Introdução
À medida que a concorrência on-line se torna mais acirrada, capturar e reter a atenção do público está ficando cada vez mais difícil. Os espectadores precisam de formatos mais envolventes e, por isso, o vídeo se tornou rapidamente um dos pilares das estratégias de marketing digital. No entanto, o aumento do consumo de vídeo também mostrou que a criação de vídeos não se trata apenas de recursos visuais e sonoros; trata-se de tornar o conteúdo fácil de interagir. As legendas desempenham um papel fundamental nisso, aumentando a acessibilidade e impulsionando a interação do espectador. Vamos nos aprofundar em como a tecnologia de legendas pode melhorar significativamente o retorno sobre o investimento (ROI) do marketing de vídeo.
Como (e por que) os vídeos curtos estão dominando
O vídeo é, de longe, um dos tipos de conteúdo on-line mais populares, com 82% de todo o tráfego em 2022 atribuído a conteúdo de vídeo - um aumento significativo em relação à época pré-pandemia. A mudança global no trabalho e no estilo de vida em 2020 ajudou tanto as empresas quanto os consumidores a entender o valor de um conteúdo claro, conciso e acessível.
Então, por que os vídeos curtos são tão atraentes? Os usuários valorizam a acessibilidade e a **clareza** em seu conteúdo, e os vídeos oferecem exatamente isso. Por exemplo, o vídeo comunica os recursos do produto com mais eficiência do que o texto e tem o potencial de impulsionar as vendas. E os dados comprovam isso: 91% das pessoas assistem a resenhas ou vídeos explicativos antes de comprar um produto on-line.
Com plataformas como o TikTok ganhando popularidade, a capacidade de atenção dos usuários está diminuindo, o que torna essencial um conteúdo breve e cativante. Os vídeos curtos (de 2 a 5 minutos) são ideais para gerar engajamento. Um anúncio rápido ou um clipe de microaprendizagem pode prender os espectadores em segundos, aumentando a probabilidade de eles absorverem o conteúdo e, por fim, considerarem fazer uma compra.
Os desafios do marketing de vídeo
Com a crescente demanda por conteúdo de vídeo, surgem desafios significativos. Sem vídeos, os esforços de marketing podem ter dificuldades para competir por atenção, mas, por outro lado, confiar em postagens de vídeo sem otimizá-las é uma maneira segura de fracassar na aquisição e conversão de usuários. Algumas das maiores dificuldades com o conteúdo de vídeo são:
- Baixo envolvimento: Em plataformas como o TikTok, os usuários decidem se querem continuar assistindo a um vídeo em apenas 1,5 segundo. Capturar a atenção nessa breve janela pode ser um desafio, e muitos vídeos não conseguem reter os espectadores após os momentos iniciais.
- Problemas de acessibilidade: Um número significativo de usuários assiste a vídeos com o som desligado, seja por preferência pessoal ou pelo ambiente em que vivem. Sem legendas, seu envolvimento com o conteúdo não pode ser total. Além disso, os espectadores com deficiências auditivas são completamente excluídos da experiência se um vídeo não tiver legendas.
- Alcance limitado: Embora o inglês seja amplamente falado, o mercado global é composto por mais de 7.000 idiomas. Para realmente atingir um público global, as marcas precisam pensar além de apenas um idioma.
- Compreensão ruim: Os falantes não nativos ou os espectadores que assistem a conteúdo técnico e complexo geralmente têm dificuldade para entender completamente um vídeo sem legendas. Isso reduz a eficácia geral do vídeo.
A crescente popularidade dos vídeos curtos está reformulando as estratégias de marketing, e as marcas precisam se adaptar para acompanhar as expectativas do público. É aí que as legendas entram em ação. Elas são uma ferramenta ideal para enfrentar esses desafios, garantindo que os vídeos sejam acessíveis, compreensíveis e envolventes para diversos públicos.
Os benefícios não tão ocultos das legendas
Os benefícios das legendas vão além de simplesmente fornecer texto na tela. Veja como:
- Aumento do envolvimento e do tempo de exibição: Os dados mostram que os vídeos com legendas têm um tempo de exibição mais longo, mantendo os espectadores envolvidos e mais propensos a agir de acordo com as chamadas para ação.
- Acessibilidade aprimorada: As legendas tornam o conteúdo de vídeo disponível para um público mais amplo, incluindo usuários com deficiência auditiva (e há mais de 430 milhões deles em todo o mundo).
- Melhor compreensão: Estudos mostram que o vídeo é 95% mais eficaz na transmissão de informações do que apenas o texto, e as legendas reforçam ainda mais a compreensão. Isso é particularmente benéfico para vídeos sobre tópicos complexos ou para públicos de falantes não nativos.
- Benefícios de SEO: Os mecanismos de pesquisa não podem "assistir" a vídeos, mas podem indexar o texto contido neles. As legendas criam conteúdo pesquisável, aumentando a visibilidade do seu vídeo e ajudando-o a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.
Como adicionar legendas a vídeos de marketing
As legendas podem ser adicionadas como uma sobreposição em um editor de vídeo ou como um arquivo .SRT separado para exibição na reprodução. Criar legendas de qualidade é bastante simples. Portanto, se você quiser criar legendas excelentes, lembre-se disso:
- As legendas devem ser fáceis de ler e devem acompanhar o ritmo do vídeo.
- As legendas devem ser longas o suficiente para que os espectadores possam ler, mas não tão longas a ponto de desviar a atenção dos recursos visuais.
- As legendas exigem uma fonte legível que funcione bem em todos os dispositivos e combine com o estilo de sua marca. Um aplicativo avançado de legendas e legendas para vídeo pode oferecer diversos recursos de edição para ajudar a personalizar as legendas.
Escolhendo o aplicativo de legendagem certo
Ao selecionar um aplicativo para adicionar legendas a vídeos, é importante encontrar um que esteja alinhado com os objetivos do conteúdo. As legendas podem funcionar como um destaque gráfico, um auxílio à acessibilidade, uma ferramenta de recapitulação etc. O ideal é que um aplicativo seja capaz de incorporar todos esses recursos. Nossa recomendação é procurar aplicativos que ofereçam:
- Legendagem automática. Embora isso economize tempo, lembre-se de revisar o resultado para verificar a precisão.
- Suporte a vários idiomas. Isso é importante se o seu público-alvo incluir falantes não nativos de inglês. Alguns aplicativos, como o Captions, oferecem tradução de vídeos e legendas com tecnologia de IA em mais de 20 idiomas.
- Opções de personalização. Suas legendas devem corresponder ao visual da sua marca para manter a consistência em todo o seu conteúdo.
Confira a lista dos melhores aplicativos de legendas que compilamos para avaliar as opções e encontrar a solução ideal.
O futuro é legendado?
O conteúdo de vídeo continuará a dominar o cenário digital, tornando as legendas não apenas uma boa adição, mas uma necessidade. Com avanços tecnológicos como IA, legendas em tempo real e legendas interativas, as marcas poderão aprimorar ainda mais suas estratégias de marketing de vídeo. As legendas são a chave para tornar seus vídeos mais acessíveis, envolventes e eficazes, ajudando sua marca a se manter competitiva e a aumentar o ROI em um mercado concorrido.
