Por que a intenção de pesquisa é tão importante em 2022

Introdução

Você está lutando para conseguir que seu conteúdo seja classificado? Você já teve páginas que classificam e agora não têm? O seu tráfego está diminuindo lenta e desajeitadamente para nada?

O Google está agora colocando muito mais ênfase na intenção de pesquisa. Mesmo que seu conteúdo tenha ótimos links e grandes informações, se não estiver verificando todas as caixas, seus rankings podem e vão sofrer. Seus posts no blog e conteúdo do site precisam responder à intenção de um usuário se você quiser ser bem sucedido.

É por isso que a intenção de busca é tão importante em 2022 e continuará a ser um fator de classificação que avançará.

Não se assuste. Você pode resolver este problema. Hoje, estamos mergulhando profundamente na intenção do usuário e em como você pode usar esse conhecimento para melhorar seu conteúdo, aumentar as vendas e o tráfego, e fazer com que seu site volte a um estado saudável.

Qual é a intenção de pesquisa?

Intenção de busca é um termo que é usado indistintamente com o termo intenção do usuário. É o objetivo da busca de um usuário que ele tenha digitado em um mecanismo de busca.

Como a IA do Google evoluiu ao longo dos anos, ela se tornou melhor em perceber qual é essa intenção e então fornecer as melhores respostas para sua consulta na forma de páginas de resultados do mecanismo de busca, também conhecidas como SERPs.

Vejamos um exemplo. Se alguém procura o termo "frango do General Tso ", é provável que eles queiram uma receita. Se quisessem comida para levar, provavelmente teriam procurado algo como "entrega de comida chinesa perto de mim ".

Os 4 principais tipos de intenção de busca

O exemplo que utilizamos acima é uma explicação um pouco burra, então vamos dar um mergulho mais profundo nos tipos de intenção de busca e como você pode usá-la para classificar seu conteúdo.

Intenção de navegação

A intenção de navegação é de longe o tipo de pesquisa mais fácil de explicar. Isto envolve alguém procurando por um site ou marca específica.

Se alguém digitar "Nike " no Google, então o mecanismo de busca sabe que deve colocar o site principal da Nike no topo das SERPs. Alguém quer ir diretamente para a fonte. Talvez estejam fazendo pesquisas sobre os últimos lançamentos de sneakers. Talvez a Nike tenha um blog fantástico.

Isso não importa. Eles querem a Nike, então é isso que o Google lhes dá.

Como usar a intenção de navegação

Você quer usar a intenção de navegação para classificar seu website. Se sua empresa for nomeada XYZ, então você obviamente quer ser o número 1 para XYZ quando alguém a digitar em um mecanismo de busca.

Acredite ou não, algumas empresas lutam contra isso, especialmente quando têm um nome comum. Construir links de qualidade, praticar SEO na página, gerar conteúdo regularmente e ser ativo na mídia social são ótimas maneiras de conseguir que sua nova empresa seja classificada rapidamente por seu nome.

Intenção informativa

Como proprietário de um website, conhecer e entender o valor da intenção informativa é um grande negócio. Isto inclui conteúdo "como fazer", talvez direções de uma cidade para outra, conteúdo educacional, etc...

As pessoas querem informações. Isto é especialmente verdadeiro quando se trata de produtos e serviços. Os consumidores gostam de pesquisar as compras potenciais antes de comprar. De fato, 87% dos compradores agora começam a pesquisar produtos na web.

Isto significa que a intenção informativa é mais importante do que nunca. Infelizmente, muitas pessoas que tentam ganhar dinheiro on-line estão sendo excessivamente insistentes quando se trata de vendas e não entendem a intenção de seu público.

Como usar a intenção informativa

Então, como alguém pode usar este tipo de intenção de busca? Digamos que você adora jogos e construiu um público bem sucedido como uma streamer. Então você decide aproveitar esse público para construir um website e ganhar dinheiro através de programas de afiliados de jogos.

Construir conteúdo em torno de intenções informativas com idéias tais como:

• Como configurar um Twitch Stream em 5 etapas
• Twitch Vs. YouTube: Qual é a melhor plataforma de streaming para você?
• 10 Razões pelas quais você deve começar a fazer Streaming

Tenha em mente que a leitura do público está no início do funil de vendas. Eles querem informação e ajuda. Portanto, seja útil.

Como usar a intenção informativa](serp.jpg)

No entanto, você deve se sentir livre para adicionar links internos a este conteúdo que vão para revisões de produtos ou outros tipos de conteúdo que contenham links de afiliados ou outros tipos de páginas de vendas.

Investigação comercial

A investigação comercial é onde o pesquisador está se tornando um pouco mais sério para fazer uma compra. O consumidor está entre a fase de intenção informativa e a fase de intenção transacional. Essencialmente, eles estão no meio do funil de vendas.

