Recursos SERP

O que são recursos SERP?

Os recursos de SERP são elementos nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) que vão além dos resultados tradicionais de pesquisa orgânica. Esses recursos fornecem informações adicionais e relacionadas sobre a consulta de pesquisa, aprimorando a experiência de pesquisa do usuário.

Se você observar a captura de tela abaixo, verá alguns dos recursos SERP do Google em ação: o Painel de conhecimento, Sitelinks, People Also Ask e Top Stories.

Recursos SERP em ação

Recursos comuns de SERP

Os recursos SERP mais comuns incluem:

• Painel de conhecimento: Exibe informações do Knowledge Graph do Google sobre entidades como empresas, pessoas ou locais.
• As pessoas também perguntam: Mostra perguntas relacionadas que os usuários pesquisam com frequência.
• AdWords (superior e inferior): Anúncios pagos que aparecem acima ou abaixo dos resultados da pesquisa orgânica.
• Snippet em destaque: Um resumo de uma resposta à consulta de um usuário exibido na parte superior da SERP.
• Pacote de imagens: Uma linha de imagens relevantes para a consulta de pesquisa.
• Pacote local: Exibe um mapa e listagens de empresas locais relacionadas à consulta de pesquisa.
• Cartão de conhecimento: Fornece respostas diretas a perguntas específicas.
• Resultados de compras: Mostra listagens de produtos relacionados à consulta de pesquisa.
• Principais notícias: Exibe artigos de notícias recentes relacionados à consulta de pesquisa.
• Miniatura: Pequenas imagens que aparecem ao lado dos resultados da pesquisa.
• Caixa Tweets: Exibe os tweets recentes relacionados à consulta de pesquisa.
• Vídeo: Mostra vídeos relevantes, geralmente do YouTube.

Por que os recursos SERP são importantes?

Os recursos SERP são importantes porque ajudam os pesquisadores a encontrar informações relevantes de forma rápida e eficiente. Para o Google, eles aprimoram a experiência de pesquisa ao fornecer resultados diversificados e úteis.

Perspectiva de SEO

Do ponto de vista de SEO, os recursos SERP podem ser benéficos e desafiadores:

• Benefícios: Se o seu site aparecer nos recursos SERP, você poderá obter um aumento no tráfego, no reconhecimento da marca e na visibilidade. Recursos como People Also Ask, Top Stories e Featured Snippets podem gerar tráfego significativo para seu site.
• Desafios: Se o seu site estiver classificado nos resultados de pesquisa orgânica, mas não nos recursos de SERP, ele poderá receber menos cliques. Alguns recursos de SERP, como caixas de respostas, fornecem respostas diretas, reduzindo a necessidade de os usuários clicarem em qualquer link.

Um estudo de 2020 mostrou que 65% das pesquisas do Google terminavam na página de resultados de pesquisa, em grande parte devido ao fato de esses recursos fornecerem respostas imediatas.

Práticas recomendadas de SEO para obter os melhores recursos de SERP

Aqui estão algumas dicas para aumentar suas chances de aparecer nos recursos SERP populares:

1. Ganhar um Featured Snippet

Os Featured Snippets aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa do Google e podem ter a forma de um marcador ou lista numerada, parágrafo, tabela ou vídeo. Para ganhar um Featured Snippet:

• Faça engenharia reversa do sucesso dos concorrentes: Use o relatório de palavras-chave orgânicas no Site Explorer para encontrar palavras-chave em que um concorrente se classifica nos Featured Snippets.
• Otimize o conteúdo: Certifique-se de que seu conteúdo responda diretamente à consulta de forma sucinta, usando palavras-chave relevantes.
• Use formatos apropriados: Formate seu conteúdo como listas, tabelas ou parágrafos concisos para corresponder aos formatos comuns de snippets.

2. Obtenção de Sitelinks

Sitelinks são links adicionais que aparecem abaixo do URL principal do seu site nos resultados de pesquisa, direcionando os usuários para outras páginas importantes do seu site. Para otimizar para sitelinks:

• Links internos: Certifique-se de que seu site tenha uma forte estrutura de links internos.
• Textos-âncora descritivos: Use textos-âncora relevantes e descritivos para os links internos.
• Títulos informativos: Use títulos e cabeçalhos claros e relevantes em suas páginas.

3. Otimização para pacote de imagens

O recurso Image Pack exibe uma linha de imagens relevantes para a consulta de pesquisa. Para aparecer em Image Packs:

• Nomes de arquivos descritivos: Use nomes de arquivos descritivos para suas imagens.
• Texto alternativo: Forneça um texto alternativo descritivo para cada imagem.
• Posicionamento contextual: Coloque as imagens em um conteúdo relevante.
• Mapa do site de imagens: Crie um mapa do site de imagens para ajudar os mecanismos de pesquisa a indexar suas imagens.

4. Otimização para o pacote local

O Local Pack exibe um mapa e listagens de empresas locais. Para otimizar para o Local Pack:

• Perfil comercial do Google: Certifique-se de que seu perfil comercial no Google esteja completo e atualizado.
• Citações de NAP: Certifique-se de que o nome, o endereço e o número de telefone (NAP) de sua empresa sejam consistentes em todas as plataformas.
• Avaliações on-line: Incentive os clientes a deixar comentários positivos.
• Páginas específicas do local: Crie páginas direcionadas a locais específicos que você atende.

5. Otimização de anúncios superiores/inferiores

Os anúncios que aparecem na parte superior e inferior dos resultados de pesquisa são influenciados por seu AdRank. Para melhorar seu AdRank:

• Relevância do anúncio: Certifique-se de que o texto do anúncio seja relevante para as consultas de pesquisa.
• Taxa de cliques: Otimize seu anúncio para aumentar a probabilidade de cliques.
• Qualidade da página de destino: Melhore a experiência do usuário na sua página de destino.
• Use extensões de anúncio: Forneça informações adicionais, como locais, links e preços, por meio de extensões de anúncio.

Perguntas frequentes

Quão comuns são os recursos SERP?

De acordo com o Explorador de palavras-chave do Ranktracker, 99% das palavras-chave acionam pelo menos um recurso SERP orgânico (excluindo os anúncios superiores/inferiores).

Quais são os recursos SERP mais populares?

Os Sitelinks aparecem em 95% das consultas, as pessoas também perguntam em 58% e os pacotes de imagens em 39% das consultas. Os Featured Snippets são populares entre os SEOs, mas aparecem em apenas 15% das consultas.

Os recursos SERP são bons ou ruins para o SEO?

Depende. Se seu site aparecer nos recursos da SERP, isso será benéfico. No entanto, se seu site for classificado nos resultados orgânicos tradicionais, mas não nos recursos da SERP, ele poderá perder tráfego para esses recursos.

Ao compreender e otimizar esses recursos de SERP, você pode aumentar a visibilidade e o tráfego do seu site, tornando-os um aspecto crucial da sua estratégia de SEO.