Por que o rastreamento de classificação é essencial para auditorias técnicas de SEO

Introdução

Se você trabalha com SEO, provavelmente já ouviu falar sobre a importância do rastreamento de classificação. No entanto, surge a pergunta: o que está oculto por trás dos serviços de SEO e por que eles são tão cruciais para a promoção bem-sucedida de um site?

A tarefa do rastreamento de classificação é descobrir onde o site está classificado para as principais consultas e entender como as alterações no site afetam sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Essa é uma parte fundamental de uma auditoria técnica de SEO. Sem monitoramento, é impossível entender com precisão o que está funcionando e o que precisa ser melhorado.

Em essência, o rastreamento de classificação é um processo regular. Ele permite que você veja a dinâmica das alterações, identifique possíveis problemas e ajuste sua estratégia a tempo. Vamos considerar por que o rastreamento de classificação é tão importante para o SEO técnico.

Principais componentes do rastreamento de posições

O monitoramento de posição não é apenas a coleta de informações sobre a localização do seu site nos resultados de pesquisa para consultas específicas. O processo inclui vários componentes importantes. Eles ajudam você não apenas a acompanhar as alterações, mas também a responder rapidamente a elas.

Entre os principais componentes do rastreamento de posição estão:

• posições para as principais consultas;
• dinâmica de mudança;
• visibilidade do local;
• concorrência.

Cada posição tem determinados recursos e fornece informações específicas. Vamos supor que você saiba o que uma determinada posição oferece e como usá-la de forma eficaz. Mas e se não souber? Então, vale a pena entender melhor essas sutilezas.

Posições para consultas principais

Essa é a parte mais importante e essencial. O monitoramento regular das posições permite que você acompanhe a qualidade da exibição do seu site para palavras-chave. Você deve saber para quais consultas o site tem as melhores posições. Essas informações o ajudarão a entender o que funciona em sua estratégia de SEO.

Dinâmica das mudanças

As posições podem mudar todos os dias. Você deve monitorar isso constantemente. Às vezes, as mudanças podem ser pequenas. Mas, em algumas situações, você pode ver saltos bruscos para cima e para baixo. Portanto, a dinâmica das alterações o ajuda a entender quais ações ou alterações no site causaram essas flutuações.

Visibilidade do site

As posições não são tudo. Você precisa entender quantas pessoas veem seu site nos resultados de pesquisa e em quais páginas isso acontece. Vamos supor que seu site esteja na primeira posição para uma consulta, mas os concorrentes também ocupam as primeiras linhas. Você deve entender que, nesse caso, a visibilidade será menor.

Concorrência

Acompanhar as posições também significa monitorar seus concorrentes. Se suas posições começaram a cair, isso pode ser devido à atividade dos concorrentes. Um exemplo claro pode ser o fato de eles terem melhorado o conteúdo ou os parâmetros técnicos do site.

Principais métricas para monitoramento

O rastreamento de posições sem a interpretação adequada dos dados é inútil. Esse aspecto está relacionado aos serviços técnicos de SEO e é vital para a promoção. Para usar efetivamente os resultados do monitoramento, você deve considerar várias métricas importantes. Elas lhe darão uma visão completa do que está acontecendo com o seu site.

Posições para consultas principais

Obviamente, esse é o parâmetro mais óbvio a ser rastreado. Para fazer isso, você precisa selecionar as principais consultas para as quais deseja rastrear posições e verificar regularmente a posição do site para essas consultas.

Dinâmica das mudanças

Essa também é uma métrica importante. Ela permite que você acompanhe as tendências e perceba imediatamente flutuações acentuadas. Vamos supor que seu site tenha sofrido uma queda acentuada nas consultas essenciais. Nesse caso, a ordem das ações é a seguinte: Analisar o que poderia ter influenciado essas mudanças.

Visibilidade do site

Se o seu portal estiver na primeira posição, mas ninguém o vir devido à alta concorrência, isso também pode ser um problema sério. A visibilidade é um indicador importante que pode ajudá-lo a entender o desempenho do seu site em sua estratégia geral de SEO.

Tráfego e conversões

Não negligencie as alterações de classificação. Elas podem afetar o tráfego e as conversões. Você precisa saber quais podem ser essas alterações. Mesmo que as classificações tenham melhorado, isso não se traduzirá necessariamente em mais tráfego se outras métricas não estiverem alinhadas.

Ferramentas de rastreamento

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Quando você começa a rastrear posições, surge a pergunta: Quais são as melhores ferramentas para isso? O mercado oferece muitas soluções pagas e gratuitas. Cada ferramenta possui recursos, portanto, você deve escolher a que melhor atenda às suas necessidades.

Serviços pagos

Vamos primeiro nos familiarizar com as opções pagas. Entre as opções mais comuns estão as seguintes:

• Ranktracker
• SEMrush;
• Ahrefs;
• SERPstat.

A SEMrush é uma das ferramentas de SEO mais populares. Ela oferece uma ampla gama de funcionalidades. Você pode rastrear posições, analisar concorrentes, pesquisar palavras-chave e muito mais.

O Ahrefs é outra ferramenta poderosa. Ela fornecerá informações detalhadas sobre posições, backlinks e outras métricas de SEO. O SERPstat é uma ferramenta razoavelmente universal. Com sua ajuda, você pode rastrear posições, realizar análises de SEO e monitorar alterações.

Soluções gratuitas

Isso não se limita a ferramentas pagas. Você também pode usar as gratuitas, como o Google Search Console e o Ubersuggest.

