O que é canibalização de palavras-chave?
A canibalização de palavras-chave ocorre quando duas ou mais páginas do seu site são classificadas para a mesma consulta de pesquisa e competem de tal forma que prejudicam seu tráfego orgânico geral. Normalmente, é o resultado da segmentação consciente das mesmas palavras-chave em páginas diferentes ou da criação de páginas com grande sobreposição de tópicos e intenção de pesquisa semelhante.
Você deve se preocupar com a canibalização de palavras-chave?
Embora a canibalização normalmente implique que uma página "consuma" o tráfego que outra página poderia obter com a mesma palavra-chave, isso só é realmente um problema quando você poderia estar obtendo mais tráfego orgânico se uma dessas páginas não existisse.
No Ranktracker, classificamos nas posições nº 1 e nº 2 para o termo de pesquisa "termos de pesquisa do YouTube" com duas páginas diferentes.
Uma é uma postagem de blog que lista os termos de pesquisa populares do YouTube. A outra é a página da nossa ferramenta de palavras-chave do YouTube.
Quando você observa o tráfego que ambas as páginas estão recebendo, fica claro que obter tráfego de pesquisa orgânica dessa palavra-chave para duas páginas diferentes está funcionando muito bem para nós. Não queremos corrigir essa canibalização.
O motivo? Essas duas páginas têm objetivos de pesquisa muito diferentes. A primeira responde à pergunta "Quais são as principais pesquisas no YouTube?", enquanto a segunda fornece uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave do YouTube para quem está procurando por uma.
Além disso, a página "canibalizadora" pode se classificar para dezenas, se não centenas, de outras palavras-chave para as quais a outra página não se classificaria e, portanto, a exclusão ou a fusão de uma dessas páginas causaria uma queda no tráfego.
A canibalização de palavras-chave só deve ser abordada quando páginas muito semelhantes competem pela classificação da mesma palavra-chave e quando a correção dessa "canibalização" pode melhorar suas classificações.
Como encontrar problemas de canibalização
Para encontrar problemas de canibalização, procure páginas que atendam à mesma intenção de pesquisa ou a uma intenção semelhante e que se classifiquem para as mesmas palavras-chave (mesmo que não se classifiquem perto da página 1).
O Ranktracker oferece uma maneira fácil de fazer isso por meio de seu Site Explorer:
- Insira seu domínio no Site Explorer.
- Vá para o relatório "Organic keywords" (Palavras-chave orgânicas) na barra lateral esquerda.
- Ative a opção "Somente vários URLs" no relatório.
Como corrigir a canibalização de palavras-chave
Depois de identificar quais páginas do seu site estão classificadas para as mesmas palavras-chave de uma forma que prejudica seu tráfego orgânico, você pode mesclar as páginas ou excluir uma ou mais delas.
Ao fazer isso, você direcionará o link juice dos links externos e internos para uma página em vez de diluí-lo. Ao mesclar páginas, você também criará um conteúdo mais forte que provavelmente terá uma classificação mais alta e trará mais tráfego do que as páginas concorrentes juntas.
Fusão de páginas concorrentes
Quando você tem várias páginas que contêm informações valiosas sobre o mesmo tópico, que atendem à mesma intenção de pesquisa e que são classificadas para as mesmas palavras-chave, é uma boa ideia mesclar todas elas em uma única página. Veja como fazer isso:
Primeiro, consolide as informações de todas as páginas em um novo conteúdo e, em seguida, publique esse conteúdo no URL da página com melhor desempenho. Para determinar qual URL é esse, dê uma olhada em:
- Qual das páginas concorrentes tem a melhor classificação no Google
- Qual das páginas concorrentes tem o maior número de backlinks valiosos
Em seguida, exclua as outras páginas e redirecione-as para o novo URL atualizado. Você também deverá atualizar todos os links internos que levam às páginas agora excluídas.
Exclusão de páginas
Se uma das páginas concorrentes estiver completamente desatualizada ou contiver apenas conteúdo superficial de pouco valor, você poderá excluir essa página e redirecioná-la para uma mais nova e/ou melhor.
Não conserte o que não está quebrado
O termo "canibalização de palavras-chave" é enganoso, pois tem uma conotação negativa, mas nem sempre é ruim quando duas páginas são classificadas para a mesma palavra-chave. Como mostrado acima em nosso exemplo de "termos de pesquisa do YouTube", isso pode até ser benéfico.
Verifique se você tem vários URLs classificados para o mesmo termo de pesquisa, mas avalie também se isso é um problema. Quando as duas páginas "concorrentes" estão atendendo a uma intenção de pesquisa diferente, provavelmente não é um problema.
A canibalização só é um problema quando afeta negativamente seu desempenho orgânico geral. Se isso não acontecer, não há nada a ser corrigido.
Para obter mais detalhes sobre a canibalização de palavras-chave, você pode explorar o guia do Ranktracker.
