O que é intenção de pesquisa?
A intenção de pesquisa, também conhecida como "intenção do usuário", descreve o objetivo e a finalidade por trás da consulta de pesquisa de um usuário. Ela explica por que o usuário optou por digitar uma determinada consulta no mecanismo de pesquisa e o que ele espera alcançar com essa pesquisa.
Quando os usuários inserem uma consulta no Google, geralmente têm um motivo específico para fazer isso. Sua satisfação com os resultados da pesquisa depende de quão bem o Google entendeu a intenção por trás dessa consulta.
Em SEO, a intenção de pesquisa é comumente dividida em quatro tipos:
Informativo
A intenção informativa refere-se aos usuários que procuram informações. Normalmente, eles precisam de uma resposta para uma pergunta específica, querem aprender como resolver um problema ou desejam realizar uma pesquisa aprofundada sobre um determinado tópico.
Navegação
A intenção de navegação envolve usuários que desejam visitar um site específico, mas não têm certeza sobre o URL exato ou acham mais fácil fazer uma pesquisa rápida no Google.
Transacional
Os usuários pesquisam com intenção transacional quando estão prontos para concluir uma ação específica, como fazer uma compra.
Investigação comercial
Alguns pesquisadores podem ter a intenção de comprar um produto ou serviço específico, mas ainda não tomaram a decisão final de compra. Eles estão procurando saber mais e comparar diferentes produtos.
Por que a intenção de pesquisa é importante?
Saber quais palavras-chave segmentar não é mais suficiente para que suas páginas sejam classificadas nas SERPs. O Google trabalha continuamente para melhorar a relevância do conteúdo, retornando apenas as páginas mais relevantes e garantindo que o usuário encontre exatamente o que precisa.
Com cerca de 8,5 bilhões de pesquisas diárias no Google, com um comprimento médio de três palavras por consulta, o mecanismo de pesquisa precisa descobrir exatamente o que o usuário deseja, filtrar as informações disponíveis e exibir resultados com base nisso.
As páginas que se encaixam não apenas no termo de pesquisa, mas também na intenção por trás dessa consulta específica, são as que terão a melhor classificação nas SERPs.
Atender à intenção da pesquisa é um dos principais objetivos do Google. O Google tem trabalhado arduamente para aprimorar e ajustar o algoritmo de pesquisa para identificar a intenção por trás de uma consulta de pesquisa e mostrar os resultados de acordo. Há uma seção inteira chamada "Entendendo a intenção do usuário" nas Diretrizes do avaliador de qualidade do Google.
Embora outros sinais de classificação ainda sejam importantes, se sua página não atender e satisfazer a intenção de pesquisa, ela não terá uma boa classificação. A correspondência do seu conteúdo com a intenção do usuário deve ser vista como uma parte fundamental da sua estratégia de SEO e a base do sucesso.
Quanto melhor você compreender a intenção da pesquisa, mais fácil será:
- Realize uma pesquisa de palavras-chave mais eficaz e direcione frases de pesquisa que se alinhem às necessidades do seu público-alvo.
- Crie conteúdo que agregue valor e estruture suas páginas de forma "amigável" tanto para os visitantes do site quanto para os mecanismos de pesquisa.
- Amplie seu alcance on-line e atinja pessoas em diferentes estágios do funil.
- Melhore a classificação do seu site nas SERPs criando conteúdo que o Google considere valioso, com autoridade e relevante para os usuários.
Como determinar a intenção de pesquisa?
A intenção da pesquisa geralmente é facilmente identificada com base na forma como o usuário redige sua consulta. Há uma diferença considerável entre o que você digita na barra de pesquisa quando sua intenção é puramente informativa e quando é transacional.
Na maioria das vezes, as pessoas formulam suas frases de pesquisa de uma forma que revela sua intenção.
Por exemplo:
Digamos que a palavra-chave principal seja "diamantes". Uma consulta de pesquisa formulada como "comprar diamantes" tem uma intenção de usuário totalmente diferente do que uma formulada como "como limpar diamantes". A primeira mostra uma intenção de compra (intenção transacional); a outra é informativa.
OKeywords Explorer pode ajudá-lo a descobrir palavras-chave que se alinham com intenções de pesquisa específicas, bastando adicionar "modificadores" que indiquem o tipo de intenção mais relevante para você.
Mesmo que a intenção de pesquisa seja bastante óbvia, ainda assim é uma boa ideia verificar as SERPs e observar as páginas já classificadas para essa palavra-chave específica. Essas páginas passaram no "teste de intenção de pesquisa" do algoritmo, portanto, devem estar fazendo algo certo.
Em uma observação relacionada, você também deve observar os recursos SERP.
Se a intenção da pesquisa for informativa, você provavelmente encontrará um snippet em destaque. Mas se a consulta for transacional, é mais provável que você veja resultados de compras.
Como otimizar para a intenção de pesquisa?
1. Verifique se há flutuações na SERP
Um aspecto a ser lembrado quando se confia nas páginas mais bem classificadas para identificar a intenção de pesquisa é que as classificações podem flutuar com o tempo.
Suponha que você veja muitas flutuações entre as páginas mais bem classificadas ao longo de seis meses. Nesse caso, é seguro presumir que o Google não entende a intenção real por trás da consulta de pesquisa específica ou que a intenção está mudando constantemente.
De qualquer forma, essas páginas não são representativas da intenção de pesquisa.
2. Pesquisar a concorrência
Antes de criar um novo conteúdo ou atualizar suas páginas existentes, você deve dedicar algum tempo para ver o que seus concorrentes estão fazendo.
Obviamente, eles estão fazendo algo certo em termos de SEO; caso contrário, não estariam em uma classificação tão alta nas SERPs. Observe como as páginas são formatadas, quais pontos são abordados no conteúdo, o tom de voz e, o mais importante, o que está faltando nessas páginas.
Essa última parte pode ser a sua chance de superá-los nas SERPs.
3. Use os "3 C's da intenção de busca"
O tipo de conteúdo, o formato do conteúdo e o ângulo do conteúdo são os chamados "3 C's da intenção de pesquisa" que você pode usar para descobrir a intenção de pesquisa e otimizar seu conteúdo de acordo com ela.
Aqui está uma visão geral rápida de cada um:
- Tipo de conteúdo: Refere-se ao tipo dominante de conteúdo que você verá nas SERPs, como posts de blog, páginas de destino ou páginas de produtos.
- Formato do conteúdo: Refere-se ao formato real, como tutoriais, resenhas, comparações ou postagens de lista, das páginas com melhor classificação para a palavra-chave desejada.
- Ângulo de conteúdo: Refere-se ao ponto de venda exclusivo destacado pelas páginas com melhor classificação nas SERPs e informa mais sobre o que os usuários mais valorizam quando digitam uma consulta de pesquisa específica.
Perguntas frequentes
Quantos tipos de intenção de pesquisa existem?
Os quatro tipos de intenção de pesquisa amplamente reconhecidos são: informativa, de navegação, transacional e de investigação comercial. Na maioria das vezes, é possível determinar a intenção de um usuário com base na frase exata da palavra-chave.
O que é um tipo de pesquisa?
Um tipo de pesquisa é essencialmente o mesmo que a intenção de pesquisa e pode ser dividido em três grupos distintos: Informativa, de navegação, transacional e de investigação comercial.
