Por que a intenção de pesquisa é o elemento mais importante de SEO na página

Introdução

Você sabe quais são os objetivos de seu público quando eles vão ao seu website?

Se não o fizer, você está em apuros.

Por quê? Porque se você não entender sua intenção de busca, você não pode criar conteúdo que atenda às suas necessidades. E se você não puder atender às necessidades deles, eles deixarão seu site e nunca mais voltarão.

Neste post do blog, discutimos a intenção de busca e porque é o elemento mais importante de SEO na página. Mostramos também como usar a intenção de busca para desenvolver uma estratégia de SEO na página que ajude seu negócio a ter sucesso on-line.

Qual é a intenção de pesquisa em SEO?

Primeiro, vamos entender qual é a intenção de busca em SEO.

A intenção de pesquisa, também conhecida como intenção do usuário, é porquê alguém realiza uma consulta de pesquisa em um mecanismo de busca como o Google.

Existem quatro tipos principais de intenções de busca:

Navigational: O usuário está procurando por um site ou página específica. Por exemplo, eles podem digitar "ranktracker pricing" no Google porque querem ir para a página de preços do Ranktracker.

Informacional:* O usuário está procurando informações sobre um tópico. Por exemplo, eles podem digitar "o que é intenção de pesquisa" no Google para saber mais sobre o tópico.
Transactional: O usuário está procurando comprar algo. Por exemplo, eles podem digitar "comprar sapatos" no Google porque estão procurando comprar sapatos.
Investigação comercial:** O usuário está considerando fazer uma compra, mas ele quer fazer mais pesquisa primeiro. Por exemplo, eles podem digitar "Nike vs Adidas" no Google porque estão tentando decidir de que marca comprar.

Por que a intenção de busca é importante em SEO na página?

Quando você escreve conteúdo SEO, você se dirige tanto a humanos quanto a motores de busca.

Quando você entende a intenção de busca de seus leitores ideais, você pode adaptar seu conteúdo às necessidades deles. Isto os faz sentir-se vistos e compreendidos, e os encoraja a se envolver com seu conteúdo, aprender mais sobre seus produtos e serviços, e eventualmente se tornar um cliente.

Por outro lado, se seu conteúdo não for relevante para as necessidades deles, eles não vão ficar por aqui. Eles deixarão seu website e irão até um de seus concorrentes que tenha escrito conteúdo relevante para suas necessidades.

Também é importante entender a intenção de busca a partir de uma perspectiva de mecanismo de busca. A prioridade número um do Google é fornecer a seus usuários a melhor experiência possível. Isto significa dar a eles os resultados mais relevantes e úteis para suas consultas de busca.

As atualizações do Google se concentram cada vez mais na intenção de pesquisa, tornando mais crítica do que nunca a otimização de seu conteúdo para este fim. A inclusão de palavras-chave relacionadas à intenção de busca em seu título e em todo o seu blog ajuda a garantir que seu conteúdo seja encontrado por pessoas interessadas no que você tem a dizer.

Se seu conteúdo não for relevante à intenção de busca de um usuário, o Google não o classificará altamente nos resultados da busca. Na verdade, seu conteúdo pode não aparecer nos resultados da busca.

É por isso que é tão importante entender a intenção de busca quando você está escrevendo conteúdo SEO. Você precisa ter certeza de que seu conteúdo é relevante para o que seu público está procurando e que ele atende aos padrões de qualidade estabelecidos pelo Google.

Como você pode usar a intenção de pesquisa para desenvolver uma estratégia de SEO na página?

Agora que você entende o que é a intenção de busca e por que é importante, vamos ver como você pode usá-la para melhorar sua SEO na página.

Há quatro etapas principais:

Entenda seu público, sua jornada de compras e sua intenção de busca
Fazer pesquisa por palavra-chave e agrupar suas palavras-chave de acordo com a intenção de pesquisa
Crie um mapa de palavras-chave e organize seus grupos de palavras-chave de acordo com a intenção de busca.
Criar conteúdo SEO mantendo a intenção de busca no topo da mente

Vamos mergulhar.

Entenda seu público

O primeiro passo para desenvolver uma estratégia SEO eficaz na página é compreender seu público e o que ele precisa de você em cada etapa de sua jornada de comprador.

Criar personas do comprador, mapear sua jornada de clientes e compreender os fatores que influenciam seus pensamentos, decisões e ações são valiosos para entrar na cabeça de seus clientes ideais e criar conteúdo que corresponda às suas necessidades.

Por exemplo, um de seus compradores pode ser uma mãe que fica em casa procurando maneiras de economizar dinheiro. Ela pode estar interessada em conteúdo sobre cupons ou hacks de vida frugal. Se você estiver criando conteúdo para ela, você pode querer direcionar palavras-chave como "vida frugal",""melhores ferramentas para orçamento","_ ou "groupon vs rakuten".

Cada uma destas palavras-chave tem uma intenção de busca diferente, e compreender a sua pessoa de mãe em casa é o primeiro passo para entender como criar conteúdo SEO que lhe dá o que ela precisa quando ela precisa.

Fazer pesquisa por palavra-chave e agrupamento de acordo com a intenção de pesquisa

Uma vez que você tenha uma idéia das necessidades, objetivos e pontos de dor de seu comprador, o próximo passo é fazer uma pesquisa com palavras-chave.

Há várias ferramentas que você pode usar para pesquisa de palavras-chave, tais como o Ranktracker keyword finder.

