O que é SEO baseado em entidades?
O SEO baseado em entidades é uma abordagem de otimização de mecanismos de busca que se concentra no conceito de entidades como elemento central, em vez de se basear somente em palavras-chave. Uma entidade pode ser qualquer coisa que seja singular, única e bem definida, seja ela uma pessoa, um lugar, uma organização ou um conceito. Esse método enfatiza a compreensão e a otimização dos significados por trás das palavras (entidades) que os mecanismos de pesquisa, especialmente o Google, reconhecem e usam para fornecer contexto às consultas de pesquisa.
No SEO tradicional baseado em palavras-chave, o foco está principalmente na otimização para palavras ou frases específicas que os usuários podem digitar em um mecanismo de busca. No entanto, o SEO baseado em entidades vai um passo além. Ele envolve a otimização para o contexto em que essas palavras-chave são usadas, considerando a intenção e os relacionamentos entre diferentes entidades. Essa abordagem se tornou importante à medida que os mecanismos de busca evoluíram para entender mais profundamente a intenção do pesquisador e o significado contextual das consultas.
Como funciona o SEO baseado em entidades
Mecanismos de pesquisa como o Google desenvolveram algoritmos sofisticados para entender e categorizar entidades e seus relacionamentos. Por exemplo, se alguém pesquisar "Apple", o mecanismo de pesquisa deverá determinar se o usuário está se referindo à fruta ou à empresa de tecnologia. O SEO baseado em entidades ajuda os mecanismos de pesquisa a fazer essas distinções, fornecendo informações claras e contextuais.
Para implementar o SEO baseado em entidades, os criadores de conteúdo e os profissionais de marketing se concentram em:
1. Identificação da entidade
Reconhecer e mencionar explicitamente entidades relevantes no conteúdo. Isso envolve entender quais entidades estão relacionadas ao seu tópico e garantir que elas sejam claramente identificadas em seu texto.
2. Relevância contextual
Garantir que o conteúdo em torno de uma entidade seja relevante e forneça um contexto claro. Isso pode envolver a discussão de entidades relacionadas, informações históricas ou outros dados que ajudem a definir a entidade principal.
3. Dados estruturados
Usar a marcação de esquema para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender as entidades e seus relacionamentos dentro do conteúdo. A marcação de esquema é uma forma de microdados que você pode adicionar ao HTML do seu site para melhorar a maneira como os mecanismos de pesquisa leem e representam sua página nas SERPs.
4. Autoridade e conhecimento especializado
Construir a autoridade de um site em entidades específicas por meio da criação de conteúdo abrangente e confiável sobre esses tópicos. Isso inclui o desenvolvimento de artigos detalhados, guias e outros conteúdos que demonstrem sua experiência e forneçam informações valiosas aos usuários.
Por que o SEO baseado em entidades é importante?
O SEO baseado em entidades é importante porque se alinha à forma como os mecanismos de pesquisa modernos processam as informações. Aqui estão alguns dos principais benefícios:
- Melhor compreensão pelos mecanismos de pesquisa: Ao se concentrar em entidades, você ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo com mais precisão, o que pode melhorar suas classificações.
- Relevância aprimorada da pesquisa: O SEO baseado em entidades melhora a relevância dos resultados de pesquisa, concentrando-se nos significados por trás das palavras em vez de apenas nas palavras em si.
- Melhor experiência do usuário: O fornecimento de informações claras e contextualmente relevantes ajuda os usuários a encontrar as respostas que procuram com mais rapidez e facilidade.
- Otimização da pesquisa por voz: À medida que a pesquisa por voz cresce em popularidade, o SEO baseado em entidades se torna crucial porque se alinha ao processamento de linguagem natural usado na pesquisa por voz.
Práticas recomendadas para a implementação de SEO baseado em entidades
1. Use dados estruturados
Implemente a marcação de esquema para fornecer aos mecanismos de pesquisa informações explícitas sobre as entidades discutidas em suas páginas. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o contexto e os relacionamentos entre as entidades.
2. Criar conteúdo abrangente
Desenvolva conteúdo aprofundado que cubra completamente as entidades relacionadas ao seu setor. Isso pode incluir artigos detalhados, guias, perguntas frequentes e estudos de caso.
3. Criar autoridade
Estabeleça seu site como uma fonte autorizada em entidades específicas produzindo consistentemente conteúdo relevante e de alta qualidade. Envolva-se com outros sites com autoridade e busque backlinks de fontes confiáveis.
4. Otimizar para o contexto
Certifique-se de que seu conteúdo forneça um contexto claro sobre as entidades que você discute. Isso envolve o uso de termos relacionados, sinônimos e o esclarecimento das relações entre diferentes entidades.
5. Monitorar e ajustar
Monitore regularmente o desempenho do seu site e faça os ajustes necessários. Use ferramentas como o Rank Tracker para monitorar suas classificações e a Auditoria da Web do Ranktracker para identificar as áreas que precisam ser aprimoradas.
Saiba mais
Para obter informações mais detalhadas sobre SEO baseado em entidades e outras estratégias avançadas de SEO, visite o blog do Ranktracker e explore nosso Glossário de SEO.
