A ascensão das pesquisas sem clique: Principais estratégias para o sucesso do SEO

Introdução

O Sr. Limon Jonathon é um imigrante que chegou aos EUA em 2023. Em 2025, ele já havia ganhado o suficiente para comprar uma casa. Um dia, ele pegou seu telefone para saber tudo sobre como comprar uma nova casa. Ele abriu o Google e digitou: "coisas que devem ser observadas antes de comprar uma casa em Nova York".

Em uma fração de segundo, o Google mostrou a ele muitas informações na seção Visão geral da IA. Essa área explicou o que considerar antes de comprar uma casa e até sugeriu vários bairros usando dados de várias fontes da Web.

O Google também apresentou alguns vídeos do YouTube e listou as quatro perguntas mais comuns na Internet na seção "As pessoas também perguntam". Ela incluía perguntas e respostas populares das discussões do Reddit e do Quora. _

Além disso, a pesquisa também mostrava consultas relacionadas na seção "People Also Search For". Se Jonathon precisasse de mais informações, ele poderia clicar nos links "Learn More" (Saiba mais).

Com apenas uma pesquisa, Jonathon obteve tudo o que precisava sem precisar visitar um site. Isso é conhecido como pesquisa sem clique.

Nesta postagem do blog, analisaremos de perto o aumento da pesquisa sem clique e explicaremos como otimizá-la.

Vamos começar!

1. O que são pesquisas Zero-Click?

As pesquisas com clique zero acontecem quando você faz uma pergunta no Google e a resposta aparece na página de pesquisa. Você não precisa clicar em nenhum link para obter a resposta.

Por exemplo, se você pesquisar "Quantas onças há em uma xícara?" O Google mostra a resposta imediatamente.

Como funciona:

O Google reúne dados por meio da varredura de bilhões de páginas da Web. Em seguida, ele mostra a você a melhor resposta desses sites. Isso significa que você obtém sua resposta sem sair da página de pesquisa.

Como:

• Problemas de matemática: Quando você digita "what is 12 x 12", a resposta aparece imediatamente.
• Conversões de moedas: A pesquisa "converter 50 dólares em euros" exibe uma ferramenta de conversão na página.
• Fatos rápidos: Perguntas como "Quem é o presidente da França?" são respondidas imediatamente.

Por que os usuários não clicam em pesquisas de clique zero

Aqui estão os três principais motivos pelos quais os usuários não clicam no link:

• 1. Respostas rápidas: Você não precisa clicar mais quando vê a resposta imediatamente.
• 2. Simplicidade: As informações de que você precisa já estão à sua disposição, economizando tempo.
• 3. Conveniência: Os usuários podem obter os fatos rapidamente, sem etapas adicionais.

Como o comportamento do usuário mudou

Devido ao aumento das pesquisas com zero clique, o comportamento dos usuários mudou um pouco. Agora, eles esperam respostas rápidas. Eles digitam uma pergunta e obtêm uma resposta rápida.

Menos pessoas visitam os sites, pois a resposta é fornecida na página de pesquisa. Além disso, muitos usuários agora dependem do snippet para fazer a lição de casa, obter fatos rápidos e fazer conversões simples.

A adaptação à busca sem clique pode ser desafiadora. Mas, em sua essência, você precisa atender a todos os padrões de E-E-A-T - Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade.

Para marcar todas essas opções, obter serviços profissionais de SEO pode ser uma medida inteligente. Isso lhe dá a liberdade de se concentrar no que é mais importante, enquanto os especialistas cuidam do resto.

2. Breve histórico da busca sem clique

A pesquisa percorreu um longo caminho. No início, os mecanismos de pesquisa mostravam apenas uma lista de links e descrições curtas. Hoje, temos recursos extras que nos dão respostas diretamente na página de pesquisa.

