O que é uma consulta transacional?
Uma consulta transacional é uma consulta de pesquisa em que o usuário pretende comprar algo específico, mas ainda não decidiu onde comprar. Essas consultas indicam uma alta intenção de compra (ou a intenção de executar uma transação).
Exemplos de consultas transacionais
A maioria das consultas transacionais inclui palavras como "comprar", "adquirir", "encomendar", "barato" ou "desconto". Por exemplo, se um usuário pesquisar no Google por "comprar tacos de golfe usados", é um sinal claro de que ele está querendo comprar tacos de golfe. Consultas específicas sobre marcas ou produtos, como "rebarbadora Makita" ou "smartphone à prova d'água", também podem indicar intenção transacional, pois o usuário provavelmente está procurando saber onde comprar esses produtos.
Por que as consultas transacionais são importantes?
As consultas transacionais são cruciais porque os pesquisadores que usam essas consultas estão próximos de fazer uma compra ou concluir uma transação. A classificação para esses termos pode capturar a demanda imediatamente antes da compra, tornando o tráfego orgânico de palavras-chave transacionais altamente valioso, especialmente para sites de comércio eletrônico.
Como identificar consultas transacionais?
1. Procure por palavras-chave modificadoras
Use palavras-chave modificadoras comuns em ferramentas geradoras de palavras-chave para encontrar consultas transacionais. Os modificadores incluem:
- Comprar
- Compra
- Pedido
- Barato
- Desconto
Por exemplo, usando uma ferramenta como o Keyword Finder do Ranktracker, você pode filtrar esses modificadores para gerar ideias de palavras-chave transacionais.
2. Verifique os resultados com melhor classificação
Pesquise o termo no Google para ver o que aparece na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Se você vir páginas de produtos, carrosséis de compras ou categorias de comércio eletrônico, é provável que se trate de uma consulta transacional.
Como otimizar suas páginas para consultas transacionais?
1. Corresponder à intenção da pesquisa
Certifique-se de que seu conteúdo corresponda à intenção da pesquisa. Verifique as SERPs para entender que tipo de conteúdo está sendo classificado. Para consultas transacionais, isso normalmente significa páginas de produtos ou categorias de comércio eletrônico.
2. Use as práticas recomendadas de SEO na página
Dada a alta concorrência para consultas transacionais, você precisa se destacar em SEO na página. As principais práticas incluem:
- Palavras-chave no título: Inclua toda a consulta transacional em seu título e nas tags H1.
- Meta-descrição convincente: Escreva uma meta descrição que incentive os usuários a visitarem sua página.
- Descrições detalhadas do produto: Forneça benefícios detalhados, especificações técnicas e prova social nas descrições de seus produtos.
- Imagens otimizadas: Use imagens de produtos de alta qualidade com texto alternativo e títulos descritivos.
3. Uso de dados estruturados do produto
Implemente dados estruturados para suas páginas de produtos. Isso permite que o Google exiba informações detalhadas sobre seus produtos, como preço, disponibilidade e classificação de avaliações, nos resultados de pesquisa.
Para obter mais detalhes, consulte a documentação do Google sobre dados estruturados de produtos.
4. Use links internos adequados
Transfira "suco de link" de páginas de alta autoridade em seu site para as páginas de produtos. Isso ajuda a aumentar a classificação das páginas de produtos para consultas transacionais.
Perguntas frequentes
Como posso saber se uma consulta é transacional?
As consultas transacionais geralmente incluem palavras como "comprar", "pedido", "barato" e "desconto". Verificar o SERP para páginas de produtos ou listagens de comércio eletrônico também pode indicar intenção transacional.
As consultas transacionais são mais valiosas do que os outros tipos?
Sim, porque eles indicam uma alta intenção de compra, o que os torna particularmente valiosos para capturar a demanda logo antes da compra, especialmente para sites de comércio eletrônico.
Como posso otimizar meu conteúdo para consultas transacionais?
Corresponda à intenção da pesquisa, use as práticas recomendadas de SEO na página, implemente dados estruturados do produto e use links internos adequados para otimizar seu conteúdo para consultas transacionais.
Posso ranquear para consultas transacionais com conteúdo informativo?
Isso é improvável, pois os usuários que pesquisam consultas transacionais estão querendo fazer uma compra. No entanto, você pode criar conteúdo informativo que leve naturalmente à intenção transacional, com links para páginas de produtos relevantes.
Para obter informações e estratégias de SEO mais detalhadas, visite o Blog do Ranktracker.
