O que é o compartilhamento de voz?
O share of voice (SOV) é uma métrica de marketing que mede a visibilidade ou a presença de uma marca, produto ou serviço em relação aos seus concorrentes. Refere-se essencialmente ao nível de popularidade, conscientização e domínio da marca no setor, ilustrando sua posição no mercado.
Em SEO, o share of voice representa a visibilidade do seu site nas SERPs (Search Engine Results Pages) para palavras-chave específicas e a proporção de cliques que ele recebe. Quanto maior for o seu share of voice, maior será a sua popularidade, visibilidade e autoridade no seu setor.
Tradicionalmente, o share of voice se referia à participação da publicidade paga. Hoje, ele tem um significado mais abrangente, englobando várias formas mensuráveis de reconhecimento da marca, como tráfego do site, PPC e menções em mídias sociais, refletindo a visibilidade on-line geral de uma marca.
Por que o compartilhamento de voz é importante?
O share of voice é importante porque ajuda uma marca a entender sua posição atual em um determinado mercado, identifica possíveis desafios e compara seu sucesso com o da concorrência. Aqui estão alguns dos principais motivos pelos quais você precisa medir o share of voice:
- Relações Públicas: O SOV mede a cobertura da mídia relacionada à marca, ajudando a avaliar a eficácia das campanhas de RP e informando futuras estratégias de mídia.
- Informações sobre o consumidor: Fornece insights sobre o comportamento, as opiniões, as preferências e as tendências do setor dos consumidores, oferecendo informações valiosas sobre seu público.
- Rastreamento de campanhas: Ajuda a medir os resultados das campanhas de marketing, mostrando o que repercute no público-alvo e o que os concorrentes estão fazendo certo.
- Gerenciamento da marca: A medição do SOV fornece insights sobre o conhecimento da marca, a frequência com que ela é mencionada em diferentes plataformas e o sentimento por trás dessas menções, permitindo o gerenciamento proativo da reputação.
Como calcular o SOV?
O share of voice de sua marca geralmente pode ser medido usando a seguinte fórmula:
SOV = métricas de sua marca / métricas do mercado total
Essa fórmula permanece consistente em diferentes canais de marketing, com variações baseadas em suas metas e nas métricas monitoradas. As quatro principais áreas de foco ao medir o SOV são:
- PPC Share of Voice: Relacionado à visibilidade do anúncio, especificamente o compartilhamento de impressões, encontrado em "Campanhas" no Google Ads.
- SEO Share of Voice: Refere-se à visibilidade da pesquisa orgânica em comparação com os concorrentes. Use ferramentas como o Ranktracker Rank Tracker para verificar suas classificações nas SERPs.
- Compartilhamento de voz na mídia social: Mede a frequência com que sua marca é mencionada nas conversas dos consumidores nas mídias sociais.
- Compartilhamento de voz na mídia: Mede as menções em blogs e sites de notícias, ajudando a determinar quais publicações mencionam sua marca e seus concorrentes.
Como aumentar o compartilhamento de voz de sua marca?
Se você mediu o SOV da sua marca e identificou áreas de melhoria, considere as seguintes estratégias para aumentar o share of voice da sua marca:
- Crie conteúdo valioso: Produza conteúdo sobre o qual as pessoas falarão e desejarão compartilhar com outras pessoas.
- Seja ativo nas plataformas sociais: Aumente sua atividade nas mídias sociais para evitar que os concorrentes aumentem sua participação na voz.
- Envolva-se com seu público: Use a mídia social não apenas para distribuir conteúdo, mas também para se envolver e se conectar com seu público.
- Estabeleça uma liderança inovadora: Compartilhe suas percepções em sites relevantes, publicações específicas do setor ou em seu blog para se estabelecer como especialista em seu nicho.
- Aprimorar o SEO: Otimize o conteúdo do seu site com as palavras-chave corretas para obter classificações mais altas nas SERPs, o que resulta em mais tráfego orgânico e maior reconhecimento da marca.
Perguntas frequentes
O que é compartilhamento de voz?
O compartilhamento de voz (SOV) mede a visibilidade ou a presença de uma marca, produto ou serviço em relação aos seus concorrentes. Ele reflete a popularidade, o conhecimento e o domínio da marca no mercado.
Por que o Share of Voice é importante?
O compartilhamento de voz é importante porque ajuda uma marca a entender sua posição atual no mercado, identifica possíveis desafios e compara seu sucesso com o dos concorrentes. Ele também fornece insights sobre o comportamento do consumidor, a eficácia da campanha e o conhecimento da marca.
Como posso aumentar o Share of Voice da minha marca?
Para aumentar o share of voice da sua marca, crie conteúdo valioso, seja ativo nas mídias sociais, interaja com seu público, estabeleça liderança de pensamento e aprimore seu SEO para obter classificações mais altas nas SERPs.