No início, quando você pesquisava algo, via apenas links para sites. Não havia detalhes adicionais. Em seguida, foram desenvolvidos novos recursos, como

• Snippets em destaque: São respostas curtas exibidas na parte superior dos resultados de pesquisa.
• Painéis de conhecimento: Os painéis de conhecimento aparecem no lado superior direito da tela. Eles mostram fatos importantes sobre pessoas, lugares ou coisas.
• Outros recursos: Ferramentas como mapas, calculadoras e pacotes de pesquisa local também entraram em cena. Elas ajudam você a obter respostas sem precisar clicar em vários links.

A melhor coisa que o Google fez foi colocar você na página dele. Eles se esforçam muito para lhe dar a resposta imediatamente. E, do ponto de vista do usuário, eles estão fazendo isso de forma bastante eficaz.

Dessa forma, você não precisa sair da página de pesquisa e sua pergunta será respondida rapidamente. Responder imediatamente. Dessa forma, você não precisa sair da página de pesquisa e sua pergunta é respondida rapidamente.

3. Tipos de pesquisas zero clique

As pesquisas com zero clique são feitas de várias formas. Cada tipo fornece respostas sem que você precise clicar em um site. Veja a seguir 12 tipos de pesquisa de clique zero explicados abaixo:

i. Snippets em destaque

Os snippets em destaque são respostas curtas exibidas na parte superior dos resultados de pesquisa. Eles extraem um pequeno texto de uma página da Web e o mostram para você. Se você perguntar: "Qual é a altura do Monte Everest?", poderá ver imediatamente a altura.

ii. Painéis de conhecimento

Os painéis de conhecimento aparecem na lateral da página de pesquisa. Eles exibem fatos importantes sobre uma pessoa, local ou tópico. Se você pesquisar um ator famoso, poderá ver sua biografia, aniversário e filmes listados. Tente pesquisar o nome "Tom Cruise".

iii. Respostas diretas

Às vezes, o Google obtém uma resposta direta de um site. Essas respostas são conhecidas como respostas diretas. Por exemplo, se você digitar "What is 5 + 7?". A resposta "12" aparece imediatamente. Ou digite "Quantos anos tem Donald Trump?". A resposta parece ser 78 anos.

iv. Saiba mais Caixas

Essas caixas mostram uma resposta breve e incluem um link para saber mais sobre o tópico. Elas lhe dão uma amostra das informações sem um clique. Por exemplo, se você digitar "como correr os melhores 5 km", serão exibidos alguns links e recomendações na seção superior direita do resultado da SERP.

v. As pessoas também perguntam

As pessoas também fazem perguntas relacionadas a listas de recursos com respostas breves. Por exemplo, se você pesquisar uma receita, como "receita do frango frito do KFC", poderá ver perguntas adicionais como "Qual é o ingrediente secreto do Kentucky Fried Chicken?", juntamente com respostas curtas.

vi. Pacotes locais

Quando você pesquisa restaurantes ou lojas próximas, os Local Packs aparecem com mapas, classificações e endereços. Eles ajudam você a encontrar opções locais rapidamente. Tente pesquisar o termo "restaurantes próximos". Você obterá uma lista de restaurantes com seus mapas de localização.

vii. Visões gerais de IA

Esses são resumos alimentados por inteligência artificial. Eles reúnem fatos de diferentes fontes e mostram uma resposta rápida. Se você pesquisar um evento histórico, poderá obter uma breve visão geral. Por exemplo, se você digitar "what a bear market is" (o que é um mercado de baixa), ele fornecerá uma visão geral da IA, conforme mostrado abaixo.

viii. Calculadoras e conversores

Para problemas matemáticos ou conversões de unidades, o Google oferece uma calculadora ou conversor integrado. Pergunte "converter 10 milhas em km" e você verá o resultado imediatamente.

ix. Definições

O Google mostra as definições diretamente na página de pesquisa. Se você pesquisar o significado de uma palavra como "serendipidade", verá uma definição clara.

x. Carrosséis de imagens e vídeos

Eles exibem uma linha de imagens ou vídeos relacionados à sua consulta. Por exemplo, se você pesquisar "cachorrinhos fofos", obterá uma galeria de imagens imediatamente.

