O que é um termo de pesquisa?
Um termo de pesquisa (ou consulta de pesquisa) refere-se a uma palavra ou conjunto de palavras que uma pessoa digita em um mecanismo de pesquisa como o Google para gerar resultados específicos.
De acordo com o Internet Live Stats, mais de 100.000 buscas ocorrem no Google a cada segundo, totalizando cerca de 8,6 bilhões de buscas por dia. O Google pode ser o mecanismo de pesquisa mais popular, mas não é o único.
É interessante notar que 15% de todas as consultas inseridas no Google são exclusivas, o que significa que nunca foram vistas pelo Google antes.
Agora, é fundamental diferenciar entre termos de pesquisa e palavras-chave. Um termo de pesquisa é a palavra ou frase exata que um usuário digita na caixa de pesquisa. Por outro lado, uma palavra-chave é um termo ou um conjunto de termos que os profissionais de marketing e anunciantes segmentam em suas campanhas de pesquisa paga e orgânica.
Por que os termos de pesquisa são importantes para SEO?
"Fale a mesma língua que seu público-alvo" é um mantra comum no marketing. Como profissional de marketing de conteúdo, profissional de SEO ou especialista em PPC, é essencial entender o que as pessoas estão buscando e as palavras exatas que elas usam. Esse entendimento o ajuda a direcionar as palavras-chave certas e a criar conteúdo que se alinhe às expectativas delas.
Isso indica ao Google que a sua página da Web corresponde à intenção do usuário com base na consulta de pesquisa, melhorando, assim, as classificações do mecanismo de pesquisa.
Como escolher as melhores palavras-chave (com os termos de pesquisa em mente)?
Aqui estão algumas dicas essenciais para ajudá-lo a escolher as melhores palavras-chave que se alinham com os termos de pesquisa reais.
1. Sempre considere a intenção da pesquisa
A intenção da pesquisa, ou o "porquê" por trás de uma pesquisa, é fundamental. Há quatro tipos principais de intenção de pesquisa: informativa, de navegação, transacional e de investigação comercial.
Considere a intenção de pesquisa por trás da consulta do usuário e direcione palavras-chave que correspondam a ela. Esse alinhamento aumenta suas chances de obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
Você pode saber mais sobre a intenção de pesquisa em nosso guia detalhado.
Além da intenção de pesquisa, considere o potencial comercial da palavra-chave e priorize aquelas que provavelmente gerarão receita.
2. Examinar palavras-chave de cauda longa
As palavras-chave de cauda longa são menos populares, mas são frases mais específicas relacionadas a um tópico geral. Embora tenham volumes de pesquisa menores, elas tendem a ser menos competitivas e mais relevantes.
Essas palavras-chave geralmente se alinham muito bem com os termos de pesquisa reais, resultando em uma conexão mais forte. Use palavras-chave de cauda longa em subseções ou subtítulos de tópicos principais em vez de tópicos separados.
3. Monitorar o relatório de termos de pesquisa no Google Ads
Se você veicular anúncios PPC no Google, monitore atentamente o relatório "Termos de pesquisa". Esse relatório mostra as consultas exatas para as quais seu anúncio foi exibido.
Você pode descobrir que os termos de pesquisa são diferentes das palavras-chave que você segmentou, mesmo no modo de "correspondência exata". Esse insight permite que você se concentre nas palavras-chave certas e elimine as indesejadas, economizando dinheiro.
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre termos de pesquisa e palavras-chave?
Os termos de pesquisa são as consultas que os usuários digitam nos mecanismos de pesquisa para encontrar informações. As palavras-chave, por outro lado, são termos direcionados por especialistas em SEO e anunciantes para corresponder às consultas de pesquisa dos usuários e melhorar a classificação.
Onde as ferramentas de palavras-chave obtêm dados sobre os termos de pesquisa?
Diferentes ferramentas de palavras-chave têm diferentes fontes. A maioria das ferramentas de palavras-chave extrai dados diretamente do Planejador de palavras-chave do Google Ads. Ferramentas mais avançadas combinam esses dados com dados de fluxo de cliques e outras fontes para refinar suas estatísticas.
