Por que logotipos simples são importantes para o marketing de mídia social

Introdução

As primeiras impressões são as melhores impressões, certo? 100%. E a maioria das pessoas concorda com isso. Especialmente as pessoas por trás do marketing e da marca. Quando se trata de branding, o que você acha que é importante? A mensagem que você deseja transmitir aos seus clientes em potencial. A Forbes fez um bom artigo sobre a importância do branding e diz que o branding não se refere apenas a logotipos e cores, mas ao que ele representa como empresa.

Vivemos em um mundo de mídia social. Ou seja, quase todas as empresas estão fora do radar. Você, como empresa, precisa causar uma boa impressão em seus clientes em potencial. Portanto, você precisa de uma estratégia de marca melhor e, para isso, precisa de um logotipo que represente o lema da sua empresa. É como um ciclo, e cada elemento depende um do outro.

Acredite ou não, um logotipo pode mudar toda a dinâmica de sua empresa. A Harvard Business Review fez um estudo sobre a eficácia dos logotipos e disse que ideias de logotipos bem projetadas, porém simples, podem fazer muitas coisas, como despertar o interesse do cliente pela sua empresa, torná-la única entre os concorrentes e até mesmo ajudá-lo a obter o reconhecimento da marca on-line.

Mas a maioria das empresas não conseguiu entender a verdadeira importância do logotipo. E o principal motivo é que o logotipo deve ser chamativo ou ter muitas informações. Isso não é verdade até certo ponto. E é aí que os logotipos simples entram em cena. Vamos dar uma olhada em como um logotipo simples pode ajudá-lo a mudar sua visão sobre a marca e por que ele é bem-sucedido quando se trata de mídia social.

O poder da identidade por meio de logotipos

Antes de mais nada, o que é um logotipo?

Um logotipo representa a essência de uma empresa. Pense nele como uma imagem que ajuda as pessoas a identificar rapidamente a marca. Quando as pessoas veem o logotipo da Apple mordido, sem pestanejar pensam na Apple e em suas coisas legais, como novas ideias, design de última geração e sua qualidade fenomenal. É simples e eficaz, certo?

As cores também são muito importantes para mostrar como é uma marca. De acordo com o Website Planet, a cor de um logotipo pode moldar a forma como as pessoas veem uma marca, até 90% na primeira tentativa. Mais uma vez, a Apple se destaca nessa seção. O branco, rei das cores minimalistas, torna a marca da empresa muito mais sofisticada e exala qualidade.

As empresas pensam muito sobre as cores que escolhem para seu logotipo. Isso serve para mostrar mensagens e ideias importantes.

Outro exemplo é a cor azul do Facebook. A cor faz com que a empresa pareça amigável, acessível e fácil de conversar, enquanto a cor vermelha da Target traz entusiasmo, energia e até mesmo uma sensação de aventura.

Um logotipo simples, forte e fácil de lembrar também funciona como uma marca de propriedade e segurança. Ele mostra aos clientes que eles estão lidando com a marca verdadeira. E se um logotipo for registrado oficialmente, ele impede que outras pessoas o copiem. Bons logotipos são muito importantes para informar às pessoas sobre o que é uma marca.

Atração e engajamento de novos clientes

Criar uma identidade reconhecível é fundamental para as marcas, mas elas também precisam usar seus logotipos para chamar a atenção de novos clientes. Estudos mostram que 40% das empresas da Fortune 500 escolheram a cor azul em seus logotipos. Essa escolha destaca como o azul pode fazer as pessoas pensarem em estabilidade, confiança e confiabilidade.

Mas entenda o seguinte: apenas ter um logotipo azul não é suficiente para despertar o interesse das pessoas. As marcas precisam se certificar de que seu logotipo e suas escolhas de cores atraiam o grupo específico de pessoas que estão almejando.

Veja o restaurante The Forager's Table, por exemplo. Eles usam um estilo de logotipo natural, desenhado à mão, com tons terrosos de verde e marrom. Isso atrai pessoas que se preocupam com sua saúde e com o meio ambiente.

Os logotipos que ficam em sua mente também deixam as pessoas curiosas. Eles fazem com que você queira saber mais sobre a marca. Logotipos simples que ainda despertam seu interesse podem ser usados em muitos lugares diferentes, como nas mídias sociais ou em grandes outdoors.

Um logotipo é como um ímã visual que atrai sua atenção, mesmo quando você está olhando para uma tela cheia de gente.