xi. Discussões e fóruns

Essas seções mostram publicações ou análises de mídia social. Normalmente, são links do Reddit ou do Quora. Elas permitem que você veja um trecho da opinião pública sobre um tópico. Digite "How can I name a star?" (Como posso nomear uma estrela?). A pesquisa com clique zero mostrará esses resultados.

xii. Sugestões de "As pessoas também pesquisam"

Esse recurso oferece ideias de pesquisa adicionais. Ao pesquisar algo, você poderá ver uma lista de outros tópicos relacionados para explorar. Essa seção geralmente é encontrada na parte inferior da página de resultados da SERP. Aqui está uma SS dos resultados de pesquisa anteriores que as pessoas também pesquisaram na seção.

4. Como as pesquisas sem clique impactaram o SEO e o tráfego do site

Como dito anteriormente, as pesquisas com clique zero fornecem a resposta diretamente na página de pesquisa. Isso significa que você geralmente não clica em nenhum link.

Por exemplo, se você pesquisar "Qual é a capital da Alemanha?" O snippet mostra imediatamente "Barlin". Como resultado, menos pessoas clicam para visitar os sites.

Impactos sobre editores, marcas e empresas

Quando os usuários obtêm suas respostas sem clicar em um link, os sites recebem menos visitantes. Esse é um grande problema para sites de notícias e de saúde, que geralmente dependem de visitas para compartilhar informações detalhadas e ganhar dinheiro com anúncios.

Menos oportunidades de receita

Com uma queda no tráfego, há menos chances de obter receita com anúncios. Se um website perde muitos cliques, ele também perde o dinheiro que poderia ganhar com anúncios. Menos visitantes significam menos anunciantes, e isso leva a ganhos menores.

Comportamento do usuário

Isso resultou em uma mudança no comportamento do usuário. Agora, os usuários esperam respostas rápidas. Geralmente, eles só clicam em um site se precisarem de detalhes adicionais. Por exemplo, se você pesquisar uma receita, talvez veja as etapas básicas em um snippet e só clique no link se quiser instruções completas.

Estratégias de adaptação

Alguns sites estão mudando seus métodos. Eles acrescentam detalhes exclusivos ou insights extras que não cabem em um snippet rápido. Isso incentiva os usuários a clicar para saber mais.

5. Quem se beneficia mais com o Zero-Click?

A pesquisa sem clique muda o jogo de várias maneiras. No entanto, nem todos ganham. Veja a seguir quem ganha mais com essa mudança:

#1 Os usuários:

• Respostas rápidas: As pessoas se beneficiam mais quando obtêm respostas imediatamente. Em vez de clicar em várias páginas, elas veem a resposta imediatamente.
• Economia de tempo: Imagine precisar de um fato para o dever de casa. A pesquisa com zero clique lhe dá a resposta em segundos.

#2 Grandes marcas e sites confiáveis:

• Aumento da visibilidade: Grandes marcas com forte reputação geralmente aparecem em snippets em destaque ou painéis de conhecimento. Mesmo que os usuários não cliquem, essas marcas permanecem visíveis.
• Gerando confiança: Quando um site confiável é mostrado como a resposta, isso gera confiança. Com o tempo, essa confiança pode levar a clientes mais dedicados.

#3 Criadores de conteúdo com conteúdo de qualidade:

• Autoridade e conhecimento especializado: Os sites que criam conteúdo detalhado e bem estruturado têm maior probabilidade de serem apresentados. Isso aumenta sua autoridade.
• Benefícios a longo prazo: Mesmo que a pesquisa com clique zero reduza os cliques imediatos, aparecer em locais de destaque na página de pesquisa pode levar a uma melhor lembrança da marca. Por exemplo, alguém pode se lembrar da resposta de qualidade e procurar mais informações posteriormente.

#4 Negócios locais:

• Pacotes locais e mapas: A pesquisa sem clique geralmente apresenta resultados de pacotes locais. Se você pesquisar "pizza perto de mim", obterá um mapa, classificações e informações rápidas sobre restaurantes próximos.
• Impulsionar visitas off-line: Mesmo sem um clique, os clientes locais podem visitar a empresa pessoalmente. Isso é bom para lojas locais, cafeterias ou empresas de serviços.

