O que são Branded Keywords?
Palavras-chave de marca são quaisquer consultas de pesquisa que estejam diretamente associadas à sua marca, produtos ou serviços. Na maioria das vezes, elas contêm nomes de marcas. Por exemplo, "Ranktracker SEO tool" e "Ranktracker blog" são palavras-chave de marca para o Ranktracker.
Por que as Branded Keywords são importantes?
Pode parecer contraintuitivo tentar otimizar para as palavras-chave de sua marca. Se o pesquisador já conhece sua marca, então o trabalho não está feito?
Pelo contrário, os pesquisadores que já conhecem sua marca são alguns dos mais importantes a serem atraídos. Como eles já passaram do primeiro estágio da jornada do comprador, é fácil chegar até eles e ajudá-los a avançar no funil.
As pesquisas de marca geralmente têm intenção de navegação, portanto, a classificação para as palavras-chave de marca pode ajudar seus clientes em potencial a encontrá-lo mais rapidamente.
Você também pode se perguntar: meu site não deveria ter uma classificação alta automaticamente, já que minha marca é exclusiva para mim? Embora você possa se classificar para o nome da sua marca de cauda curta, é possível que outros sites estejam se posicionando melhor que você para as palavras-chave de cauda longa da sua marca.
Como otimizar para palavras-chave de marca
1. Identifique as palavras-chave de sua marca
Antes de começar a otimizar para palavras-chave de marca, você precisa identificar todas as variações de palavras-chave de marca que podem ser classificadas.
Para encontrar as palavras-chave para as quais você se classifica, abra o relatório de desempenho no Google Search Console e digite as palavras/frases que denotam sua marca ou seus produtos nos filtros. Exporte essa lista para uma planilha para análise posterior.
Se você não tiver acesso ao Search Console, poderá usar ferramentas como o Keyword Finder do Ranktracker para encontrar mais ideias de palavras-chave de marca, inclusive aquelas para as quais você não se classifica.
2. Escolha as palavras-chave a serem segmentadas
Há vários tipos de palavras-chave de marca que valem a pena ser segmentadas:
- Palavras-chave de baixo desempenho: Identifique as palavras-chave com classificação inferior à número 1 e veja se há uma maneira de otimizar o conteúdo para elas.
- Páginas com intenção incompatível: Ajuste seu conteúdo para garantir que a página com a intenção correta fique em primeiro lugar para a palavra-chave.
- Novas palavras-chave valiosas: Direcione palavras-chave de alto volume de pesquisa para aumentar o tráfego.
3. Adicionar links internos
Ancorar suas palavras-chave de marca com links internos pode ajudar o Google a entender a estrutura do seu site e reforçar as palavras-chave de marca. Algumas áreas de alto impacto para adicionar links internos incluem:
- Navegação no site
- Páginas importantes
- Páginas em que você menciona palavras-chave de marca
Exemplos de Branded Keywords
- Marca de moda: "Coleção de verão da Zara"
- Empresa de tecnologia: "Análise do iPhone da Apple"
- Empresa de alimentos: "Ingredientes da Coca-Cola"
Benefícios da otimização de palavras-chave de marca
- Visibilidade aprimorada: ajuda sua marca a aparecer com destaque nos resultados de pesquisa.
- Aumento do tráfego: Gera mais tráfego direcionado para seu site.
- Afinidade com a marca: Fortalece a conexão entre sua marca e seu público.
Para obter mais dicas sobre como otimizar suas palavras-chave de marca, visite o blog do Ranktracker e confira nosso abrangente Guia de SEO. Além disso, familiarize-se com os principais termos e conceitos de SEO em nosso Glossário de SEO.
