O que é conteúdo duplicado?
Conteúdo duplicado refere-se ao conteúdo exato ou quase exato que aparece em vários lugares na Web. Isso pode ocorrer tanto em um único site quanto em sites diferentes.
Por exemplo, se você publicar uma postagem de blog em seu site e decidir enviá-la como postagem de convidado para outro site, isso será considerado conteúdo duplicado.
Há muita controvérsia sobre conteúdo duplicado na comunidade de webmasters. A principal preocupação é que o Google penalize seus sites se eles tiverem conteúdo duplicado.
Por que o conteúdo duplicado é ruim para SEO?
1. Classificação indesejável da versão da página nos resultados de pesquisa
Se você tiver o mesmo conteúdo aparecendo em URLs diferentes, o Google pode acabar classificando a versão que você não pretendia classificar. Isso ocorre porque o Google escolherá a versão a ser classificada com base no que ele considera melhor para o usuário. Você pode evitar isso gerenciando adequadamente o conteúdo duplicado.
2. Diluição do patrimônio líquido do link
Cada URL com conteúdo duplicado pode atrair backlinks diferentes e ter seu próprio PageRank. Lembre-se de que o PageRank ainda é um fator de classificação, o que significa que o URL que você não pretendia classificar pode acabar com um perfil de link melhor do que o URL que você está realmente tentando classificar.
Um exemplo comum é quando a mesma página ou conteúdo está disponível nas versões www e não www do seu site e/ou por meio dos protocolos HTTP e HTTPS.
3. Desperdício de orçamento de rastreamento
Se você tem um site grande ou atualiza o conteúdo com frequência, o conteúdo duplicado é um desperdício do orçamento de rastreamento. Em vez de rastrear páginas novas e atualizadas, os mecanismos de pesquisa rastrearão e rastrearão novamente todas as versões de conteúdo duplicado. Como resultado, seu novo conteúdo pode demorar mais para aparecer nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
4. Conteúdo sindicado ou extraído que supera o original
Em casos raros, o conteúdo sindicado ou extraído pode superar seu conteúdo original. Embora isso não aconteça com frequência, já foi relatado em diferentes comunidades de SEO.
Você será punido por conteúdo duplicado?
De acordo com o Google, a maior parte do conteúdo duplicado não tem origem enganosa. Em outras palavras, se você não tiver a intenção de manipular as classificações de pesquisa com o conteúdo duplicado, o Google não penalizará seu site.
No entanto, há uma penalidade (ação manual) para "conteúdo superficial sem valor agregado", o que inclui conteúdo raspado.
Como encontrar conteúdo duplicado em seu site?
Você pode encontrar conteúdo duplicado em seu site usando ferramentas como o Ranktracker Web Audit. Ao executar uma auditoria do seu site, você verá uma seção dedicada a conteúdo duplicado. Essa seção informará sobre páginas duplicadas no seu site que não têm tags canônicas adequadas e páginas que usam os mesmos títulos e descrições.
Práticas recomendadas para gerenciar conteúdo duplicado
1. Use um padrão para todos os URLs em seu site
Certifique-se de que cada página de seu site seja acessível como versão www ou não-www. Aplique o mesmo princípio à barra no final do URL e garanta que cada página seja acessível somente pelo protocolo HTTPS. Todas as outras versões devem ser redirecionadas para o URL padrão que você escolheu.
2. Use tags canônicas para consolidação
As páginas duplicadas ou quase duplicadas do seu site devem apontar para uma única versão canônica usando tags canônicas. Uma tag canônica informa ao Google qual versão é a principal e deve ser indexada.
3. Use uma tag canônica autorreferencial
Uma tag canônica autorreferencial é uma tag que é adicionada à versão principal da página, independentemente de outras páginas duplicadas. Elas não são obrigatórias, mas são recomendadas. Isso é útil quando você está lidando com URLs que têm vários parâmetros de URL anexados a eles.
Por exemplo, quando uma canônica autorreferencial é usada, um URL como https://example.com/blog/?utm_source=facebook terá automaticamente uma tag canônica que aponta para https://example.com/blog/.
Se você estiver usando o WordPress e tiver o Yoast ou um plug-in de SEO semelhante instalado, as tags canônicas autorreferenciais serão adicionadas automaticamente. Se você tiver um site com código personalizado ou usar um CMS personalizado, precisará entrar em contato com o desenvolvedor para implementar tags canônicas autorreferenciais.
Perguntas frequentes
Há alguma penalidade do Google para conteúdo duplicado?
Não existe penalidade por conteúdo duplicado. No entanto, o conteúdo extraído/roubado se enquadra na ação manual do Google "Conteúdo fino com pouco ou nenhum valor agregado".
O que é conteúdo quase duplicado?
Conteúdo quase duplicado é aquele que difere minimamente de outro conteúdo. Por exemplo, páginas de produtos do mesmo produto para visitantes dos EUA e do Reino Unido, em que apenas as moedas são diferentes, são quase duplicatas.
Saiba mais sobre o gerenciamento de conteúdo duplicado e outras práticas recomendadas de SEO no blog do Ranktracker e explore nosso Glossário de SEO para obter mais termos e definições.