5. O tráfego do site ainda é relevante em uma era de zero clique?

No passado, mais tráfego significava mais sucesso. Hoje, o que importa é o tipo certo de tráfego.

Qualidade vs. quantidade de tráfego

Ter muitos visitantes é ótimo, mas somente se eles se interessarem pelo que você oferece. Por exemplo, se você tem uma loja de móveis on-line, mas a maioria dos seus visitantes quer comprar cebolas, esse tráfego não o ajudará a vender móveis. É melhor ter menos visitantes que realmente queiram o que você vende.

Tráfego de alta qualidade significa pessoas que realizam ações como se inscrever ou fazer uma compra.

Visibilidade de rastreamento além dos cliques

Os cliques não são o único sinal de sucesso. Às vezes, seu site aparece como a principal resposta no Google, mesmo que ninguém clique nele. Isso gera confiança e mostra às pessoas que seu site é uma autoridade. O simples fato de estar visível pode ajudar sua marca.

Por exemplo, se as pessoas virem sua resposta em um snippet em destaque, elas poderão confiar em seu site mais tarde, quando precisarem de mais detalhes. Portanto, monitore também a presença de sua marca nas páginas de pesquisa.

Métricas que ainda são importantes

Mesmo com pesquisas sem cliques, alguns números continuam sendo importantes:

• Taxa de conversão: Quantos visitantes realizam uma ação? Um pequeno grupo de compradores pode ser mais valioso do que muitos visitantes casuais.
• Engajamento: As pessoas estão permanecendo em seu site ou lendo seu conteúdo? Isso pode mostrar que seu público acha seu trabalho valioso.
• Visibilidade da marca: Mesmo que eles não cliquem, estar no topo dos resultados de pesquisa gera credibilidade.

Por exemplo, se a sua loja on-line recebe apenas alguns cliques, mas a maioria desses visitantes compra algo, então você está indo bem. Por outro lado, muito tráfego que não converte não é útil.

6. O SEO está morto por causa da busca sem clique?

A resposta curta é não - o SEO não está morto. Ele simplesmente mudou. Vamos detalhar isso:

Como lidar com o medo

Alguns temem que as pesquisas sem clique acabem com o SEO. Eles temem que, se os usuários não clicarem nos links, o SEO se tornará inútil. No entanto, esse medo ignora um ponto fundamental: O SEO não se trata apenas de cliques.

A exibição de seu conteúdo em um snippet em destaque, painel de conhecimento ou outro recurso de pesquisa gera confiança.

Por exemplo, mesmo que alguém não clique em seu site, ver sua resposta na página de pesquisa faz com que sua marca pareça confiável. Essa confiança pode ajudar mais tarde, quando o usuário decidir saber mais.

Por que o SEO está evoluindo, não morrendo

O SEO está simplesmente ficando mais inteligente. O comportamento do usuário mudou. Agora, as pessoas costumam fazer perguntas em sites como TikTok, YouTube ou Reddit. Essas plataformas fornecem respostas e conselhos rápidos.

O SEO se adaptou a isso, concentrando-se em conteúdo de qualidade e envolvendo os usuários onde quer que eles estejam. Em vez de apenas buscar cliques, o SEO agora trabalha para fazer parte da conversa geral.

Por exemplo, um vídeo bem otimizado no YouTube pode levar os espectadores ao seu site posteriormente.

7. Como adaptar sua estratégia de marketing para a busca sem clique

Uma norma em marketing é que você deve estar onde seu público está. Você não pode se dar ao luxo de perder esses espaços. Os especialistas da Upspell, uma agência de SEO profissional, afirmam agora que, quando 60% das pesquisas se transformam em pesquisas com zero clique, ajustar sua estratégia lhe dá uma enorme vantagem.

Veja a seguir algumas estratégias importantes para se beneficiar das buscas sem clique:

i. Aumentar o tráfego por meio de citações de IA

Quando uma visão geral da IA fornece uma resposta, ela geralmente inclui um link. Os pesquisadores podem clicar nesse link se quiserem obter mais detalhes ou uma visão mais completa.

