O que é o Google Top Heavy Update?
A atualização Top Heavy é uma atualização do algoritmo de layout de página do Google que visa rebaixar os sites que exibem muitos anúncios acima da dobra. Ela foi lançada em janeiro de 2012.
Anunciada como "Melhoria do algoritmo de layout de página", a atualização Top Heavy rebaixou os sites com excesso de anúncios na parte superior da página e aqueles que dificultavam a localização do conteúdo original. Os sites que não tinham muito conteúdo "acima da dobra" proporcionavam uma experiência ruim para os pesquisadores, e o Google respondeu ao feedback dos usuários.
Veja como o Google descreveu essa atualização em seu anúncio:
"Esse novo aprimoramento algorítmico tende a afetar sites em que há apenas uma pequena quantidade de conteúdo visível acima da dobra ou em que o conteúdo relevante é persistentemente empurrado para baixo por grandes blocos de anúncios."
Aqui está um breve histórico da atualização do Top Heavy:
- 19 de janeiro de 2012: Foi lançada uma alteração no algoritmo do Google criada para melhorar os layouts das páginas e a experiência do usuário.
- 9 de outubro de 2012: Atualização do algoritmo de layout de página.
- 10 de fevereiro de 2014: Atualização do algoritmo de layout da página.
Por que a atualização do algoritmo Top Heavy é importante?
O algoritmo de layout de página permite que o Google forneça resultados de pesquisa com a melhor experiência de usuário para os pesquisadores. Afinal de contas, o Google sempre quer fornecer resultados da mais alta qualidade aos usuários do mecanismo de pesquisa.
A atualização também força os sites a serem mais criteriosos e moderados com os anúncios que colocam em suas páginas, o que torna a Web melhor para os usuários.
Como evitar a penalidade do algoritmo de layout de página
1. Não coloque muitos anúncios acima da dobra
O Google explica que não há problema em ter alguns anúncios acima da dobra porque esses anúncios têm bom desempenho e ajudam os editores a monetizar o conteúdo on-line. Especificamente, o Google diz que essa atualização não afeta os sites que colocam anúncios acima da dobra "em um grau normal".
Infelizmente, não há um número específico de anúncios - ou uma proporção prescrita de anúncio para conteúdo - que sempre funcionará, não importa o que aconteça. Em vez disso, você precisa usar seu bom senso sobre o que proporcionará uma experiência de usuário de qualidade ao seu público.
2. Diferencie seu conteúdo principal e torne-o facilmente localizável
Com essa atualização, o Google abordou especificamente a questão de quando é difícil encontrar o conteúdo original real na página. Muitos sites tentavam aumentar a receita colocando seu conteúdo abaixo de um mar de anúncios de exibição, a ponto de o usuário ter que rolar a página para baixo para encontrar o conteúdo que realmente procurava.
Para evitar o impacto do algoritmo de layout de página, você deve garantir que o conteúdo da sua página não seja "perdido" nos anúncios e esteja disponível acima da dobra, pelo menos parcialmente. Em outras palavras, não coloque o conteúdo principal em uma página abaixo dos anúncios - os usuários devem conseguir encontrar facilmente o conteúdo para o qual foram à sua página da Web assim que chegarem a ela.
3. Concentre-se em oferecer a melhor experiência do usuário
Não é preciso dizer, mas o seu site geralmente terá o melhor desempenho no Google quando você se concentrar em oferecer a melhor experiência possível ao usuário. Então, como você pode fazer isso?
Além do óbvio (não exagerar na colocação de anúncios acima da dobra), há muitos aspectos intangíveis que podem melhorar a experiência do usuário. Isso pode incluir o fornecimento de conteúdo de alta qualidade com melhor pesquisa, mais imagens, maior velocidade de carregamento da página, um layout mais personalizado para usuários móveis e assim por diante.
Em última análise, o foco na experiência do usuário é uma recomendação geral do Google que vai além do algoritmo de layout de página. Se os visitantes do site estiverem satisfeitos com seu site, o Google também estará.
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