O que é uma consulta de navegação?
Uma consulta de navegação é uma consulta de pesquisa feita com a intenção de encontrar um site específico ou uma página da Web específica. Essas consultas geralmente são específicas da marca e são usadas por usuários que já sabem aonde querem ir. Em vez de digitar o URL completo na barra de endereços do navegador, os usuários confiam nos mecanismos de busca para direcioná-los rapidamente ao site desejado.
Aqui estão alguns exemplos de consultas de navegação:
- "ranktracker"
- "Verificador de sintomas da webmd"
- "amazon prime"
- "USA Today"
- "netflix"
"youtube" e "facebook" estão entre as consultas mais pesquisadas no Google, sendo que ambas são consultas de navegação. Os usuários geralmente acham mais conveniente usar mecanismos de pesquisa para acessar um site do que digitar o URL diretamente.
As consultas de navegação normalmente contêm nomes de marcas ou termos de produtos específicos, indicando que os usuários têm clareza sobre o destino pretendido.
Por que as consultas de navegação são importantes?
As consultas de navegação funcionam como uma alternativa à digitação de um endereço de URL em um navegador. Os usuários que sabem aonde querem ir usam essas consultas para navegar de forma rápida e fácil para um site.
As consultas de navegação também ajudam os usuários a encontrar páginas específicas em um site sem precisar navegar pela página inicial ou lembrar de estruturas complexas de URL. Por exemplo, se um usuário quiser revisitar um guia sobre link building quebrado que viu no Ranktracker, mas não salvou, ele poderá pesquisar "Ranktracker broken link building guide" no Google.
Da mesma forma, consultas como "Ranktracker content explorer" ou "Ranktracker keyword research guide" são consultas de navegação, direcionando os usuários para ferramentas ou guias específicos no site do Ranktracker.
Você pode otimizar para palavras-chave de navegação?
Sabendo que as consultas de navegação ajudam os usuários a encontrar o seu site, você pode se perguntar se pode otimizar o seu site ou páginas específicas para se classificar para essas consultas. Se você não for o proprietário da marca, é improvável que seja classificado para suas consultas de navegação.
No entanto, se você for o proprietário da marca, será naturalmente classificado para consultas de navegação relacionadas à sua marca. O objetivo do Google é fornecer o resultado mais relevante, o que geralmente significa a página oficial da marca.
Os concorrentes podem tentar se classificar para as consultas de navegação de sua marca usando anúncios de pesquisa. Portanto, pode ser vantajoso fazer lances para as palavras-chave de sua própria marca para evitar que os concorrentes capturem o tráfego destinado ao seu site.
Para aumentar suas chances de classificação orgânica para os termos de sua marca, certifique-se de que seu site inclua o seguinte:
- Nome da marca: Exiba claramente o nome de sua marca em seu site.
- Descrição dos serviços: Forneça descrições detalhadas de seus serviços ou produtos.
- Informações de contato: Inclua seu endereço e outras informações de contato para aumentar a credibilidade e a relevância do seu site.
Ao implementar esses elementos, seu site tem maior probabilidade de ser classificado para palavras-chave de marca (e, portanto, de navegação).
Dicas adicionais para otimização de consultas de navegação
- Marca consistente: Mantenha o uso consistente do nome e do logotipo de sua marca em todas as páginas da Web para fortalecer o reconhecimento da marca.
- Práticas recomendadas de SEO: Utilize as práticas recomendadas de SEO, incluindo meta tags, texto alternativo e dados estruturados para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor o seu site.
- Monitore as tendências de pesquisa: Fique de olho nas tendências de pesquisa e ajuste sua estratégia de conteúdo para se alinhar à forma como os usuários pesquisam sua marca.
- SEO local: Se aplicável, certifique-se de que sua empresa esteja listada em diretórios locais e tenha um perfil do Google My Business para capturar consultas de navegação com intenção local.
Ao compreender e aproveitar as consultas de navegação, você pode aumentar a visibilidade do seu site e garantir que os usuários possam encontrá-lo facilmente quando precisarem.
