O que são pesquisas Zero-Click?
As pesquisas sem clique são pesquisas na Web que terminam com os visitantes não clicando em nenhuma página da Web exibida nos resultados da pesquisa.
Como funcionam as pesquisas sem clique
Em uma pesquisa de clique zero, o visitante não clica em nenhum resultado porque o mecanismo de pesquisa exibe a resposta diretamente em um painel de conhecimento ou rich snippet na parte superior dos resultados da pesquisa. Isso pode incluir:
- Painéis de conhecimento: Informações resumidas sobre um tópico, geralmente extraídas de várias fontes.
- Rich Snippets: Resultados de pesquisa aprimorados que fornecem respostas diretas, como definições, cálculos, datas ou explicações breves.
Impacto nos SEOs
As pesquisas sem clique são uma preocupação para os SEOs, pois resultam em uma perda de tráfego para o Google. Quando os usuários encontram suas respostas imediatamente sem clicar em um site, os sites que forneceram as informações não recebem o tráfego de visitantes que poderiam esperar.
Adaptação às pesquisas sem clique
Os profissionais de SEO têm contornado esse problema segmentando palavras-chave que não têm rich snippets ou painéis de conhecimento. Aqui estão algumas estratégias para se adaptar:
- Segmente palavras-chave de cauda longa: Concentre-se em termos mais específicos e menos pesquisados, que têm menos probabilidade de ter resultados de clique zero.
- Otimize para Featured Snippets: Embora isso possa parecer contraintuitivo, ser a fonte de um snippet em destaque ainda pode proporcionar visibilidade e credibilidade à marca.
- Crie conteúdo detalhado: Desenvolva conteúdo abrangente que responda a perguntas relacionadas, incentivando os usuários a visitar o site para obter informações mais detalhadas.
- Aprimorar o SEO na página: Certifique-se de que seu conteúdo seja otimizado para a intenção do usuário, fornecendo valor que incentive os usuários a clicar para obter mais detalhes.
- Envolva-se em SEO local: As pesquisas locais geralmente resultam em cliques, principalmente para consultas que envolvem serviços, direções ou detalhes comerciais.
Conclusão
As pesquisas sem clique representam uma mudança significativa na forma como os usuários interagem com os mecanismos de pesquisa. Para os profissionais de SEO, a adaptação de estratégias para se concentrar em palavras-chave mais específicas, a otimização para snippets e a criação de conteúdo valioso podem ajudar a reduzir o impacto dessa tendência. Compreender e responder às pesquisas sem clique é fundamental para manter e aumentar o tráfego da Web no cenário de pesquisa em evolução.