Para atrair pessoas que nunca ouviram falar da marca antes, as empresas devem garantir que seus logotipos funcionem bem quando as pessoas os encontrarem on-line e quiserem compartilhá-los. Por exemplo, logotipos com curvas suaves em vez de bordas afiadas têm melhor aparência e são mais notados nas mídias sociais.

O uso de visuais modernos, como designs simples e minimalistas, também faz com que os jovens gostem mais deles. Por fim, os logotipos que se movem podem manter as pessoas olhando para eles por algum tempo e podem até se tornar populares e se espalhar muito on-line, atingindo ainda mais pessoas.

Destaque-se em um cenário competitivo

Em mercados repletos de opções e muita concorrência, ter um logotipo exclusivo pode lhe dar uma vantagem. Os dados comprovam que 75% dos compradores consideram os logotipos como a coisa mais lembrada sobre uma marca, mais do que a aparência (60%) ou as cores (45%).

Os logotipos são realmente poderosos. Eles podem mudar o que as pessoas pensam sobre uma marca e ir contra o que é esperado em um setor.

Tomemos como exemplo as empresas financeiras. Elas geralmente têm logotipos muito sérios, de uma cor só. Mas há também a Bear Creek Capital. Seu logotipo é de um verde brilhante que nos faz pensar em crescimento e energia. Isso mostra que o objetivo da empresa é ajudar novas empresas e tecnologias.

E veja o negócio de pizzas, que tem muitos participantes. A Midnight Pizza se destaca com um logotipo legal em neon que capta a vibração divertida e noturna que eles oferecem aos estudantes universitários. Ser notado e ter uma estratégia de marca inteligente são importantes em mercados onde todos estão competindo.

Exemplo da vida real: Starbucks vs. Café Coffee Bean and Tea Leaf

Você pode pensar que ter uma luz neon contrasta com o fato de um logotipo simples, certo? Não necessariamente. É seguro dizer que todos os logotipos minimalistas são logotipos simples, mas nem todos os logotipos simples são logotipos minimalistas.

E é nesse ponto que o "logotipo descritivo" brilha como uma verdadeira estrela. Por exemplo, dê uma olhada no logotipo da Starbucks. Em comparação com o Café Coffee Bean and Tea Leaf, outra cadeia de cafeterias, os elementos são mais simples na Starbucks. Como uma sirene no logotipo com a cor verde e, por último, o nome. Embora ambos sejam logotipos simples e completamente diferentes, o Starbucks pode ser considerado "minimalista" em comparação com o Coffee Bean.

Mas, não se engane, ambos os logotipos estão fazendo exatamente o que deveriam fazer. Mais impressão da marca e atração de novos clientes. E mais uma coisa sobre esses designs de logotipo: eles são quase perfeitos para a mídia social, o que é o principal quando se trata do cenário atual de design de logotipo.

Cenário da mídia social:

Lembre-se de que, para serem notadas nas mídias sociais, as marcas devem evitar copiar o que seus rivais estão fazendo. Cores brilhantes e surpreendentes são ótimas para chamar a atenção quando todos estão postando muito. Além disso, dar um toque divertido a coisas que todos conhecem, como usar um formato de fruta para uma empresa de tecnologia, mostra que a marca é criativa.

Fazer seus desenhos em vez de usar imagens comuns torna as coisas mais especiais em comparação com o uso de imagens comuns que todo mundo usa. Em suma, fazer alterações que se ajustem ao estilo da marca faz com que ela se destaque em uma multidão de concorrentes semelhantes.

Cultivando a fidelidade à marca por meio da consistência

Os logotipos eficazes não apenas ajudam a conquistar novos clientes, mas também fazem com que as pessoas permaneçam na empresa por serem reconhecidas imediatamente. Nossos cérebros são programados para identificar padrões. Os logotipos que conhecemos são como atalhos que nosso cérebro gosta porque são fáceis e nos fazem pensar em coisas boas.

A Renderforest diz que mesmo uma pequena alteração em um logotipo que todos conhecem pode fazer com que as pessoas não se lembrem tão bem da marca e se confundam. Com o tempo, as pessoas se apegam aos logotipos como se fossem amigos. Grandes mudanças podem fazer com que as pessoas sintam que foram decepcionadas.

Portanto, as marcas precisam ter cuidado quando quiserem mudar um logotipo famoso, pois podem perder clientes fiéis.

Mas, às vezes, não há problema em atualizar um logotipo. Isso pode torná-lo mais moderno e, ao mesmo tempo, fazer com que pareça o logotipo que as pessoas conhecem. O importante é manter a mesma aparência em todos os lugares, como nas mídias sociais. Isso faz com que as pessoas permaneçam e continuem gostando da marca.

