O que é o Google Knowledge Graph?
O Knowledge Graph do Google é um banco de dados de fatos sobre pessoas, lugares e coisas (conhecidos como entidades) e as relações entre eles. O Google usa o Knowledge Graph para mostrar os Painéis de conhecimento nas SERPs - os instantâneos de informações sobre uma entidade.
Uma entidade é qualquer objeto ou conceito que possa ser identificado de forma distinta, como pessoas, lugares e coisas - pense em "coisas, não em cadeias de caracteres". O Google usa uma série de fontes para alimentar o Knowledge Graph, mas as mais importantes incluem Freebase, Wikipedia e CIA World Factbook.
Por que o Knowledge Graph é importante?
O Knowledge Graph é crucial para o Google porque melhora a experiência do usuário ao fornecer informações importantes diretamente no SERP. As pessoas não precisam clicar nos resultados da pesquisa e procurar a resposta nas páginas da Web. Isso é especialmente útil para a pesquisa por voz e os assistentes virtuais.
Isso também ajuda o Google a diferenciar consultas com a mesma grafia, mas com significados diferentes.
Embora o Knowledge Graph seja bom para o Google, ele pode ser ruim para os sites que não estão recebendo cliques das perguntas respondidas imediatamente pelo Google. Quase 50% das pesquisas agora não resultam em cliques, o que se deve em parte à conveniência de as consultas respondidas do Knowledge Graph aparecerem diretamente na SERP.
Como se tornar uma entidade no Knowledge Graph?
Uma maneira de aproveitar as vantagens do Knowledge Graph para sua marca é tornar-se uma entidade no Knowledge Graph.
Uma entidade no Knowledge Graph é sempre algo popular. Portanto, se ninguém estiver falando sobre você ou sua marca on-line, não há nenhuma chance de o Google reconhecer você como uma entidade. Mas há algumas dicas que podem ajudá-lo a se tornar uma entidade mais rapidamente e obter sua própria página de conhecimento:
1. Obtenha perfis em todas as principais redes sociais
Estabeleça perfis em todas as principais redes sociais, incluindo Facebook, YouTube, Twitter, Instagram e LinkedIn. Preencha todos os detalhes possíveis, especialmente a descrição da empresa e o endereço comercial. Em seguida, priorize a atração de seguidores para aumentar a visibilidade de sua entidade no Knowledge Graph do Google.
2. Use a marcação de esquema em seu site
O Google depende muito dos dados de esquema para entender o conteúdo e descrever melhor as coisas. Não perca a oportunidade de tornar sua entidade mais atraente para o Knowledge Graph do Google implementando o esquema e usando o tipo relevante de dados estruturados. Há vários tipos: organização, autor, pessoa, local, restaurante etc.
3. Obter um perfil no Google My Business
Se sua empresa tem um local físico, você deve reivindicar um perfil do Google Meu Negócio. É certo que nem sempre é possível, mas é obrigatório se você puder - o Google o utiliza como uma das fontes para o Knowledge Graph.
4. Criar uma entrada no wikidata.org
O Wikidata é um gráfico de conhecimento gratuito e aberto hospedado pela Wikimedia Foundation. Semelhante à Wikipedia, esse gráfico de conhecimento é editado de forma colaborativa por praticamente qualquer pessoa, e a base de conhecimento resultante pode ser lida e editada por humanos e máquinas sob uma licença gratuita. Se você tem uma empresa ou outra entidade que deseja incluir no Knowledge Graph, não deixe de criar sua própria entrada no Wikidata.
5. Tentar obter uma página na Wikipédia
Assim como o perfil do Google My Business, nem sempre é possível obter uma página da Wikipédia, mas é aconselhável se você puder. A Wikipédia é uma fonte valiosa de dados para o Gráfico de conhecimento do Google para fornecer resultados avançados nas SERPs. Muitas vezes, a melhor maneira de obter uma página na Wikipédia é fazer com que a marca da sua empresa cresça a ponto de receber menções de fontes confiáveis de terceiros.
6. Desenvolva sua marca
Isso pode parecer óbvio, mas tornar-se mais popular em geral é a maneira mais direta de se tornar uma entidade e, consequentemente, entrar no Knowledge Graph e receber seu próprio Painel de Conhecimento. O crescimento da marca também pode ser influenciado por atividades off-line, como desenvolvimento de negócios, participação em conferências e feiras, patrocínios e networking.
Perguntas frequentes
O que é o Painel de conhecimento do Google?
O Painel de conhecimento do Google é um resultado avançado que aparece no lado direito das SERPs do Google (no desktop) quando alguém pesquisa uma consulta relacionada ao tópico. O Painel de conhecimento é uma caixa especial com dados úteis obtidos pelo Gráfico de conhecimento do Google. Observe que, embora indivíduos e organizações possam fornecer feedback e verificar informações em seus painéis, eles não têm permissão para controlar ou alterar um painel. O Google tem a palavra final sobre o conteúdo de qualquer Painel de Conhecimento.
O que é uma entidade?
Uma entidade é qualquer objeto ou conceito que possa ser identificado de forma distinta, como pessoas, lugares e coisas. Cada entidade é conectada a outras entidades por nós no Gráfico de conhecimento do Google, e todos esses dados são encaminhados para painéis ou cartões de conhecimento que aparecem nas SERPs. O Google conta com algumas fontes confiáveis para fornecer dados para o seu Gráfico de conhecimento, incluindo Freebase, Wikipedia e CIA World Factbook.
Para obter mais informações sobre SEO e melhorar sua presença na pesquisa, explore o Blog do Ranktracker, o Glossário de SEO do Ranktracker e o Guia de SEO do Ranktracker.
