O que são páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs)?
As páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) são as páginas exibidas por um mecanismo de pesquisa em resposta à consulta de um usuário. Os resultados nas SERPs do Google podem ser categorizados em dois tipos principais: resultados pagos e resultados orgânicos.
- Os resultados pagos (anúncios) aparecem na parte superior e inferior da SERP para atrair mais atenção dos pesquisadores.
- Os resultados orgânicos são determinados pelo algoritmo do mecanismo de pesquisa, que avalia vários fatores para determinar a relevância e a qualidade das páginas da Web.
O SERP do Google atual inclui mais do que os tradicionais dez resultados de pesquisa do "link azul". Alguns dos recursos de SERP do Google incluem Painéis de conhecimento, Snippets em destaque, pacotes de imagens, resultados de compras, mapas e muito mais.
Por que as SERPs são importantes?
A classificação nas SERPs, especialmente na primeira página, é crucial para direcionar o tráfego de pesquisa orgânica para seu site. Embora o pagamento por anúncios possa gerar resultados rápidos, a otimização para a pesquisa orgânica é mais sustentável a longo prazo, pois não exige investimento financeiro contínuo.
Para a maioria dos setores, o tráfego de pesquisa orgânica é altamente qualificado porque os resultados são relevantes para a intenção de pesquisa e a consulta do usuário. Além disso, para os usuários, as SERPs fornecem uma lista estruturada e classificada de resultados que melhor atendem às suas necessidades.
Como colocar suas páginas nas SERPs
1. Certifique-se de que seu site seja rastreável e indexável
Seu site deve estar visível e acessível aos mecanismos de pesquisa para aparecer nas SERPs. Os mecanismos de pesquisa descobrem seu conteúdo por meio de rastreamento e indexação. O rastreamento envolve a implantação de robôs (crawlers ou spiders) pelos mecanismos de pesquisa para examinar a Internet em busca de conteúdo novo e atualizado. A indexação envolve o armazenamento e a organização do conteúdo que foi rastreado e está qualificado para ser classificado.
Para garantir que seu conteúdo possa ser rastreado e indexado, use o Google Search Console. Essa ferramenta permite que você envie sitemaps do seu site e monitore quaisquer problemas de rastreamento ou indexação.
2. Criar conteúdo de SEO
O conteúdo de SEO é criado especificamente para ser classificado nas SERPs. A melhor abordagem para a criação de conteúdo de SEO é abordar tópicos que os pesquisadores estão pesquisando ativamente e, ao mesmo tempo, garantir que ele seja de alta qualidade, beneficiando tanto o mecanismo de pesquisa quanto o usuário final.
Quando executado de forma eficaz, você pode estabelecer um ciclo de feedback que contribui para classificações mais altas do seu conteúdo. Quando os pesquisadores encontram valor em seu conteúdo, é mais provável que permaneçam em sua página, explorem outras páginas e sinalizem aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é de alta qualidade. Isso, por sua vez, ajuda a aumentar a classificação do seu conteúdo, levando a uma maior visibilidade e taxas de cliques dos usuários.
3. Siga as práticas recomendadas de SEO na página
O SEO on-page envolve a otimização da própria página da Web para melhorar as classificações. As principais táticas de SEO on-page incluem:
- Pesquisa de palavras-chave: Identifique palavras-chave relevantes e coloque-as estrategicamente na tag de título, nas tags de título H1, no URL e na meta descrição.
- Otimização de imagens: Adicione texto alternativo descritivo e nomes de arquivos às imagens para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender e classificar o conteúdo. Comprima as imagens para garantir que elas não tornem seu site mais lento.
- Links internos: Use links internos de outras páginas relevantes em seu site para sinalizar a importância de páginas específicas para os mecanismos de pesquisa.
4. Obter backlinks
Backlinks, ou links externos, são links de outros sites que apontam para o seu site. Os mecanismos de pesquisa consideram os backlinks como votos de confiança em seu conteúdo, usando-os como um sinal para classificar seu site em uma posição mais alta.
Para adquirir backlinks, use métodos como guest blogging, entre em contato com influenciadores do setor e crie conteúdo valioso e passível de link, como infográficos ou dados de pesquisa. A qualidade do site que fornece o backlink é fundamental. Os sites de alta autoridade aumentam suas classificações mais do que os sites de baixa autoridade.
5. Anuncie na Pesquisa do Google
A obtenção de classificações orgânicas nas SERPs é uma estratégia sustentável, mas pode levar tempo. Em alguns casos, a publicidade no Google pode gerar cliques imediatos nas SERPs. Isso é especialmente útil em setores altamente competitivos ou para conteúdo direcionado a usuários com alta intenção de compra, como páginas de produtos ou páginas de destino para webinars.
A publicidade nas SERPs pode complementar seus esforços de SEO, aumentando sua visibilidade e atraindo tráfego relevante, especialmente para conteúdo com forte potencial de conversão.
Em resumo, embora as classificações orgânicas sejam ideais, a publicidade na pesquisa do Google pode aprimorar sua estratégia de SEO, principalmente em mercados competitivos ou para conteúdo específico de alta conversão.
