O que são palavras-chave?
Em SEO, as palavras-chave são termos e frases que os criadores de conteúdo direcionam para uma determinada página. No PPC (Pay-Per-Click), as palavras-chave são palavras usadas para fins de segmentação relacionadas às pesquisas e aos interesses das pessoas.
As palavras-chave são frequentemente confundidas com "termos de pesquisa" e usadas de forma intercambiável, até mesmo por SEOs. Tecnicamente, isso é incorreto, pois os termos de pesquisa são os termos que as pessoas inserem nos mecanismos de pesquisa, e as palavras-chave são os termos que os criadores de conteúdo usam em seu conteúdo ou nos anúncios de pesquisa.
Por que as palavras-chave são importantes?
Se você deseja que seu website obtenha tráfego de pesquisa orgânica, é essencial segmentar palavras-chave específicas em suas páginas.
As palavras-chave conectam os termos de pesquisa que as pessoas estão usando às páginas da Web que são bem otimizadas com essas palavras-chave. É por isso que a pesquisa de palavras-chave é um dos aspectos mais importantes da otimização de mecanismos de busca.
Como segmentar palavras-chave?
Para gerar tráfego em seu site, você precisará segmentar palavras-chave em anúncios PPC ou em conteúdo SEO. Veja a seguir o que você precisa saber sobre elas:
Palavras-chave nos anúncios da Pesquisa Google
A segmentação de palavras-chave nos anúncios de pesquisa do Google é bastante simples. Basicamente, você precisa informar ao Google a quais palavras-chave seus anúncios devem ser associados para que apareçam como resultado de consultas ou termos de pesquisa.
No entanto, isso não é simples, pois cada palavra-chave tem um índice de qualidade. Para obter um bom índice de qualidade e custos de anúncio mais baixos, a palavra-chave precisa ser altamente relevante para seus textos de anúncio e páginas de destino. Se você ainda estiver confuso sobre a diferença entre palavras-chave e termos de pesquisa, confira as definições fornecidas na documentação do Google Ads.
Palavras-chave no conteúdo de SEO
A segmentação de palavras-chave para o tráfego de pesquisa orgânica é diferente. Otimizar seu conteúdo para as palavras-chave alvo é o aspecto mais importante do SEO na página.
O SEO na página é um tópico abrangente por si só e merece uma leitura aprofundada. Para isso, você pode conferir nosso guia sobre como segmentar palavras-chave em publicações de blog.
Mas, para lhe dar o mínimo necessário, aqui está o que você precisa fazer para o SEO na página:
- Use a palavra-chave primária exata no título da página/meta e no H1.
- Use a mesma palavra-chave no URL do blog.
- Escreva uma meta descrição atraente, incluindo a palavra-chave principal ou suas variantes próximas.
- Escreva o blog como se sua palavra-chave alvo fosse um tópico, não uma palavra exata. Isso significa incluir sinônimos e palavras relacionadas, cobrir subtópicos e muito mais.
- Inclua a palavra-chave no texto alternativo da imagem.
- Adicione links internos com textos-âncora relevantes.
Perguntas frequentes
O que são palavras-chave de cauda longa?
As palavras-chave de cauda longa são frases-chave ou palavras-chave que têm volumes de pesquisa menores do que outras palavras-chave relacionadas em um tópico semelhante. Na maioria das vezes, elas são mais específicas e menos competitivas do que as palavras-chave de cauda curta. Por exemplo, "A meditação ajuda você a dormir?" é uma palavra-chave de cauda longa, enquanto "meditação" é uma palavra-chave de cauda curta.
O que são palavras-chave principais e palavras-chave secundárias?
A palavra-chave primária é a principal palavra-chave que a página visa. Ela tem o maior potencial de tráfego entre as palavras-chave relacionadas. As palavras-chave secundárias são todas as palavras-chave estreitamente relacionadas ao termo de pesquisa principal que você está segmentando em sua página. Seu conteúdo deve ser otimizado para as palavras-chave primárias e secundárias.
O que são palavras-chave meta?
As meta-palavras-chave são uma meta-tag HTML que fornece informações sobre as palavras às quais uma página deve ser associada aos mecanismos de pesquisa. O Google parou de usar as meta keywords como fator de classificação em 2009.
Para obter insights mais detalhados, visite o Guia de SEO do Ranktracker.
