O que é o PageRank?
O PageRank (PR) é um dos algoritmos do Google criado para determinar a importância relativa de uma página da Web na World Wide Web. Ele faz isso analisando a quantidade e a qualidade de outras páginas com links para ela e atribuindo um valor com base nesses backlinks.
Os cofundadores do Google, Sergey Brin e Larry Page, desenvolveram o PageRank em 1997 como parte de um projeto de pesquisa na Universidade de Stanford. Desde então, ele se tornou um componente fundamental do algoritmo de classificação do Google.
Inicialmente, o PageRank foi calculado usando a seguinte fórmula:
[ \text{PR}(A) = (1-d) + d \left( \frac{\text{PR}(T1)}{\text{C}(T1)} + \ldots + \frac{\text{PR}(Tn)}{\text{C}(Tn)} \right) ]
Onde:
- ( T1 \ldots Tn ) são páginas com links para a página A.
- ( d ) é o fator de amortecimento.
- ( C(A) ) é o número de links de saída na página A.
Evolução do PageRank
O Google incluiu um medidor de PageRank em sua barra de ferramentas em 2000, facilitando a visualização do PageRank de uma página. Entretanto, devido ao abuso por parte de SEOs, o Google parou de atualizar publicamente o PageRank e o removeu de sua barra de ferramentas em 2016. Apesar disso, o Google afirma que ainda usa o PageRank como parte de seu algoritmo, embora em uma forma mais avançada e evoluída.
Por que o PageRank é importante?
O PageRank ajuda o Google a determinar o valor de uma página em relação a outras páginas semelhantes na Web. As páginas com PageRank mais alto geralmente têm mais chances de se classificar bem nos resultados de pesquisa. Embora seja apenas um dos muitos fatores de classificação atuais, a influência do PageRank nas práticas de SEO, especialmente no link building, continua sendo significativa.
Alternativas ao PageRank
Desde que o Google removeu a métrica pública do PageRank, as ferramentas de SEO desenvolveram suas próprias métricas para medir a força do perfil de backlinks de uma página e de um site. Por exemplo, o Ranktracker usa UR (classificação de URL) e DR (classificação de domínio):
- UR (Classificação de URL): Mede a força do perfil de links de uma página em uma escala de 0 a 100.
- DR (Domain Rating): Mede a força do perfil de backlinks de um site em uma escala de 0 a 100.
O problema com o PageRank
A disponibilidade pública do PageRank levou a um abuso generalizado, incluindo táticas de SEO de chapéu preto, como PBNs (redes privadas de blogs) e compra de links. Como resultado, o Google parou de exibir o PageRank para reduzir o incentivo a práticas manipuladoras. Apesar disso, o link building continua sendo uma parte essencial do SEO, embora as práticas modernas enfatizem a obtenção de links por meio de conteúdo de qualidade e networking.
Práticas recomendadas de SEO para manter e melhorar o PageRank
1. Links internos:
- Crie links das páginas mais fortes do seu site para as páginas que você deseja impulsionar.
- Use textos âncora estratégicos e considere o uso de ferramentas como o relatório Link Opportunities do Ranktracker para obter recomendações.
2. Corrigir links quebrados:
- Redirecione as páginas 404 para páginas relevantes para preservar o patrimônio do link.
- Use ferramentas para localizar e corrigir links quebrados, garantindo que você retenha o valor dos backlinks externos.
3. Melhore seu perfil de backlinks:
- Concentre-se na qualidade em vez da quantidade no link building.
- Certifique-se de que os links sejam provenientes de sites relevantes e de boa reputação para aumentar a autoridade do seu site.
Perguntas frequentes
O Google ainda está usando o PageRank?
Sim, o Google afirma que ainda usa o PageRank como parte de seu algoritmo, embora ele tenha evoluído desde sua criação.
Os links "nofollow" transmitem o PageRank?
Não, os links com o atributo "nofollow" não transmitem o PageRank.
Os links de saída reduzem meu PageRank?
Não, o PageRank de uma página é determinado pelos links que chegam a essa página. Os links para outras páginas não reduzem o PageRank de uma página.
Conclusão
Entender o PageRank é fundamental para o SEO e o link building eficazes. Embora a métrica pública do PageRank não esteja mais disponível, os princípios por trás dela continuam a influenciar os algoritmos dos mecanismos de pesquisa e as práticas de SEO. Concentrando-se em backlinks de qualidade, links internos e corrigindo links quebrados, você pode melhorar a autoridade do seu site e o desempenho do mecanismo de pesquisa.
