O que é a Pesquisa Universal?
A pesquisa universal, também conhecida como "Blended Search" ou "Enhanced Search", é a capacidade de um mecanismo de pesquisa de expandir os resultados da pesquisa combinando resultados de diferentes índices, como imagens, vídeos, mapas, notícias e outros, em um único resultado de pesquisa. Essa abordagem visa atender melhor às intenções de pesquisa dos usuários e tornar as SERPs (Search Engine Results Pages) mais fáceis de usar, fornecendo uma gama mais ampla de resultados de pesquisa relevantes.
Exemplo de pesquisa universal no Google
Antes da pesquisa universal, as SERPs consistiam apenas em dez links azuis que levavam a páginas da Web. Com a introdução da pesquisa universal em 2007, o Google começou a incorporar vários formatos de mídia de diversas fontes. Isso aumenta a probabilidade de fornecer instantaneamente conteúdo que atenda à intenção do usuário e, ao mesmo tempo, minimiza o número de consultas de pesquisa e cliques adicionais.
Por que a Pesquisa Universal é importante?
A pesquisa universal é importante porque enriquece as SERPs para consultas de pesquisa específicas, integrando diferentes tipos de resultados de pesquisa. Isso faz parte do esforço do Google para atender à intenção de pesquisa do usuário e fornecer os melhores resultados para cada consulta, alinhando-se à missão do Google de organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis.
Benefícios para os usuários
- Resultados relevantes: Ao extrair resultados de várias fontes, a pesquisa universal facilita a obtenção dos resultados mais relevantes para uma consulta.
- Experiência aprimorada do usuário: Os usuários recebem um conjunto diversificado de resultados, que podem incluir texto, imagens, vídeos, mapas e notícias, tudo em uma única página.
Benefícios para os criadores de conteúdo
- Fontes de tráfego diversificadas: Os criadores de conteúdo podem apresentar diferentes tipos de conteúdo e atrair tráfego de vários formatos de mídia.
- Maior visibilidade: A otimização para diferentes tipos de resultados de pesquisa pode aumentar a visibilidade de um site e melhorar as taxas de cliques.
Práticas recomendadas de SEO para a Pesquisa Universal
Para maximizar a visibilidade nos resultados da pesquisa universal, considere estas práticas recomendadas:
1. Analisar SERPs
Entenda como as páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) são exibidas para diferentes palavras-chave. Dependendo da consulta de pesquisa, os resultados podem consistir principalmente em páginas da Web, vídeos, notícias, imagens ou recursos de SERP, como rich snippets.
Ferramentas de análise
Use ferramentas como o Keyword Finder do Ranktracker para analisar SERPs de várias palavras-chave e identificar quais formatos dominam os resultados.
2. Otimizar imagens e vídeos
Aumente a visibilidade do conteúdo não textual para gerar mais tráfego orgânico da pesquisa universal e melhorar a reputação geral do seu site.
Otimização de imagens
- Adicionar texto alternativo: Forneça um texto alternativo descritivo para cada imagem.
- Use legendas de imagens: Ofereça informações contextuais por meio de legendas.
- Nomes de arquivos descritivos: Use nomes de arquivos específicos e descritivos.
- Conteúdo relevante ao redor: Certifique-se de que o conteúdo ao redor seja relevante para a imagem.
Otimização de vídeo
- Marcação de esquema: Use a marcação de esquema adequada para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo do seu vídeo.
- Closed Captions: Inclua transcrições baseadas em texto para acessibilidade.
- Títulos e descrições envolventes: Escreva títulos atraentes e descrições relevantes.
- Miniaturas personalizadas: Use imagens em miniatura personalizadas.
- Momentos-chave: Ative os momentos-chave com registros de data e hora e rótulos para cada segmento de vídeo.
3. Usar marcação de esquema
A marcação Schema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o tipo e o formato do seu conteúdo, permitindo que seu site seja classificado em resultados avançados, como artigos de notícias, perguntas frequentes, vídeos, receitas e instruções.
Benefícios do Schema Markup
- Aparência SERP aprimorada: Faz com que sua página se destaque com contexto adicional e informações relevantes.
- Melhores taxas de cliques: Aumenta a probabilidade de atrair cliques de usuários de pesquisa.
Implementação
Use o Schema.org para encontrar as tags de esquema apropriadas e incluí-las em seu código HTML. Teste e valide os dados estruturados usando o Rich Results Test.
Conclusão
A pesquisa universal aprimora a experiência de pesquisa ao combinar vários tipos de conteúdo em um único resultado abrangente. Ao compreender e implementar as práticas recomendadas para otimizar diferentes formatos de conteúdo, você pode melhorar a visibilidade do seu site e atrair mais tráfego orgânico.
Para obter insights mais detalhados sobre como otimizar seu conteúdo para a pesquisa universal, visite o blog do Ranktracker.
Perguntas frequentes
O que é a Pesquisa Universal?
A pesquisa universal é a capacidade de um mecanismo de pesquisa de fornecer resultados de diferentes fontes, como imagens, vídeos, mapas e notícias, em um único resultado de pesquisa.
Por que a Pesquisa Universal é importante?
A pesquisa universal é importante porque enriquece as SERPs ao integrar diferentes tipos de resultados de pesquisa, proporcionando uma melhor experiência ao usuário e atendendo à intenção do pesquisador de forma mais eficaz.
Como posso otimizar para a Universal Search?
Para otimizar para a pesquisa universal, analise as SERPs para suas palavras-chave alvo, otimize suas imagens e vídeos e use a marcação de esquema para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo.
