O que é SEO off-page?
SEO off-page refere-se a atividades realizadas fora do seu site para melhorar a classificação dele nos mecanismos de busca. Embora seja frequentemente associado ao link building, o SEO off-page abrange uma gama mais ampla de ações destinadas a melhorar a reputação e a autoridade do seu site aos olhos dos mecanismos de busca.
Por que o SEO off-page é importante?
Assim como o valor de uma casa depende de fatores que vão além de sua estrutura física, como a qualidade da vizinhança, o valor de um site é influenciado por fatores externos. O Google avalia fatores fora da página, como backlinks e menções à marca, para determinar a relevância e a classificação do seu site.
Qual é a diferença entre SEO off-page e SEO on-page?
A principal diferença entre SEO off-page e on-page está no controle. Você tem controle total sobre os elementos de SEO on-page, como conteúdo e meta-tags, mas só pode influenciar (não controlar) fatores off-page, como backlinks e menções à marca. Ambos são cruciais para uma estratégia abrangente de SEO.
Práticas recomendadas para SEO fora da página
Vamos explorar várias estratégias de SEO fora da página que você pode implementar para aumentar suas classificações.
Obter mais backlinks
Os backlinks, ou links clicáveis de um site para outro, são um dos principais fatores de classificação do Google. Entretanto, nem todos os backlinks são criados da mesma forma. Alguns aumentam significativamente as classificações, enquanto outros têm pouco ou nenhum efeito. Em alguns casos, os backlinks podem até prejudicar as classificações se forem vistos como spam de links pelo Google.
Aqui estão três táticas eficazes de criação de links para iniciantes:
- Link Building de concorrentes: Identifique e replique os melhores backlinks de seus concorrentes.
- Postagem de convidados: Escrever posts para outros sites em troca de backlinks.
- Criação de links para páginas de recursos: Envie seu conteúdo para páginas que selecionam recursos do setor.
Obter um perfil comercial do Google
Para empresas locais, é essencial ter um perfil comercial do Google. Ele permite que você apareça nos resultados do "pacote de mapas", que são proeminentes nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). A criação de um Perfil comercial do Google é gratuita e simples.
Veja como otimizar seu perfil:
- Especifique sua categoria de negócios com precisão.
- Adicione o horário comercial, incluindo o horário de feriados.
- Inclua seu endereço e defina sua área de serviço.
- Liste seus produtos e serviços.
- Faça upload de fotos de alta qualidade.
Solicite avaliações
As avaliações são um fator de classificação significativo para o SEO local, especialmente para os resultados do "pacote de mapas". Elas também contribuem para a percepção de conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade (E-A-T) do seu site.
Aqui estão algumas dicas para obter mais avaliações:
- Incentive os clientes a deixar comentários.
- Priorize as avaliações em seu perfil do Google Business.
- Responda a todas as avaliações para criar confiança.
- Evite oferecer incentivos para avaliações, pois isso viola os termos do Google.
Contratar especialistas
O Google valoriza o conteúdo que demonstra conhecimento especializado. A contratação de redatores especializados pode aumentar a credibilidade do seu conteúdo, aumentando a probabilidade de atrair links e obter uma classificação mais alta.
- A confiança e o potencial de links aumentam com o conteúdo especializado.
- O Google pode identificar autores, favorecendo potencialmente o conteúdo de especialistas reconhecidos.
Apresente seus especialistas de forma eficaz, como exemplificado pela Healthline:
Obter menções à marca
As menções à sua marca na Web podem ter um impacto positivo em seu SEO. Isso pode ser alcançado por meio de:
- Recursos do podcast.
- Entrevistas.
- Responder a solicitações de jornalistas por meio de plataformas como a HARO.
As menções à marca devem fazer parte de esforços de marketing mais amplos, com benefícios de SEO vistos como um bônus adicional.
Perguntas frequentes
Os sinais sociais são um fator de classificação?
Não, os sinais sociais não são um fator de classificação direto, de acordo com Gary Illyes, do Google.
As pesquisas de marca são um fator de classificação?
Embora as pesquisas de marca estejam correlacionadas com o tráfego de pesquisa orgânica, não há evidências de que elas sejam um fator direto de classificação.