(/images/image1.jpg "Do keyword research and cluster according to search intent")

Quando você digita uma palavra-chave relevante para sua pessoa de comprador, a ferramenta retorna uma lista de palavras-chave relacionadas.

Por exemplo, se você digitar a palavra-chave "vida frugal", o buscador de palavras-chave retorna uma lista de palavras-chave relacionadas, inclusive:

como economizar dinheiro
dicas para economizar dinheiro
hacks frugal living

Você pode então agrupar suas palavras-chave de acordo com a intenção de busca. Neste exemplo, todas as palavras-chave têm uma intenção de busca "informativa".

Quando você agrupa suas palavras-chave de acordo com a intenção de busca, você faz duas coisas:

Você aumenta as chances de que sua página tenha múltiplas palavras-chave com a mesma intenção de busca.
Você adapta seu conteúdo às necessidades de seu público.

Exportar as palavras-chave em uma planilha, e rotular cada grupo de palavras-chave com sua correspondente intenção de busca. Isto o ajuda a manter o controle de suas palavras-chave à medida que você passa para o próximo passo.

Criar um mapa de palavras-chave que organize os grupos de palavras-chave de acordo com a intenção de pesquisa

Uma vez que você tenha seus grupos de palavras-chave, é hora de mapeá-los de acordo com a intenção de busca.

Um mapa de palavras-chave visa ajudar você a ver o panorama geral. Ele permite que você veja como suas palavras-chave estão relacionadas entre si e como elas se encaixam na jornada do seu público e na arquitetura de seu website.

Um mapa de palavras-chave também o ajuda a identificar novas oportunidades de palavras-chave. Quando você vê como suas palavras-chave estão relacionadas, você encontra novas maneiras de direcioná-las que você não havia considerado antes. Isto permite que você desenvolva sua estratégia e seu plano de conteúdo SEO na página e alcance seu público-alvo de mais maneiras.

Aqui está um exemplo de um simples mapa de palavras-chave:

(Um mapa simples de palavras-chave que agrupa palavras-chave de acordo com a intenção de busca. O agrupamento de palavras-chave e o mapeamento ajudam a construir sobre sua estratégia SEO na página e criar conteúdo relevante para seu público em diferentes etapas da jornada do comprador.)

Como você pode ver, esta palavra-chave agrupa palavras-chave do mapa de acordo com os diferentes tipos de intenção de busca.

Cada tipo de intenção de busca requer uma abordagem diferente em sua SEO na página.

Para classificar as palavras-chave de navegação, certifique-se de que seu website seja fácil de navegar e que suas páginas estejam otimizadas para as palavras-chave que as pessoas estão usando para encontrá-las.
Para classificar para palavras-chave informativas, crie conteúdo informativo relevante para as palavras-chave que as pessoas estão usando.
Para classificar para palavras-chave transacionais, certifique-se de que suas páginas estejam otimizadas para conversão e que seu website esteja configurado para lidar com transações e dar uma boa experiência ao usuário.

Ao entender e mapear os diferentes tipos de intenção de busca, você pode ter certeza de que está cobrindo todas as suas bases em sua estratégia de SEO na página.

Uma vez que você tenha mapeado suas palavras-chave, é hora de começar a criar conteúdo direcionado para cada grupo.

Criar conteúdo que corresponda à intenção de busca

Certifique-se de que a intenção de busca de suas palavras-chave corresponde ao conteúdo que você cria.

Por exemplo, se alguém está procurando por "melhores práticas de seo", é provável que esteja procurando dicas e truques sobre como melhorar a classificação de seu site nos mecanismos de busca. Sua intenção de busca é buscar informações, não para pagar por serviços. Se você tentar vender seus serviços com esforço nesta fase, é muito provável que eles cliquem de distância e encontrem uma página mais útil. Quando isto acontece, você perde o compromisso e prejudica o ranking do seu site.

Enquanto você prepara seu conteúdo para publicação, verifique se o título, meta descrição e subtítulos de seu blog refletem a intenção de seu conteúdo. Você não quer classificar para frases com uma intenção de busca diferente daquela que seu conteúdo oferece. Se você não dedicar tempo para otimizar esses componentes SEO para a intenção de busca, um usuário pode clicar e depois ir embora quando perceber que seu material não atende às suas exigências.

Pensamentos finais

Compreender a intenção de busca é essencial para desenvolver e dimensionar uma estratégia SEO eficaz na página. Ao saber o que seu público-alvo está procurando, você pode fornecer a ele as informações de que precisa, ao mesmo tempo em que visa também usuários com uma intenção de compra maior.

Isto ajuda a melhorar a classificação de seu site nos motores de busca e aumenta o envolvimento com seu site. Ao mapear grupos de palavras-chave e assegurar que seu conteúdo reflita a intenção de busca correta, você cria uma forte estratégia de SEO na página que o ajuda a atingir seu público-alvo.

Você quer saber mais sobre como determinar a intenção de busca e como desenvolver uma estratégia de conteúdo? Contate a nossa equipe. Enquanto isso, ponha seus novos conhecimentos em ação!

Sobre o autor

A Adriana Stein é a fundadora e CEO da AS Marketing, uma agência especializada em criar estratégias holísticas de marketing online para empresas B2B e B2C em todo o mundo. Adriana e sua equipe multilíngüe e multicultural são especializadas em desenvolver estratégias que incorporam várias técnicas como SEO de nível nativo, marketing de conteúdo LinkedIn, e automação de marketing. Ela também compartilhou guias de marketing de conteúdo SEO em Moz e Hubspot. Acompanhe-a no LinkedIn para mais dicas de como levar sua presença online para o próximo nível.