O que é a haste da palavra-chave?
O stemming de palavras-chave refere-se à capacidade do Google de reconhecer e entender as diferentes formas da mesma palavra em uma consulta de pesquisa específica. Em vez de mostrar resultados apenas para os termos exatos que você digitou, as SERPs também incluirão outras variações da palavra original.
O nome "stemming" vem do fato de que uma "palavra-tronco" - a base ou a raiz de uma palavra - é usada para analisar o significado da consulta de pesquisa e exibir resultados relevantes. Em outras palavras, o Google é inteligente o suficiente para captar as variações de uma palavra, juntamente com a "palavra-raiz".
Aqui está um exemplo de como é o stemming de palavras-chave:
Se sua consulta contiver a palavra "jardim", o algoritmo do Google reconhecerá algumas variações da palavra - "jardinagem" e "jardim" - e as renderizará em negrito.
Vale a pena acrescentar que o stemming é frequentemente confundido com a "lematização". Embora o mecanismo de pesquisa use os dois métodos para analisar o significado por trás de uma palavra na consulta de pesquisa, há uma diferença entre os dois:
- A hematização se baseia no "tronco" ou na raiz de uma palavra, eliminando os prefixos e sufixos comuns.
- A lematização considera o contexto em que a palavra está sendo usada.
Dito isso, ambos têm o mesmo objetivo para o Google: chegar à forma raiz de uma palavra e retornar resultados mais relevantes.
Por que a haste da palavra-chave é importante?
O stemming de palavras-chave permite que o Google vá além do reconhecimento de palavras-chave de "correspondência exata" e combine a palavra-chave original com suas variações, quando relevante. Considerando que o Google está concentrado em fornecer resultados de pesquisa melhores e mais relevantes, a importância do stemming de palavras-chave é inegável.
E, ao mesmo tempo, isso também beneficia os criadores de conteúdo:
- Escrita natural: Isso permite que eles escrevam de maneira mais "natural", incluam algumas variações da palavra-chave principal e evitem o excesso de palavras-chave.
- Visibilidade: O uso de várias versões diferentes da palavra-chave raiz pode tornar seu conteúdo mais "pesquisável", o que pode gerar mais tráfego para seu site.
- Inclusão na SERP: Mesmo que sua página não contenha a palavra-chave exata que o usuário pesquisou, o Google ainda poderá reconhecer as variações que você usou em seu conteúdo, o que significa que você ainda poderá aparecer nas SERPs.
Você pode usar o stemming de palavras-chave em SEO?
Sim, o stemming de palavras-chave pode ser útil em termos de SEO, mas não da maneira que você imaginava.
O Google pode reconhecer uma "haste de palavra-chave" e retornar resultados de pesquisa que contenham determinadas variações dessa palavra-chave. Você notará isso na maioria das SERPs. Portanto, você pode aumentar potencialmente suas chances de classificação para várias consultas incluindo essas variações de palavras-chave em seu conteúdo.
No entanto, o stemming manual de palavras-chave - em que você adiciona diferentes prefixos e sufixos às palavras-chave principais ou usa plurais e erros ortográficos comuns intencionalmente para classificar várias palavras-chave - pode ser reconhecido como keyword stuffing. E isso pode fazer com que seu conteúdo seja rebaixado nas SERPs.
Escrever de forma mais livre, com o usuário final em mente e usando linguagem natural, em vez de se concentrar no algoritmo do Google, é um caminho muito mais seguro.
Perguntas frequentes
O stemming de palavras-chave é um fator de classificação?
Não, o stemming de palavras-chave não é um fator de classificação real. Embora o Google reconheça a palavra "stem" e use a stemização como uma forma de entender o conteúdo da página e combiná-lo com a consulta de pesquisa para atender à intenção do usuário, a stemização intencional de palavras-chave não o ajudará automaticamente a obter uma classificação mais alta nas SERPs.
Você pode forçar o Google a não usar o stemming de palavras-chave na pesquisa?
Os desenvolvimentos contínuos do Google e as atualizações do algoritmo permitiram que ele compreendesse melhor cada consulta de pesquisa e a intenção do usuário por trás dela, o que, por sua vez, fornece resultados de pesquisa altamente relevantes. Ainda pode haver casos em que você queira evitar o stemming. Se esse for o caso, você pode colocar sua consulta de pesquisa entre aspas para indicar ao Google que deseja que os resultados incluam essa frase exata.
Para obter mais detalhes, visite o Guia de SEO do Ranktracker.