Neste momento, este consumidor está procurando um pouco mais de informação, mas eles têm uma idéia muito mais clara do que querem e como querem.

Eles querem ver conteúdos como revisões, especialmente comparações. Eles querem ver conteúdo de batalha do tipo VS.-type para ver como certos produtos se aguentam contra seus concorrentes. Arredondamentos são outra ótima maneira de fornecer conteúdo de investigação comercial.

Como utilizar a investigação comercial

Nesta etapa do funil de vendas, as pessoas ainda estão explorando opções. Usando o exemplo do jogo, as pessoas agora sabem que querem transmitir.

Eles vão fazê-lo a 100% e agora querem saber de que produtos e serviços precisam. Quais são os melhores e como eles ajudarão a que este próximo lançamento se torne a próxima grande coisa?

Seu conteúdo de investigação comercial pode incluir postagens como estas:

• Os 10 melhores PCs para jogos pré-construídos para 2022
• 5 GPUs tão rápidas que vão explodir sua mente
• Os 7 melhores produtos que cada Streamer precisa ter em 2022

Aqui é onde você pode encontrar o sucesso de emperramento em links de afiliados. Mas há um senão. Porque não há sempre?

Graças ao Google's review update, eles agora estão recompensando os revisores que estão fazendo um ótimo trabalho e punindo os sites que estão postando críticas ruins.

Como distinguir? Há dois aspectos importantes. O primeiro é fazer você mesmo a revisão. Colocar fotos ou vídeos de você manipulando e usando o produto. O segundo é fornecer múltiplos links para os produtos que estão sendo revisados.

Para um site de jogos, isto incluiria links para sites como Amazon, Walmart, Best Buy, e Newegg.

Intenção transacional

Fazer uma venda é uma coisa linda. Faz com que ambas as partes se sintam todas quentes e confusas por dentro. Por causa disso, as palavras-chave com intenção transacional são as mais competitivas.

Este é o fundo do funil de vendas, senhoras e senhores. As trincheiras. Onde as pessoas no jogo das vendas estão dispostas a lutar sujo e levar toda a glória.

Para ter sucesso com buscas de intenções transacionais, ajuda a usar palavras-chave como "comprar ", "vender ", "comprar " e similares. Os clientes estão prontos para fazer uma compra. Se você quiser que esta compra seja de você, então você vai precisar superar a concorrência em seu espaço.

Como usar a intenção transacional

Para comerciantes afiliados e qualquer pessoa que tente ganhar dinheiro on-line, como pequenas e médias empresas, você pode estar colocando muito esforço na intenção transacional ou não o suficiente. Este tipo de intenção de busca tem que ser aperfeiçoada como uma espada ninja.

Voltando ao nosso exemplo de jogo, vamos fazer um pouco de brainstorming. Você está atingindo seus objetivos. O site está sendo ativamente explorado pelo Google por causa do conteúdo de qualidade.

Seus postos informativos estão ajudando as pessoas. O conteúdo da investigação comercial está aperfeiçoando as informações em alguns produtos dignos do tempo de seus leitores.

Talvez você esteja recebendo algumas vendas aqui e ali. Mas agora é hora de reunir tudo com seus cargos de intenção transacional. O que vai fazer seu público clicar naquele botão comprar agora*?

Trata-se de levar as pessoas ao seu site e dar aos motores de busca as ferramentas necessárias para ajudar a classificá-lo bem. Este tipo de conteúdo pode parecer algo parecido com isto para nossa idéia de site de jogos:

• Eu construí o melhor PC para jogos do mundo - Eis como eu o fiz
• Esta é a melhor GPU única do jogo para 2022
• Revelando o produto número um que me faz um Streamer bem sucedido

Não se trata mais de revisões e opções neste ponto do jogo. Agora trata-se de dizer a seu público qual é o melhor produto ou serviço. Por que é incrível? Fale sobre como ele o ajudou a fazer algo fantástico.

Mantenha este conteúdo hiperfocado no único produto ou serviço sobre o qual você pretende escrever. Porque é isso que as pessoas estão procurando. Esse é o produto que as pessoas estão prontas para comprar. Tudo o que elas precisam é de um ligeiro empurrão para levá-las até lá.

Algumas reflexões finais sobre por que a intenção de pesquisa é tão importante em 2022

Fizemos um bom trabalho para tornar tudo isso muito fácil. Infelizmente, nada é sempre tão fácil como se lê em um post de blog.

O denominador comum é o grande conteúdo. Quando você está começando, esse deve ser o seu foco. À medida que suas habilidades melhoram com o tempo, então você deve colocar mais tempo e esforço em intenções específicas.

Fique de olho em suas classificações e em seu tráfego para ver o que os postos fazem bem e isso também o ajudará a descobrir como melhorar o conteúdo que não está funcionando.

Obrigado por ter ficado até o final do posto. Se você o achou útil, provavelmente vai gostar deste aqui no básico de SEO local.