O que é a pesquisa vertical?
A pesquisa vertical, também conhecida como pesquisa especializada ou tópica, descreve mecanismos de pesquisa de nicho ou especializados que se concentram em um único setor vertical, tipo de conteúdo ou segmento específico da pesquisa geral. Diferentemente dos mecanismos de pesquisa gerais, como o Google, que visam indexar e pesquisar toda a Web, os mecanismos de pesquisa vertical concentram-se em um conjunto de dados limitado, aprofundando-se em um tópico específico.
Exemplos de mecanismos de busca verticais
- Mecanismos de pesquisa de produtos de comércio eletrônico na plataforma: Amazon, eBay, Etsy
- Mecanismos de aluguel de férias: Airbnb, HomeAway
- Mecanismos de busca de viagens: Skyscanner
- Mecanismos de busca de emprego: Indeed, Glassdoor
- Mecanismos de pesquisa local: Yelp
Ferramentas de pesquisa vertical do Google
Embora o Google seja um mecanismo de pesquisa de uso geral, ele apresenta uma rede de ferramentas de pesquisa vertical que se baseia nas principais funções de pesquisa do Google, mas são filtradas de forma diferente com base nos requisitos do usuário e restritas a categorias específicas. Os exemplos incluem:
- Imagens do Google
- Vídeos do Google
- Notícias do Google
- Google Maps
- Livros do Google
- Google Flights
- Google Finance
Por que a pesquisa vertical é importante?
Benefícios para os usuários
A pesquisa vertical é benéfica para os usuários que buscam tópicos de nicho e informações específicas, pois restringe os resultados. Os mecanismos de pesquisa horizontais padrão, como o Google, retornam resultados amplos, que podem ser esmagadores quando os usuários precisam de informações específicas ou de nicho. Os mecanismos de pesquisa vertical fornecem resultados de pesquisa menores e mais direcionados que são mais relevantes para a consulta.
Benefícios para as empresas
A pesquisa vertical oferece às empresas um caminho menos competitivo para um público-alvo altamente direcionado. Ela permite que as empresas alcancem diferentes bases de usuários, com uma chance maior de que esse público esteja próximo ou no estágio "pronto para converter" do funil. Ao se concentrarem na pesquisa vertical, as empresas podem se envolver efetivamente com usuários que têm uma intenção clara, melhorando as taxas de conversão e o ROI.
Práticas recomendadas de SEO para pesquisa vertical
A otimização para pesquisas verticais, também conhecida como VSO (Vertical Search Optimization, otimização para pesquisas verticais), envolve estratégias diferentes das do SEO tradicional, que se concentra na classificação nas SERPs universais do Google. Aqui estão algumas práticas recomendadas:
1. Analisar a composição da SERP
Entenda a composição das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) para suas palavras-chave alvo. Analise a aparência dos resultados de diferentes consultas para determinar o melhor formato de conteúdo e as palavras-chave a serem segmentadas.
2. Otimize o conteúdo para mecanismos de busca verticais específicos
- Imagens: Use nomes de arquivos descritivos, texto alternativo e legendas.
- Vídeos: Use a marcação de esquema adequada, closed captions, títulos atraentes e descrições relevantes.
- Listagens locais: Garanta informações comerciais precisas, avaliações de clientes e conteúdo local relevante.
3. Implementar marcação de esquema
Use a marcação de esquema para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o tipo e o formato do seu conteúdo. Os dados estruturados implementados corretamente podem aumentar suas chances de aparecer em resultados avançados, melhorando a visibilidade e as taxas de cliques.
4. Monitorar e adaptar
Monitore regularmente seu desempenho nos mecanismos de busca verticais e adapte suas estratégias com base em insights e tendências. Use ferramentas de análise para rastrear o envolvimento do usuário e as taxas de conversão para refinar sua abordagem.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre pesquisa vertical e horizontal?
A pesquisa vertical concentra-se em uma seção específica da Web, fornecendo resultados de pesquisa menores e mais direcionados. A pesquisa horizontal abrange uma variedade de tópicos e tipos de mídia diferentes, exibindo resultados de pesquisa mistos.
O Google usa a pesquisa vertical?
A pesquisa padrão do Google é horizontal, mas também incorpora funções de pesquisa vertical, como Mapas, Notícias, Imagens, Voos e Livros.
A pesquisa no site em seu site é considerada uma pesquisa vertical?
Sim, a pesquisa no site funciona como um mecanismo de pesquisa vertical porque a pesquisa é limitada a um único domínio.
O que é VSO?
VSO significa Vertical Search Optimization (otimização de pesquisa vertical), que envolve a otimização do seu conteúdo para um mecanismo de pesquisa vertical. É diferente do SEO tradicional, que se concentra na classificação nas SERPs universais do Google. O objetivo do VSO é obter classificações mais altas em plataformas como YouTube, Amazon, eBay e outros mecanismos de busca vertical.
Ao compreender e aproveitar os princípios da pesquisa vertical, você pode segmentar com eficiência públicos de nicho e aprimorar sua presença on-line em várias plataformas especializadas.
