O que são dados estruturados?
Os dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações adicionais sobre páginas da Web para mecanismos de pesquisa, plataformas de mídia social e outros aplicativos. Eles usam um vocabulário específico, chamado de marcação de esquema, para fornecer contexto e significado a diferentes tipos de conteúdo em uma página da Web.
Ao usar dados estruturados, os mecanismos de pesquisa e outros aplicativos podem entender melhor o conteúdo de uma página e exibir informações relevantes nos resultados de pesquisa e em outras plataformas. Vários aprimoramentos do SERP do Google, como receitas, classificações, resultados locais e resultados de compras, são baseados nos dados estruturados encontrados nas páginas.
Formatos de dados estruturados
A marcação de esquema pode ser adicionada ao código HTML em alguns formatos diferentes:
- JSON-LD: JSON para dados vinculados, o formato mais comum, preferido pelo Google.
- Microdados: Um conjunto de tags usadas no conteúdo HTML existente.
- RDFa: Resource Description Framework in Attributes (Estrutura de descrição de recursos em atributos), que é usada para adicionar metadados a documentos HTML.
Os dados estruturados incluem quase 800 tipos, como Artigo, Produto, Evento, Revisão, etc. No entanto, nem todos os tipos são compatíveis com o Google. Você pode usar a documentação do Google para verificar quais dados estruturados a Pesquisa Google entende.
Importância dos dados estruturados
Os dados estruturados são importantes por vários motivos:
- Resultados de pesquisa aprimorados: Os dados estruturados podem resultar em rich snippets e outros resultados de pesquisa aprimorados que são mais atraentes visualmente e fornecem mais informações aos usuários.
- Melhor compreensão: Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo de suas páginas da Web, o que pode melhorar a indexação e a classificação.
- Aumento da CTR: os resultados de pesquisa aprimorados podem melhorar as taxas de cliques (CTR), pois os usuários estão mais propensos a clicar nos resultados que fornecem mais informações e parecem mais atraentes.
- Compatibilidade com a pesquisa por voz: Os dados estruturados são usados pelos assistentes de voz para fornecer respostas diretas às consultas dos usuários.
Como encontrar dados estruturados nas páginas
Os dados estruturados no código HTML de uma página podem ser difíceis de ler porque geralmente consistem em linhas de código pouco legíveis. Aqui está um exemplo de como os dados estruturados podem se parecer no código da página:
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": { "@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "datePublished": "2024-08-24", "description": "A classic chocolate chip cookie recipe.", "recipeIngredient": [ "2 xícaras de farinha", "1 xícara de açúcar", "1 xícara de gotas de chocolate" ], "recipeInstructions": [ { "@type": "HowToStep", "text": "Pré-aqueça o forno a 350 graus." }, { "@type": "HowToStep", "text": "Misture todos os ingredientes em uma tigela." } ] } </script>Para facilitar a leitura e a verificação dos dados estruturados, você pode usar ferramentas como a Ranktracker SEO Toolbar, que exibirá os dados estruturados de uma página de forma mais legível e estruturada.
Práticas recomendadas para a implementação de dados estruturados
1. Use o formato JSON-LD
O Google recomenda o uso do formato JSON-LD para dados estruturados porque ele é mais fácil de implementar e manter em comparação com outros formatos.
2. Siga as diretrizes do Google
Consulte sempre a documentação de dados estruturados do Google para garantir que você esteja usando os tipos e as propriedades corretos suportados pelo Google.
3. Teste seus dados estruturados
Antes de implantar dados estruturados em seu site, use ferramentas como o Rich Results Test do Google e o Schema Markup Validator para verificar se há erros e validar sua marcação.
4. Mantenha-o atualizado
Revise e atualize regularmente seus dados estruturados para garantir que eles permaneçam precisos e sigam todas as alterações nas diretrizes do Google.
5. Evite marcação de spam
Certifique-se de que seus dados estruturados sejam relevantes e reflitam com precisão o conteúdo de sua página. A marcação enganosa ou com spam pode levar a penalidades dos mecanismos de pesquisa.
Conclusão
A implementação de dados estruturados em seu site é uma maneira poderosa de aprimorar sua presença na pesquisa e melhorar a forma como os mecanismos de pesquisa entendem e exibem seu conteúdo. Ao seguir as práticas recomendadas e manter seus dados estruturados atualizados, você pode aproveitar ao máximo os benefícios que os dados estruturados oferecem.