Por exemplo, uma visão geral da IA sobre um ponto de referência famoso pode incorporar um link para o site oficial de turismo. Isso pode aumentar seu tráfego orgânico, mesmo que a resposta seja exibida na SERP.

ii. Seja inteligente com sua estratégia de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é fundamental na pesquisa sem clique. Entenda que algumas palavras-chave funcionam melhor para visões gerais de IA, outras para snippets em destaque e outras para seções "As pessoas também perguntam".

• Por exemplo, quando você pesquisa "melhor máquina de café", o Google mostra uma lista de produtos populares.
• A escolha das palavras-chave certas para cada recurso pode fazer uma grande diferença.

iii. Estruture seu conteúdo para a busca sem cliques

O conteúdo organizado tem mais chances de ser selecionado pelo Google. Aqui estão algumas maneiras de estruturar seu conteúdo:

• Use a voz ativa: isso torna sua redação direta e envolvente.
• Mantenha as frases e os parágrafos curtos: isso ajuda os leitores a entender rapidamente a mensagem.
• Inclua listas e marcadores: Eles dividem o texto e destacam os pontos principais.
• Adicione títulos e subtítulos claros: Eles orientam os leitores em seu conteúdo.
• Responda diretamente às perguntas dos usuários: Aborde as dúvidas mais comuns em seu conteúdo. Por exemplo, uma seção de perguntas frequentes sobre um produto pode ganhar seu lugar em um snippet em destaque.

iv. Aumente sua especialização, experiência, autoridade e confiabilidade

O Google adora conteúdo que vem de uma fonte confiável. Melhore seu site:

• Adição de uma página "Sobre nós" detalhada
• Colaboração com especialistas do setor
• Atualização regular de conteúdo antigo
• Obter backlinks de alta qualidade de sites confiáveis

Quando seu site mostra uma experiência clara, é mais provável que ele seja selecionado para resultados de clique zero.

v. Melhorar a qualidade e a autenticidade de seu site

Um site de alta qualidade gera confiança. Considere:

• Criação de uma página "Sobre nós" abrangente
• Trabalhar com especialistas em sua área
• Atualizar seu conteúdo com as informações e os dados mais recentes
• Obtenção de backlinks de sites confiáveis

Por exemplo, um restaurante local que ofereça cardápios precisos e atualizações regulares pode ganhar confiança e obter uma classificação mais alta para consultas locais.

vi. Implementar marcação de esquema

A marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o seu conteúdo. Ao marcar seu texto com schema, você pode aumentar as chances de o Google exibir seu conteúdo como um resultado avançado.

vii. Otimizar para resultados de pesquisa local

O SEO local é essencial para aparecer nos resultados de zero clique. Melhore sua presença local:

• Criação de backlinks locais
• Aumentar as citações de NAP (nome, endereço, telefone)
• Criação de conteúdo específico local

Por exemplo, uma loja de ferragens próxima pode usar o SEO local para aparecer no pacote local para "ferramentas perto de mim".

viii. Realizar testes A/B

Verifique constantemente se sua estratégia funciona. Se suas táticas atuais não trouxerem os resultados desejados, teste novas abordagens. Mude os títulos, as imagens ou a estrutura do conteúdo e compare os resultados.

ix. Atualize o conteúdo regularmente

Conteúdo desatualizado pode prejudicar suas classificações. Mantenha seu conteúdo atualizado:

• Revisão de FAQs
• Adição de novas informações ou dados
• Verificar se há links quebrados e atualizá-los

Por exemplo, atualizar uma postagem de blog com novas tendências ou estatísticas pode ajudar a manter sua relevância.

x. Usar palavras de PNL (processamento de linguagem natural)

Os mecanismos de pesquisa estão mais inteligentes agora. Eles entendem melhor as palavras-chave de cauda longa e a linguagem natural. Se você usar termos de linguagem natural sensatos e otimizados, terá mais chances de aparecer na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Por exemplo, em vez de usar jargões, pergunte: "Como faço para consertar minha torneira que está vazando?" para corresponder a uma consulta de pesquisa típica.

