O que é o Google Possum?
Google Possum é o apelido dado pela comunidade de pesquisa local à atualização de algoritmo lançada pelo Google no início de setembro de 2016. Essa atualização visava principalmente os resultados de pesquisa local e tinha como objetivo combater o spam desenfreado no Google Maps e no Local Finder.
Objetivo do Google Possum
O principal objetivo da atualização do Google Possum era melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa local, filtrando listagens com spam e fornecendo resultados mais precisos e relevantes aos usuários. Ela introduziu várias alterações na forma como os resultados da pesquisa local são classificados e exibidos.
Principais alterações introduzidas pelo Google Possum
- Filtragem de endereços: Uma das mudanças significativas foi a filtragem de listagens com base em seu endereço físico. As empresas com endereços semelhantes, como as que estão no mesmo prédio, tiveram mais variação nos resultados de pesquisa, reduzindo a redundância.
- Proximidade do pesquisador: A atualização deu mais peso à localização do pesquisador. As empresas mais próximas do pesquisador ganharam destaque nos resultados da pesquisa local, tornando os resultados mais relevantes com base na proximidade geográfica.
- Aumento da diversidade: Ao filtrar listagens duplicadas e empresas com endereços semelhantes, a Possum aumentou a diversidade dos resultados da pesquisa local. Isso permitiu que mais empresas aparecessem nos resultados de pesquisa, especialmente aquelas que estavam um pouco fora dos limites imediatos da cidade.
- Variações de palavras-chave e locais: O algoritmo tornou os resultados da pesquisa local mais sensíveis a pequenas variações nas consultas de pesquisa. Isso significa que pequenas alterações em palavras-chave ou locais podem produzir resultados de pesquisa diferentes, oferecendo uma gama mais ampla de opções relevantes.
Impacto no SEO local
O Google Possum teve várias implicações para o SEO local:
- Melhoria da qualidade: Ao filtrar o spam e as listagens redundantes, a qualidade dos resultados de pesquisa local melhorou, oferecendo aos usuários informações mais precisas e úteis.
- Maior concorrência: As empresas fora do centro imediato da cidade tiveram uma chance maior de aparecer nos resultados de pesquisa local, aumentando a concorrência e a visibilidade de uma variedade maior de empresas.
- SEO específico para o local: A atualização enfatizou a importância das estratégias de SEO específicas do local. As empresas precisavam otimizar suas listagens e conteúdo para termos de pesquisa local e garantir informações de endereço precisas e consistentes.
- Monitoramento de alterações: Os profissionais de SEO tiveram que prestar mais atenção às alterações nas classificações de pesquisa local, pois pequenas variações nas consultas de pesquisa poderiam levar a resultados diferentes.
Conclusão
O Google Possum foi uma atualização significativa com o objetivo de melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa local, combatendo o spam e aumentando a diversidade das listagens. Ela destacou a importância de dados de localização precisos e da proximidade no SEO local, incentivando as empresas a adotarem estratégias de SEO mais refinadas e específicas para cada local.
