O que é o Google Panda?
O Google Panda é parte integrante do algoritmo de pesquisa do Google, projetado para filtrar e diminuir a classificação de sites com conteúdo de baixa qualidade e spam na Web. Ele foi lançado pela primeira vez em 2011 como parte dos esforços do Google para eliminar práticas de SEO de chapéu preto e spam na Web.
O Google ajusta continuamente seu algoritmo para fornecer as respostas mais relevantes às consultas de pesquisa dos usuários. No entanto, embora essas alterações sejam muitas vezes sutis, o mesmo não pode ser dito da atualização do Panda, sem dúvida uma das modificações mais significativas no algoritmo do Google.
A atualização do Panda causou um grande impacto quando foi lançada pela primeira vez, afetando 11,8% das consultas de pesquisa. Atualmente, o Google Panda está integrado ao algoritmo e está sendo aprimorado continuamente.
É importante observar que o Panda foi desenvolvido comparando vários sinais de classificação com classificações humanas de qualidade. Isso é semelhante ao trabalho dos avaliadores de qualidade atuais e aos princípios do E-A-T.
Embora muitos se referissem a ela como Farmer Update (já que visava predominantemente a fazendas de conteúdo), o nome interno do Google para a atualização era "Panda".
De acordo com Amit Singhal, esse apelido se refere, na verdade, ao engenheiro de software que desempenhou um papel fundamental para tornar a atualização possível: Navneet Panda.
Por que o Google Panda é importante?
O Google Panda é importante porque, quando lançado, marcou o início de uma série de "verificações de controle de qualidade" para o mecanismo de pesquisa. As chamadas "fazendas de conteúdo" - sites que produzem grandes quantidades de conteúdo apenas para dominar as SERPs - estavam entre seus principais alvos.
A introdução e a implementação da atualização do Panda melhoraram significativamente a qualidade geral das SERPs. Não havia mais espaço para sites que não ofereciam nenhum valor.
O Panda aumenta o desempenho de sites com conteúdo altamente informativo e relevante e de páginas com uma baixa proporção de anúncios em relação ao conteúdo. Obviamente, essa atualização também fez com que os criadores de conteúdo priorizassem a oferta de valor para os usuários finais e colocassem a qualidade acima da quantidade.
E isso, por sua vez, garante uma experiência de usuário ideal.
Práticas recomendadas de SEO para o Google Panda
Ao implementar uma estratégia de conteúdo que se alinhe ao algoritmo do Google e não seja alvo do Panda e de seus filtros algorítmicos, é fundamental observar as três práticas recomendadas a seguir.
1. Aprenda as diretrizes dos avaliadores de qualidade do Google e siga os passos E-A-T
As Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google são um documento de 170 páginas que os avaliadores de qualidade humanos usarão ao avaliar a qualidade dos resultados de pesquisa. Essa avaliação ajuda o Google a entender a qualidade de seu algoritmo e o que deve ser alterado.
Os princípios E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) fazem parte desse documento e estão entre os principais fatores usados para avaliar a qualidade geral de uma página da Web específica.
E como os avaliadores de qualidade do Google basicamente "educam" o algoritmo baseado em IA, torna-se crucial que os criadores de conteúdo se familiarizem com essas diretrizes, entendam o que o Google está procurando e criem conteúdo de acordo com elas.
2. Livre-se do conteúdo de baixa qualidade e baixo valor
O conteúdo superficial, ou seja, aquele que é mal pesquisado, não agrega valor e pode estar desatualizado em termos de fatos, deve ser o primeiro a ser eliminado. Lembre-se de como o Panda funciona:
O algoritmo analisa o seu site como um todo, o que significa que o seu conteúdo de qualidade inferior pode estar retendo algumas partes mais valiosas e afetando a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa.
No entanto, garantir que o conteúdo do seu site seja valioso, relevante, correto e atualizado é uma batalha constante. Portanto, não tenha medo de revisá-lo de vez em quando e "arrumar as coisas" conforme necessário.
3. Seja moderado ao anunciar em seu site
Não há nada inerentemente errado em apresentar publicidade paga em seu site. No entanto, o que você deve observar é o nível da proporção entre anúncios e conteúdo. Uma boa regra geral no que diz respeito ao Google Panda é:
Quanto menor for essa proporção, melhor.
Ninguém gosta de páginas com muitos anúncios que consistem principalmente em publicidade paga em vez de conteúdo original. Portanto, no futuro, fique de olho na proporção entre anúncios e conteúdo.
Perguntas frequentes
O Google Panda pune os sites com conteúdo duplicado?
O Panda não penaliza sites que apresentam conteúdo duplicado, ou seja, conteúdo que aparece em mais de um endereço da Web. Entretanto, isso não implica automaticamente que o plágio seja aceito pelo Google. Embora o Panda não seja usado aqui, há outras medidas para identificar e lidar com qualquer plágio. E, sim, o Google rebaixará o conteúdo duplicado nas SERPs.
O número de palavras é um fator para o Panda?
Não, a contagem de palavras não é um fator para o algoritmo do Panda do Google. Embora a contagem de palavras possa, em alguns casos, ser uma maneira conveniente de identificar páginas "subdimensionadas", ela não é um fator determinante aqui.
Seu conteúdo deve ser tão longo quanto necessário para cobrir o tópico, nem mais nem menos.
Qual é a diferença entre os algoritmos Panda e Penguin?
Logo após o lançamento da atualização do Panda, o Google lançou outra: o Penguin. As duas compartilham alguns objetivos fundamentais, sendo o principal deles a exibição de conteúdo de maior qualidade e mais valioso nos resultados de pesquisa. No entanto, o Google Penguin visa diretamente os sites que usam técnicas "ruins" de criação de links.
O Google Panda existe hoje?
Sim. Em 2016, cinco anos após o lançamento inicial, o Panda foi oficialmente incorporado ao algoritmo principal do Google. Ele não funciona mais como um filtro aplicado ao algoritmo do Google; agora está incorporado ao algoritmo principal, servindo como um dos principais fatores de classificação. E, sim, ele continua sendo relevante para o SEO, mesmo anos após seu lançamento.
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