O que é volume de pesquisa?
O volume de pesquisa refere-se ao número de vezes, em média, que os usuários inserem uma determinada consulta de pesquisa em um mecanismo de pesquisa a cada mês.
No Planejador de palavras-chave do Google e em muitas ferramentas de SEO, o volume de pesquisa é normalmente apresentado como um valor médio anual.
Observe que o Planejador de palavras-chave do Google agrupa frases e palavras com significados semelhantes em um "intervalo" e mostra o volume de pesquisa de todas as palavras-chave em um intervalo.
Do ponto de vista da pesquisa de palavras-chave, você deve entender que o volume de pesquisa de uma determinada palavra-chave não equivale ao tráfego potencial que você pode esperar, devido a três motivos principais:
- Como uma média anual, o volume de pesquisa pode não representar a demanda atual pelo termo de pesquisa.
- Nem todas as pesquisas resultam em cliques. Na verdade, das 5,1 trilhões de pesquisas realizadas em 2020, estima-se que apenas 33,59% resultaram em cliques nos resultados de pesquisa orgânica, deixando cerca de dois terços como pesquisas "sem cliques". Isso ocorre em parte porque os anunciantes de PPC roubam cliques dos resultados orgânicos e em parte porque os pesquisadores nem sempre encontram o que estão procurando.
- Qualquer classificação que você obtiver compartilhará o volume total de pesquisa estimado com o restante dos resultados na SERP, mesmo que você se classifique na primeira posição.
Por que o volume de pesquisa é importante para SEO?
O volume de pesquisa é uma métrica valiosa para estratégias de SEO e PPC porque fornece uma base para pesquisa de palavras-chave e estimativas de tráfego. No entanto, isso só é útil se você não tiver acesso a ferramentas mais precisas (como o Keywords Explorer).
Lembre-se de que confiar nos volumes de pesquisa de palavras-chave individuais não é uma boa prática de SEO. Elementos como anúncios PPC e snippets em destaque roubam cliques de sua página na SERP e, às vezes, os dados de volume de pesquisa simplesmente não são precisos.
Além disso, os sites e as páginas não são classificados apenas por uma única palavra-chave. Por isso, é melhor usar a métrica Potencial de tráfego do Ranktracker.
Práticas recomendadas de SEO relacionadas a volumes de pesquisa
1. Não se baseie apenas no volume de pesquisa
É importante não fazer projeções de tráfego com base apenas no volume de pesquisa de uma palavra-chave alvo. Conforme mencionado anteriormente, é preciso considerar a possibilidade de imprecisão, cliques roubados, palavras agrupadas e outros fatores que podem distorcer o tráfego potencial real da palavra-chave escolhida.
Em vez disso, recomendamos usar a métrica de potencial de tráfego do Ranktracker dentro do Keywords Explorer.
O Potencial de tráfego mostra a soma do tráfego orgânico que a página de classificação nº 1 para sua palavra-chave alvo recebe de todas as palavras-chave para as quais ela está classificada.
2. Não persiga cegamente as palavras-chave com alto volume de pesquisa
O volume de pesquisa é apenas um fator ao escolher uma palavra-chave alvo. Você também precisa considerar a dificuldade de classificação para esse termo. No Ranktracker, temos uma métrica simplificada chamada Keyword Difficulty (KD) que pode ajudá-lo a ver a competitividade de uma palavra-chave em um piscar de olhos.
Muitas vezes, especialmente para sites novos, é melhor segmentar palavras-chave com volumes de pesquisa menores e um KD mais baixo. Assim, à medida que você se estabelecer melhor e aumentar sua classificação de domínio, seu site terá mais chances de se classificar com essas palavras-chave mais desafiadoras.
3. Não se esqueça de verificar as tendências
Como o volume de pesquisa é um valor médio anual, um número alto de volume de pesquisa não significa que a palavra-chave tenha um alto volume de pesquisa no momento.
Você pode estar analisando uma palavra-chave que era extremamente popular antes (como fidget spinners), mas que não tem mais o mesmo interesse. Da mesma forma, você pode encontrar uma palavra-chave que seja tendência apenas em uma base sazonal, como o termo "pumpkin spice" (tempero de abóbora), que normalmente tem um pico em agosto e diminui em janeiro de cada ano.
Você também pode verificar a tendência de volume no Explorador de palavras-chave.
Perguntas frequentes
Como ver o volume de pesquisa de palavras-chave?
A maneira mais fácil de ver os volumes de pesquisa de palavras-chave é com uma ferramenta especial de pesquisa de palavras-chave, como o Keywords Explorer. Você também pode descobrir os volumes exatos de pesquisa no Google Keyword Planner, mas isso é um pouco complicado. Você pode aprender como fazer isso em nosso guia do GKP.
Por que os volumes de pesquisa são diferentes nas ferramentas de SEO?
A maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave simplesmente extrai dados do Planejador de palavras-chave do Google (que não é perfeito, como mencionado anteriormente). Ferramentas mais avançadas, como o Ranktracker, usam métodos diferentes para refinar os dados, o que resulta em uma diferença no volume de pesquisa relatado.
O que é um bom volume de pesquisa de palavras-chave?
Como muitas outras coisas em SEO, isso depende. Às vezes, vale a pena buscar palavras-chave com volume de pesquisa de 10 a 100 se elas tiverem um valor potencial extremamente alto para sua empresa e ignorar palavras-chave com volume superior a 10 mil que não fazem sentido para sua empresa ou para as quais é extremamente difícil ranquear.
Lembre-se de que pode haver muitas variações adicionais de palavras-chave pertencentes ao tópico escolhido, o que significa um potencial de tráfego total maior do que o sugerido pelo volume de pesquisa da palavra-chave.