Além disso, lembre-se disso. Mantenha o mesmo logotipo em todos os seus identificadores de mídia social. Isso ajuda as pessoas a reconhecerem e confiarem na marca. Quando os seguidores veem o logotipo que conhecem, ele lhes parece familiar. Usar a mesma foto de perfil, imagem de capa e símbolos mantém a mesma aparência em todos os sites diferentes.

Usar as mesmas hashtags, legendas e modo de falar também combina com a personalidade da marca que o logotipo mostra. Tudo isso faz com que as coisas se encaixem perfeitamente.

A onipresença de um logotipo simples

No mundo de hoje, onde as marcas aparecem em muitos lugares, é importante que a marca seja fácil de reconhecer e funcione bem em diferentes situações. Manter as coisas simples é uma grande parte disso. Logotipos simples podem ser usados de várias maneiras diferentes sem perder o impacto.

Quando um logotipo é básico e pode ser redimensionado sem problemas, ele tem a mesma aparência e envia as mesmas mensagens em itens como roupas, placas, sites, aplicativos em telefones e sites de mídia social. Os logotipos muito complicados, com muitos detalhes pequenos, podem ser difíceis de ver em locais pequenos, como as fotos de perfil do Twitter. Por outro lado, logotipos simples, como o "Swoosh" da Nike, funcionam bem em qualquer lugar, on-line e off-line.

O mesmo pode ser dito sobre a Pringles (mas com algumas controvérsias). A Kellogs, uma empresa multimilionária, fez uma alteração em seu logotipo da Pringles recentemente (2020, para ser exato). Primeiro, o Sr. Pringles tinha cabelo e um rosto redondo (não tanto). Mas o novo logotipo é muito mais simples, limpo e, em última análise, minimalista.

Isso certamente dividiu a Internet. Alguns disseram que a empresa perdeu a vibração nostálgica da Pringles e mudou completamente sua visão sobre a empresa. Alguns aceitaram a mudança e acham que ela é necessária para se adaptar à nova tendência de identidade visual. Mas, em última análise, o novo logotipo mostrou sua presença ao trazer um aumento de 40% nas vendas.

Muitas empresas, como a Bandai Namco (um conglomerado de jogos), estão se adaptando à aparência simples do logotipo e mudando seu logotipo existente para um logotipo simples mais minimalista.

Considerações finais

Portanto, para concluir, um logotipo simples e bem pensado é um requisito, e não uma abordagem opcional, para ter um ótimo desempenho nas mídias sociais. Ele mostra o que é a empresa, atrai clientes, faz com que a marca se destaque, faz com que as pessoas voltem e faz com que tudo pareça igual on-line. Em uma época em que a atenção das pessoas se move rapidamente, um logotipo é como uma bandeira que ajuda as pessoas a se lembrarem de uma marca e a se manterem fiéis a ela.

Lembre-se disso: Nas mídias sociais, os logotipos simples chamam a atenção mesmo em feeds movimentados e fotos de perfil pequenas. Seu estilo limpo e compacto significa que eles podem ser copiados sem ficarem borrados. Formas e símbolos básicos também ajudam as pessoas a se lembrarem deles e garantem que tenham a mesma aparência em lugares como Instagram, Facebook, Twitter e outros. Em suma, os logotipos simples se encaixam bem no mundo rápido da Internet.

Perguntas frequentes

1. Com que frequência uma empresa deve considerar a possibilidade de redesenhar seu logotipo?

Embora grandes reformulações sejam arriscadas, uma revitalização moderada a cada 5 a 10 anos pode modernizar um logotipo. A evolução gradual equilibra o reforço do reconhecimento e, ao mesmo tempo, evita a estagnação. A meta deve ser renovar, e não revolucionar o logotipo.

2. Como uma marca pode garantir que seu logotipo permaneça relevante no cenário digital em constante evolução?

É fundamental avaliar regularmente a adaptabilidade e a visibilidade de um logotipo em várias plataformas. O uso de arquivos vetoriais escaláveis facilita a reprodução em qualquer tamanho de tela. Priorizar a simplicidade e o minimalismo cria flexibilidade para exibir o logotipo de forma eficaz em vários contextos.

3. Quais são os principais elementos a serem considerados na criação de um logotipo para o marketing de mídia social?

A simplicidade, a adaptabilidade e a capacidade de reconhecimento têm prioridade. O logotipo deve ser legível e impactante tanto como avatar quanto como imagem de banner. Escolhas estratégicas de cores também atraem públicos demográficos específicos. De modo geral, o logotipo deve capturar a identidade da marca em um formato otimizado para o mundo digital.