O que é relevância de conteúdo?
A relevância do conteúdo é a medida em que o conteúdo é pertinente às necessidades, aos interesses e às preferências do leitor. É um fator essencial para determinar o sucesso de qualquer estratégia de marketing de conteúdo. Se o conteúdo não for relevante para o público-alvo, é improvável que ele o envolva, crie confiança ou impulsione as ações desejadas. Por outro lado, o conteúdo altamente relevante pode ajudar a estabelecer a marca como líder de pensamento, aumentar o envolvimento e, por fim, gerar resultados comerciais.
O que torna o conteúdo relevante?
Vários fatores contribuem para a relevância do conteúdo:
1. Compreensão do público
Para criar conteúdo relevante, os profissionais de marketing devem ter uma compreensão profunda do público-alvo, incluindo suas necessidades, interesses, pontos problemáticos e preferências. Essas informações podem ser obtidas por meio de pesquisas de mercado, feedback de clientes e análises.
2. Pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave ajuda os profissionais de marketing a identificar os tópicos e as frases que seu público-alvo está pesquisando on-line. Ao incorporar essas palavras-chave em seu conteúdo, os profissionais de marketing podem aumentar sua relevância e visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
3. Pontualidade
O conteúdo oportuno pode ser altamente relevante para o público, especialmente quando aborda eventos atuais, tendências ou tópicos sazonais. A atualidade também pode ajudar a aumentar a visibilidade do conteúdo nos resultados de pesquisa, pois os mecanismos de pesquisa priorizam o conteúdo mais recente.
4. Personalização
O conteúdo personalizado pode ser altamente relevante para o público, pois é adaptado às suas necessidades e preferências individuais. A personalização pode ser obtida por meio do uso de dados do cliente, como histórico de compras, comportamento de navegação e informações demográficas.
5. Relevância contextual
A relevância contextual refere-se ao grau em que o conteúdo é apropriado para a situação ou o local específico. Por exemplo, uma empresa de viagens pode criar conteúdo que seja relevante para o destino ou a atividade que o cliente está planejando.
Por que a relevância do conteúdo é importante?
A criação de conteúdo relevante oferece vários benefícios:
Aumento do engajamento
É mais provável que o conteúdo relevante envolva o público-alvo, pois fala diretamente às suas necessidades e interesses.
Confiança aprimorada
Quando o conteúdo é relevante, ele pode ajudar a estabelecer a marca como líder de pensamento e aumentar a confiança do público.
Aumento das conversões
O conteúdo relevante pode gerar ações desejadas, como compras, inscrições ou downloads.
Melhores classificações nos mecanismos de pesquisa
O conteúdo relevante pode melhorar a visibilidade do site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), pois os mecanismos de pesquisa priorizam o conteúdo que é relevante para a consulta de pesquisa do usuário.
Como garantir a relevância do conteúdo
1. Realizar pesquisas de público
Use pesquisas, entrevistas e análises para entender as necessidades, as preferências e os pontos problemáticos do seu público.
2. Realizar pesquisa de palavras-chave
Utilize ferramentas como o Keyword Finder do Ranktracker para descobrir as palavras-chave que seu público está pesquisando e incorporá-las ao seu conteúdo.
3. Criar conteúdo oportuno
Mantenha-se atualizado com os eventos atuais, as tendências e os tópicos sazonais para produzir conteúdo oportuno que repercuta em seu público.
4. Personalize seu conteúdo
Use os dados dos clientes para adaptar seu conteúdo às preferências e necessidades individuais, aumentando sua relevância.
5. Foco no contexto
Considere o contexto em que seu conteúdo será consumido e garanta que ele seja relevante para a situação ou o local específico de seu público-alvo.
Para obter mais insights sobre como criar conteúdo relevante e
