaturi de bază pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului pentru site-ul dvs. web:

• împărțirea conținutului în paragrafe mai mici
• utilizarea de etichete de titlu și puncte semnificative
• simplificarea navigației
• concentrarea pe viteza paginii
• prioritizarea utilizatorilor mobili
• valorificarea datelor de căutare pentru a informa arhitectura site-ului

5. Cercetarea cuvintelor cheie va rămâne utilă, dar este doar o parte a imaginii

Este o abilitate fundamentală pentru orice expert SEO, și nu este diferit în 2023.

Cu toate acestea, mulți practicieni se orientează direct către instrumentele de cuvinte cheie, fără a-și înțelege cu adevărat publicul țintă. Acest lucru trebuie să se schimbe în 2023, deoarece este singura modalitate de a vă diferenția de multitudinea de conținut care se citește aproape identic în primele 10 rezultate din SERP.

Înțelegeți-vă publicul țintă și începeți prin a le defini nevoile, preferințele și punctele nevralgice. Această înțelegere vă va ghida cercetarea cuvintelor cheie și vă va ajuta să creați un conținut care să atragă publicul dumneavoastră. Utilizați instrumente de cercetare precum GWI sau SparkToro pentru a culege mai multe informații decât cuvintele cheie.

Efectuați sondaje de cercetare a utilizatorilor și ascultați ce spune publicul dvs. online despre dvs. sau despre concurenți.

6. Featured & Rich Snippets care domină motoarele de căutare

În 2016, am lucrat cu un client care se afla pe locul 1 pentru un termen ales, dar la momentul respectiv, rapoartele de clasificare nu luau în considerare râvnita "poziție 0" a extraselor recomandate. Timp de trei luni, m-am întrebat de ce traficul scădea vertiginos, până când m-am uitat la SERP-uri și atunci am descoperit că exista un alt site web, nici măcar un concurent direct, care se clasa în featured snippet, furându-ne toate click-urile.

A fost cam în perioada în care au apărut cercetări despre Zero Click Searches.

Șapte ani mai târziu, SERP-urile continuă să se schimbe și apar mai multe rich snippets decât oricând. Unele dintre acestea ar putea duce la un CTR mai mic, iar altele vă vor ajuta.

Iată câteva dintre funcțiile care domină zona SERP:

Pachete de imagini

Filtre

Cumpărături Produse și recenzii

7. O mai mare atenție acordată caracteristicilor de cumpărături și comercianților

S-a raportat că mai mult de 36% dintre cumpărătorii online la nivel global își încep căutările de produse pe principala piață locală și, pe baza caracteristicilor SERP disponibile pentru cumpărători, motoarele de căutare precum Google se străduiesc să găsească modalități de a recuceri această piață.

Se estimează că piața globală de comerț electronic va ajunge la 6,3 tril ioane de dolari la sfârșitul anului 2023 și la 8,1 trilioane de dolari până în 2026, ceea ce o face o plăcintă semnificativă pentru a pune din nou mâna pe ea.

De aceea, dacă sunteți un magazin de comerț electronic, Google vă are în vizor, deoarece, în mai 2022, Google a anunțat integrarea cu Shopify și, mai târziu, în septembrie, a scris despre cele 9 noi instrumente disponibile pentru comercianți.

Unele dintre aceste caracteristici includ vizualizarea tendințelor, cumpărături cu filtre, utilizarea multimedia și cumpărături în 3D.

Acum, chiar dacă nu sunteți utilizator Shopify, puteți profita de aceste caracteristici prin implementarea Schemei de produse în magazinul dvs.

8. Actualizarea și reîmprospătarea conținutului

În primele trei luni ale anului 2023, Google a lansat deja două actualizări, revizuirea produselor în februarie și actualizarea de bază extinsă în martie, și nu m-ar surprinde dacă vor mai exista și alte actualizări ale algoritmului pentru a ține pasul cu ritmul în care tehnologia ai schimbă terenul de joc, precum și caracteristicile pentru cumpărături, ambele legate de tendințele pe care le-am menționat mai sus.

