O que é um anúncio intersticial?
Os anúncios intersticiais são anúncios em tela cheia que normalmente aparecem como pop-ups, cobrindo a interface de um site ou aplicativo móvel. Esses anúncios são geralmente associados a aplicativos móveis, onde tendem a aparecer em pontos de transição ou durante intervalos. No entanto, o termo "anúncios intersticiais" também pode se referir a pop-ups grandes e intrusivos que cobrem o conteúdo de uma página da Web.
Os anúncios intersticiais afetam o SEO?
Os intersticiais geralmente resultam em uma experiência frustrante para o usuário, pois obstruem a tela inteira em dispositivos móveis. Isso pode levar a altas taxas de rejeição e baixas taxas de engajamento e conversão.
É por isso que o Google declarou os intersticiais intrusivos como um fator de classificação negativo para pesquisas em dispositivos móveis como parte da atualização dos sinais de experiência da página em 2017. Com essa atualização, as páginas que não permitem acesso fácil ao conteúdo quando um usuário faz a transição dos resultados de pesquisa em dispositivos móveis podem perder a classificação.
No entanto, as páginas em que os intersticiais podem ser exigidos por lei (por exemplo, consentimento de cookies e pop-ups de verificação de idade) não são afetadas por essa atualização, desde que o Googlebot possa rastreá-las e indexá-las.
Você pode verificar isso facilmente pesquisando fragmentos do conteúdo na Pesquisa Google. Se a página aparecer nos resultados da pesquisa, significa que o Google a rastreou e indexou com êxito. Como alternativa, você pode usar a ferramenta Auditoria de site do Ranktracker para auditar seu site e verificar se essas páginas têm algum problema de rastreabilidade.
Práticas recomendadas de SEO para anúncios intersticiais
Aqui estão algumas dicas para usar os intersticiais da maneira correta.
1. Evite anúncios intersticiais intrusivos
Assim como acontece com os usuários, os intersticiais intrusivos dificultam o acesso e a compreensão do seu conteúdo pelos mecanismos de pesquisa. Isso pode afetar negativamente o desempenho da pesquisa. Portanto, o Google sugere:
- Use banners que ocupem uma pequena parte da tela, a menos que você seja legalmente obrigado a exibir intersticiais.
- Não oculte o conteúdo principal com pop-ups.
- Não redirecione os usuários para outra página para obter o consentimento ou as informações deles.
2. Priorizar a experiência do usuário
Mantenha a experiência do usuário como sua prioridade máxima ao implementar anúncios intersticiais. Veja como você pode fazer isso:
- Considere o posicionamento: Exiba os intersticiais somente nos pontos de transição natural, como a navegação de página para página ou entre os níveis do jogo. Caso contrário, eles podem interromper o fluxo de usuários.
- Torne-os facilmente descartáveis: Ofereça aos usuários uma opção clara e de fácil acesso para fechar o anúncio intersticial. Isso garante que os usuários tenham controle sobre sua experiência de navegação.
- Otimize os tempos de carregamento: Certifique-se de que os anúncios intersticiais sejam carregados rapidamente para evitar atrasos desnecessários nos tempos de carregamento da página ou do aplicativo. Anúncios de carregamento lento podem frustrar os usuários e afetar negativamente seu SEO.
- Use pop-ups cronometrados: Limite o tempo de exibição dos intersticiais. Por exemplo, você pode definir um cronômetro de três ou cinco segundos antes de o pop-up fechar automaticamente. Isso permite que os usuários escolham se querem clicar no pop-up para visitar o que você está promovendo.
Perguntas frequentes
Como gerenciar intersticiais obrigatórios?
O Google geralmente consegue diferenciar entre intersticiais legais e promocionais. Portanto, os pop-ups obrigatórios estão isentos da penalidade de "intersticiais intrusivos". No entanto, observe que o Googlebot não pode clicar em botões ou preencher formulários. Portanto, você precisa garantir que o conteúdo da página seja rastreável. Você pode fazer isso usando JavaScript ou CSS para mostrar intersticiais na parte superior da página já carregada.
Para obter insights mais detalhados sobre anúncios intersticiais e como gerenciá-los, consulte o blog do Ranktracker.
