O que é uma descrição meta?
A meta descrição é um atributo HTML que fornece um resumo breve e relevante do conteúdo de uma página da Web. Ela pode aparecer abaixo do título da página em redes de mídia social e páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).
Veja como ele aparece no código HTML de uma página:
<meta name="description" content="O Content Explorer ajuda os redatores e profissionais de marketing de conteúdo a encontrar o conteúdo mais compartilhado e com mais links. Explore as melhores ideias para seu novo conteúdo.">O Google interpreta a tag de meta descrição como um resumo do conteúdo da página e pode usá-la para entender melhor do que se trata a página. No entanto, o Google nem sempre exibe a descrição codificada; em vez disso, ele a mostra somente em cerca de 37% das vezes.
Veja como o Google coloca isso:
"Às vezes, o Google usará a tag
<meta name="description">de uma página para gerar um snippet nos resultados de pesquisa se acharmos que ela fornece aos usuários uma descrição mais precisa do que seria possível apenas com o conteúdo da página."
A meta descrição também pode ser exibida quando um link é compartilhado em mídias sociais, em vez de uma descrição específica da rede, como og:description.
Por que a meta descrição é importante?
Uma metadescrição é fundamental porque fornece aos mecanismos de pesquisa o contexto da página, ajudando-os a classificá-la para consultas de pesquisa relevantes. Quando a meta descrição é exibida na SERP, ela pode melhorar a taxa de cliques (CTR), ajudando os usuários a entender mais sobre o conteúdo da página antes de clicar.
A metadescrição também é usada quando um link é compartilhado nas mídias sociais, ajudando os usuários a entender do que se trata a página.
Práticas recomendadas de SEO para meta descrições
1. Certifique-se de que cada página tenha uma descrição
Como a metadescrição fornece contexto sobre a sua página da Web aos mecanismos de pesquisa e aos usuários, é uma prática recomendada ter uma para cada página. Ferramentas como o Ranktracker Site Audit podem ajudá-lo a verificar e monitorar se cada uma de suas páginas tem uma metadescrição.
2. Corresponder à intenção da pesquisa
Ao tentar se classificar para uma palavra-chave, escreva conteúdo que corresponda à intenção da pesquisa. A mesma regra se aplica à redação das meta descrições; certifique-se de que elas estejam alinhadas com o que os usuários estão procurando para aumentar as chances de eles clicarem no seu site. Pesquise sua palavra-chave e analise o SERP para escrever uma meta descrição com base no que o Google mostra nos snippets.
3. Seja breve
Se a sua metadescrição for muito longa, o Google provavelmente a truncará ou reescreverá, podendo deixar de fora informações cruciais. O tamanho ideal da meta descrição é de 160 caracteres (120 para celular).
4. Foco na qualidade
As meta descrições são importantes para a experiência do usuário e para o SEO. Evite descrições clickbait ou repletas de palavras-chave, pois elas têm menos probabilidade de aparecer nos snippets do que aquelas que fornecem contexto e correspondem à intenção de pesquisa do usuário. Certifique-se de que cada descrição de seu website também seja exclusiva.
Consulte estas práticas recomendadas para criar meta descrições de qualidade do Google.
Perguntas frequentes
Qual é o tamanho ideal da meta descrição?
Para os snippets SERP, o comprimento ideal da meta descrição é de no máximo 160 caracteres para desktop e 120 para celular.
Com que frequência o Google reescreve as meta descrições?
Analisamos as meta descrições codificadas com os snippets reais da área de trabalho do Google para 20.000 palavras-chave e descobrimos que o Google reescreve as meta descrições codificadas 63% das vezes.