Pentru a vă asigura că site-ul dvs. nu este afectat negativ, trebuie să urmăriți când sunt anunțate schimbările, când sunt raportate de diferitele instrumente de urmărire a clasamentului sau când vedeți discuții pe forumurile online.

Ori de câte ori apare o actualizare a algoritmului, recomand întotdeauna să descifrați modificările de clasament pentru a identifica similitudinile în rezultate, indiferent dacă rezultatele personale au crescut sau au scăzut; în acest fel, știți ce trebuie să schimbați sau ce ar trebui să faceți mai mult.

QRG și EEAT sunt deosebit de importante în 2023, după cum s-a subliniat anterior.

9. Social SEO este la modă!

Mă surprinde cât de multe site-uri web au încă o pictogramă socială G+ pe site-ul lor, chiar dacă platforma socială a fost retrasă de Google după opt ani. De asemenea, din 2015 s-a încercat și varianta inversă, dar niciuna dintre părți nu a avut prea mult succes cu ea.

Socialul era social, iar căutarea era căutare.

Până când a apărut TikTok.

Succesul lor în atragerea utilizatorilor pe platformă a fost atât de mare, încât Facebook a anunțat că își schimbă algoritmul din social în interest graph.

Într-un interviu de anul trecut despre viitorul tehnologiei, Prabhakar Raghavan, vicepreședinte senior la Google, a declarat că peste 40% dintre tineri merg pe Instagram sau TikTok pentru a-și începe căutările pentru orice, inclusiv "...afaceri și produse, dar și pentru a pune întrebări despre cum să facă lucruri și pentru a găsi explicații despre ce înseamnă acestea".

În timp ce această activitate de căutare nu se întâmplă pe motorul de căutare Google, se întâmplă pe motorul de căutare TikTok, așa că cred că merită să fie menționată.

Secretul pentru a fi descoperit pe TikTok este prin diverse mijloace de text, cum ar fi legendele, titlul videoclipului, cuvintele care sunt spuse, precum și hashtag-urile. Pe lângă acestea, însă, sosul secret se află în acțiunile pe care le efectuează utilizatorul, cum ar fi like-urile și share-urile, dar și în ceea ce nu se implică.

TikTok este cunoscut pentru faptul că împinge limitele recomandărilor și va pune ceva în fața ta și va continua să testeze până când va afla că feed-ul tău este exact ceea ce te interesează, iar acest lucru îl face atât de puternic. Utilizând aplicația, nu faci decât să cerni conținutul și să cureți ceea ce îți place să vezi mai mult.

10. Autoritatea tematică

Google utilizează autoritatea topică pentru a determina experții care sunt cei mai utili pentru întrebările utilizatorilor. Aceasta este strâns legată de Experiență, expertiză, autoritate și încredere (E-E-A-T). Cu dovezi de expertiză, construiți autoritate și încredere în industria dumneavoastră.

Pentru a stabili autoritatea, trebuie să acoperiți toate întrebările dintr-un subiect, nu doar subiectele ușor de clasat. Veți avea de gând să creați conținut care să răspundă la fiecare întrebare sau interogare din cadrul conținutului dumneavoastră. Mergeți mai departe de a oferi doar informații de bază și scufundați-vă în explicații mai detaliate, exemple și studii de caz.

: Rămâneți în frunte cu tendințele SEO în peisajul SEO în continuă schimbare

Căutarea devine din ce în ce mai dificilă, având în vedere numărul de schimbări tehnologice care au loc în același timp, atât din partea gigantului de căutare, cât și din partea concurenților care încearcă să sustragă ochii.

Fiți cu ochii în patru, configurați alerte și, mai important, continuați să lucrați la campaniile dumneavoastră pentru a putea domina piața.

P.s

Pe măsură ce anul avansează, probabil că vor exista schimbări, așa că marcați această pagină pentru actualizări!