O que é o Google Webmaster Tools?
O Google Webmaster Tools, agora conhecido como Google Search Console, é uma ferramenta gratuita do Google que permite aos usuários verificar o desempenho do site nos resultados de pesquisa e se há algum problema que possa afetar esse desempenho.
Ele foi lançado em junho de 2005 como Sitemaps, uma ferramenta XML. No mesmo ano, em novembro, o Google começou a adicionar recursos e métricas que não eram de mapa do site aos Sitemaps, como estatísticas de consulta, estatísticas e erros de rastreamento e estatísticas de índice.
Em agosto de 2006, o Sitemaps passou a se chamar Google Webmaster Tools. A mudança de nome precisava refletir melhor o objetivo da ferramenta de ajudar os webmasters a obter melhor cobertura e visibilidade no Google.
Com o tempo, ficou claro que a base de usuários das Ferramentas para webmasters do Google consiste em um público muito mais amplo do que apenas webmasters e, por isso, o Google rebatizou a ferramenta novamente em maio de 2015 para Google Search Console.
Ainda hoje a conhecemos com esse nome, mas a aparência e os recursos atuais da ferramenta remontam em grande parte a janeiro de 2018, quando o Google lançou uma versão renovada. Novas funcionalidades foram introduzidas ao longo de vários meses e a ferramenta saiu da versão Beta em setembro do mesmo ano.
Por que o Google Search Console (antigo Webmaster Tools) é importante?
O Google Search Console (GSC) é importante porque permite que os usuários monitorem a visibilidade de seus sites na pesquisa, identifiquem problemas de rastreamento e comuniquem alterações e correções ao Google.
Uma das principais funcionalidades do GSC é o relatório de desempenho dos resultados de pesquisa. Ele mostra para quais palavras-chave seu site está classificado e em quais posições, e quantas impressões e cliques essas palavras-chave obtêm em diferentes países. Esse relatório é crucial quando você deseja melhorar suas classificações.
Para garantir que o Google saiba quais das suas páginas devem aparecer nos resultados de pesquisa, você pode enviar sitemaps e URLs individuais no GSC. A ferramenta permitirá que você saiba qual é o status atual dos seus sitemaps e o alertará sobre qualquer problema de indexação.
Ele também informa se algo em seu site está causando problemas de usabilidade móvel e se os resultados avançados que seu site retorna estão livres de erros. Os relatórios de aprimoramentos trazem problemas com dados estruturados, enquanto o relatório Core Web Vitals sinaliza as páginas que estão muito lentas.
Se houver uma queda repentina nas classificações, verifique o relatório de ações manuais para ter certeza de que o Google não considerou seu site fora de conformidade com as diretrizes de qualidade.
E se algo parecer estranho, você pode consultar o Relatório de segurança para ver se o Google encontrou algum conteúdo hackeado ou malware. O Google também levanta uma questão de segurança quando o seu site está tentando fazer com que um usuário faça algo que possa ser prejudicial a ele, como revelar informações confidenciais.
Está segmentando um público internacional? Então você pode usar o relatório de segmentação internacional no Google Search Console para monitorar sua configuração de hreflang. Também é aqui que você pode definir um país-alvo em todo o site.
Outra seção importante do GSC é o relatório de links, no qual é possível monitorar quais sites têm mais links para o seu e quais são as suas páginas com mais links.
Essas e outras funcionalidades do Google Search Console fazem dele uma ferramenta indispensável para proprietários e operadores de sites.
Práticas recomendadas para o Google Search Console
1. Use o tipo de propriedade correto ao adicionar um site
Você pode adicionar um site ao Google Search Console de duas maneiras: como uma propriedade de prefixo de URL ou como uma propriedade de domínio.
Quando você adiciona seu site como um prefixo de URL, o Google Search Console rastreia apenas todos os URLs que começam com esse prefixo. Adicionar um prefixo de URL, como https://yourwebsite.com/blog, não abrangerá https://yourwebsite.com ou https://yourwebsite.com/store.
Isso torna as propriedades de prefixo de URL uma boa opção quando você deseja monitorar dados separadamente para várias subseções do seu site. Por exemplo:
https://website.com/blog/https://website.com/store/https://website.com/france/
Se você adicionar um site como uma propriedade de domínio, ele abrangerá todos os URLs desse domínio ou subdomínio. Portanto, se você quiser monitorar todo o seu site como uma propriedade, a opção Domínio é a melhor opção.
2. Monitorar o relatório de cobertura regularmente
O relatório de cobertura sinaliza erros de rastreamento em seu site. Você deve corrigi-los o mais rápido possível, pois eles prejudicam diretamente sua visibilidade na pesquisa.
A seção "Excluded" (Excluídas) do relatório de cobertura mostra quais páginas do seu site foram excluídas da indexação. Verifique regularmente se nenhuma das páginas que você deseja que apareçam nos resultados da pesquisa aparece aqui.
3. Não fique muito obcecado com o Core Web Vitals
O relatório Core Web Vitals é baseado em três métricas:
- LCP (tinta com maior conteúdo)
- FID (atraso da primeira entrada)
- CLS (mudança cumulativa de layout)
Embora sejam um fator de classificação confirmado, eles não são cruciais e não há necessidade de ficar obcecado em obter pontuações perfeitas. Ter conteúdo de qualidade, backlinks sólidos e SEO técnico sólido ainda é mais importante do que otimizar para obter pontuações perfeitas do Core Web Vital.
4. Lembre-se de que o Google Search Console mostra apenas uma amostra dos links
As tabelas no Google Search Console são limitadas a 1.000 linhas de dados e, embora você possa exportar um conjunto de amostras maior, ele ainda é limitado a 100.000 links. O GSC também não faz distinção entre links seguidos e nofollow. Na verdade, ele oferece apenas uma visão geral do estado do seu perfil de links.
Para ver o panorama geral, use uma ferramenta de SEO abrangente, como o Backlink Checker do Ranktracker. Ele mostra todos os links conhecidos para o seu site, sinaliza links internos e externos quebrados e fornece dados detalhados sobre o tipo de link (nofollow, UGC, patrocinado).
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre o Google Analytics e o Google Search Console?
O Google Analytics fornece dados sobre o comportamento do usuário e se concentra em como os usuários entram, interagem e saem do seu site, enquanto o Google Search Console se concentra no mecanismo de pesquisa e fornece dados sobre como o seu site aparece e é rastreado pelo Google.
O GSC é gratuito?
Sim, o uso do Google Search Console é gratuito.
Um site pode ser bem classificado sem o Google Search Console?
De acordo com o Google: "Você não precisa se inscrever no Search Console para ser incluído nos resultados da Pesquisa Google, mas o Search Console ajuda você a entender e melhorar a forma como o Google vê seu site."
O GSC mostra todos os links para um site?
Não, todos os relatórios de links no Google Search Console são limitados aos 1.000 principais resultados, e as exportações de amostras são limitadas a 100.000 links.
