O que não é fornecido?
"Não fornecido" no Google Analytics refere-se ao tráfego de pesquisa orgânica em que as consultas de pesquisa específicas não são transmitidas ao Google Analytics por motivos de privacidade e segurança. Isso geralmente ocorre quando os usuários estão conectados às suas contas do Google e realizam pesquisas, o que faz com que as consultas de pesquisa sejam criptografadas via SSL (Secure Sockets Layer).
Quando um usuário está conectado à sua conta do Google e realiza uma pesquisa, a consulta de pesquisa é criptografada, tornando os termos de pesquisa invisíveis para terceiros, incluindo o Google Analytics. Em vez de mostrar os termos de pesquisa específicos, o Google Analytics informa esse tráfego como "não fornecido".
Como a opção Não fornecido aparece no Google Analytics
Nos seus relatórios do Google Analytics, você notará "não fornecido" listado na seção de tráfego de pesquisa orgânica, indicando que os termos de pesquisa não estão disponíveis devido à criptografia SSL. Essa criptografia foi introduzida pelo Google em 2011 para proteger a privacidade dos usuários e garantir que seu histórico de pesquisa e dados pessoais não sejam interceptados por terceiros.
Por que o não fornecimento é importante
A introdução da criptografia SSL significa que os proprietários de sites e os profissionais de marketing têm visibilidade limitada dos termos de pesquisa que direcionam o tráfego dos usuários conectados do Google. Isso pode representar desafios para entender o comportamento do usuário e otimizar para consultas de pesquisa específicas.
Quando o não fornecido se aplica?
- Usuários conectados: A criptografia SSL se aplica quando os usuários estão conectados às suas contas do Google.
- Pesquisas SSL: Pesquisas realizadas em conexões SSL (https).
É importante observar que essa criptografia só se aplica a usuários do Google conectados. Se um usuário não estiver conectado ou usar um mecanismo de pesquisa que não seja o Google, seus termos de pesquisa ainda estarão visíveis no Google Analytics.
Como lidar com dados não fornecidos
Apesar das limitações, há várias estratégias para obter insights sobre o comportamento de busca dos usuários:
- Use o Google Search Console: O Google Search Console fornece informações detalhadas sobre as consultas de pesquisa que direcionam o tráfego para o seu site.
- Analisar páginas de destino: Ao examinar as páginas de destino que recebem tráfego não fornecido, você pode inferir os possíveis termos de pesquisa com base no conteúdo e nas palavras-chave dessas páginas.
- Segmentar o comportamento do usuário: Analise o comportamento e os caminhos do usuário em seu site para entender como os visitantes estão interagindo com seu conteúdo.
- Utilize a pesquisa interna do site: Se o seu site tiver uma função de pesquisa interna, analise os termos de pesquisa usados pelos visitantes em seu site.
Práticas recomendadas para atenuar os desafios não fornecidos
- Integrar o Google Search Console com o Google Analytics: Essa integração fornece dados mais abrangentes sobre consultas de pesquisa e desempenho da página de destino.
- Concentre-se na relevância do conteúdo: Crie e otimize o conteúdo em torno de temas de alto nível e tópicos relevantes para seu público, mesmo que palavras-chave específicas não estejam visíveis.
- Monitore as tendências: Preste atenção às tendências gerais do tráfego orgânico e do envolvimento do usuário para avaliar a eficácia dos seus esforços de SEO.
Perguntas frequentes
O que significa "não fornecido" no Google Analytics?
Não fornecido significa que as consultas de pesquisa específicas que direcionam o tráfego orgânico não são visíveis devido à criptografia SSL e às medidas de privacidade implementadas pelo Google.
Por que a introdução do Google não foi fornecida?
O Google introduziu o não fornecido para proteger a privacidade dos usuários, criptografando as consultas de pesquisa dos usuários conectados, garantindo que seu histórico de pesquisa e dados pessoais não sejam acessíveis a terceiros.
Como ainda posso obter insights sobre as consultas de pesquisa, apesar de não serem fornecidas?
Você pode usar ferramentas como o Google Search Console, analisar páginas de destino, segmentar o comportamento do usuário e utilizar dados de pesquisa interna do site para obter insights sobre consultas de pesquisa.