8. Vencendo o jogo do clique zero: O que você pode fazer

A pesquisa com clique zero pode ocupar muito espaço na página de resultados. Isso significa que menos pessoas poderão clicar em seu link. Mas você não pode protestar ou mudar a forma como o Google funciona. Em vez disso, você precisa de um plano inteligente para ter sucesso. Aqui estão algumas dicas para vencer nesse novo jogo de pesquisa:

Foco em conversões

Mesmo que os visitantes não cliquem, sua meta deve ser criar conteúdo que leve a vendas, inscrições ou outras ações. Por exemplo, uma frase de chamariz clara em sua página inicial ou em uma postagem de blog pode ajudar a transformar uma rápida olhada em um cliente fiel.

Otimize para Featured Snippets e muito mais

Escreva respostas para perguntas comuns de forma clara. Por exemplo, se alguém perguntar: "Quais são os benefícios da prática regular de exercícios físicos?", seu artigo deve fornecer uma lista simples que possa ser facilmente inserida em uma resposta em destaque.

Foco em pesquisas de marca

Quando as pessoas pesquisam o nome de sua marca, é mais provável que cliquem em seu conteúdo. Certifique-se de que sua marca apareça como um resultado confiável. Por exemplo, inclua o nome de sua marca com frequência em partes importantes de seu conteúdo e em meta descrições.

Criar conteúdo abrangente

Responda minuciosamente às perguntas dos usuários. Escreva postagens detalhadas que cubram um tópico por completo. Se alguém perguntar sobre "como começar um jardim", ofereça instruções passo a passo. Isso ajuda a mostrar sua experiência e incentiva aqueles que querem mais do que uma resposta rápida a clicar.

Otimize para os usuários, não apenas para o Google

Escreva em uma linguagem simples. Use frases curtas e parágrafos claros. Pense no que seus leitores querem saber, e não apenas no que terá uma boa classificação. Por exemplo, um guia útil com imagens e marcadores geralmente se sai melhor do que um artigo longo e confuso.

Expandir para outras plataformas

Esteja em todos os lugares onde seu público está. Use lugares como YouTube, Reddit e LinkedIn para compartilhar sua experiência. Por exemplo, crie vídeos curtos no YouTube que expliquem seu tópico ou compartilhe publicações detalhadas no LinkedIn. Isso constrói sua reputação e pode direcionar o tráfego de volta ao seu site principal.

Não se esqueça do básico

Mantenha sua base sólida. Um bom design de site, tempos de carregamento rápidos e navegação clara ainda são muito importantes. Certifique-se de que seu site seja fácil de usar e tenha uma aparência profissional. As práticas básicas geralmente apóiam todos os seus outros esforços.

Seguindo essas dicas, você pode trabalhar com a pesquisa de clique zero, e não contra ela.

Considerações finais

As pesquisas sem clique vieram para ficar e mudaram a forma como as pessoas encontram informações on-line. Usuários como Jonathon agora podem obter respostas rápidas sem sair da página de pesquisa do Google. Isso é ótimo para os usuários, mas desafiador para as empresas que tentam se destacar.

A principal conclusão? Você não pode combater o aumento das pesquisas sem clique, mas pode se adaptar.

Concentre-se em criar conteúdo que funcione com essa nova realidade. Estruture suas postagens para obter snippets em destaque, responda a perguntas comuns com clareza e garanta que sua marca esteja visível em pacotes locais ou painéis de conhecimento. E não se esqueça: não se trata mais apenas de cliques - trata-se de criar confiança.

Na Upsell, sabemos como navegar nesse cenário de SEO em evolução. Seja otimizando para visões gerais de IA, criando conteúdo que se classifica ou impulsionando seu jogo de SEO local, estamos aqui para ajudar. Deixe-nos levar sua marca ao topo dos resultados de pesquisa - com ou sem clique zero.