O Google Search Console é uma ótima ferramenta. Seu foco principal é acompanhar as classificações do Google. Se o seu site é novo ou está apenas começando com SEO, o Google Search Console é uma ótima opção. O Ubersuggest é outra ferramenta gratuita. Seu foco principal é acompanhar as classificações. Ele também pode realizar análises de palavras-chave.

A importância do rastreamento

Agora, vamos descobrir por que o rastreamento de posições é tão importante. Isso não é apenas um "hobby" para os especialistas em SEO, mas uma parte essencial da estratégia. Ele ajuda a controlar e ajustar suas ações. Graças ao rastreamento, você poderá:

• responder rapidamente às mudanças;
• analisar a eficácia das mudanças;
• identificar problemas técnicos;
• ajustar estratégias.

Essas informações beneficiarão você e seu site. Você receberá rapidamente informações atualizadas sobre o estado dos seus recursos da Internet e tomará imediatamente as medidas necessárias.

Resposta rápida a mudanças

Basta observar um pouco. As posições podem mudar rapidamente. O mais importante é responder prontamente a essas mudanças. Não adie essas decisões.

Vamos supor que seu site esteja perdendo posições para consultas importantes. Se você puder identificar rapidamente o problema, elimine-o antes que haja consequências em grande escala.

Análise da eficácia das mudanças

Ao implementar alterações no portal, o monitoramento de posição ajuda a entender se essas alterações melhoraram as posições. Não importa se as alterações melhoram o conteúdo ou mudam a estrutura da página.

Identificação de problemas técnicos

Às vezes, uma queda nas posições se deve a problemas técnicos. Isso inclui erros de indexação, carregamento lento da página ou configurações incorretas de links internos. O monitoramento constante ajuda a identificar e eliminar esses problemas a tempo.

Correção de estratégia

Com base nas alterações atuais, o monitoramento das posições ajuda a ajustar a estratégia de SEO a longo prazo. Isso permite que você evite erros e aproveite os pontos fortes do site.

Erros típicos de rastreamento de posições

Os erros de rastreamento de posição podem lhe custar muito tempo e esforço. Vamos dividir condicionalmente esses erros em técnicos e metodológicos. Ambas as classes têm consequências inevitáveis. Portanto, você deve conhecê-los, por assim dizer, "pessoalmente".

Configurações incorretas de monitoramento e negligência de nuances essenciais são terríveis e podem levar a um rastreamento ineficaz. Primeiro, certifique-se de que todas as ferramentas estejam configuradas corretamente e forneçam informações precisas.

O segundo ponto importante é lembrar-se de considerar a localização dos usuários. Isso é especialmente importante quando se trabalha em um mercado internacional.

Os erros na metodologia de monitoramento podem afetar a confiabilidade dos dados. Se você verificar as posições muito raramente, poderá perder mudanças significativas. Lembre-se: o monitoramento deve ser regular e sistemático.

O impacto dos fatores técnicos nas classificações

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Se as classificações do seu site começaram a cair, o motivo nem sempre pode ser o conteúdo ou os links. Às vezes, pode ser algo completamente diferente: o aspecto técnico. Vamos determinar quais fatores técnicos afetam as classificações dos mecanismos de pesquisa e como corrigi-los.

Velocidade de carregamento da página

A velocidade de carregamento da página é um fator crítico que pode influenciar facilmente as classificações. Se as páginas de um site abrem muito lentamente, a experiência do usuário piora, afetando negativamente as classificações dos resultados de pesquisa.

O Google e outros mecanismos de pesquisa consideram a velocidade de carregamento um fator racional. Portanto, quanto mais rápido um site for carregado, maior será a probabilidade de ele estar em uma boa posição. Lembre-se desse segredo!

Os indicadores Core Web Vitals são métricas exclusivas que o Google usa para avaliar a experiência do usuário. O mais interessante é que, se essas métricas não atenderem aos requisitos, isso poderá afetar as classificações do site.

Otimização de dispositivos móveis

Não é segredo que, atualmente, a maioria dos usuários da Internet acessa sites a partir de dispositivos móveis. Portanto, seu portal deve ser adaptado para smartphones e tablets.

O Google usa o princípio Mobile-First ao indexar sites. Isso significa que a versão para celular será indexada primeiro. Portanto, se o seu site não estiver otimizado para dispositivos móveis, ele poderá perder posições rapidamente.

O design adaptável ajuda a melhorar a experiência do usuário. Além disso, aumenta a probabilidade de que o site tenha boas posições nos resultados de pesquisa.

Estrutura e indexação do site

A estrutura correta do site é vital para os mecanismos de pesquisa. Ela os ajuda a indexar as páginas corretamente e melhora a visibilidade do site. Uma estrutura de site clara e lógica simplifica a indexação. Você verá rapidamente uma mudança positiva na posição quando corrigir seu site.

Agora, com relação à indexação, a indexação correta permite que os mecanismos de busca encontrem todas as páginas do site. Essa nuance também afeta suas posições.

Conclusão

O rastreamento de posições é parte integrante do SEO técnico e uma ferramenta essencial. Ele ajuda a analisar a eficácia de todas as suas ações, fornecendo informações atualizadas sobre o que funciona e o que precisa ser melhorado.

Tudo o que você precisa é de uma abordagem de monitoramento adequada. Isso o ajudará a eliminar prontamente os problemas e a ajustar a estratégia de SEO para um crescimento de longo prazo. Você também pode implementar um sistema de rastreamento de posição no trabalho. Isso permite que você mantenha o site em uma posição elevada e responda rapidamente às mudanças.