Introdução
A pesquisa local é imprescindível para as pequenas empresas em um mundo que prioriza o digital. Você sabia que 76% das pessoas que pesquisam algo próximo a elas no celular visitam uma empresa relacionada em um dia? Esse é o poder de ser encontrado localmente.
Se você é proprietário de uma pequena empresa, aproveitar o tráfego de pesquisa local não é algo agradável de se ter, é algo obrigatório para se manter competitivo. Esta publicação mostrará por que o SEO local é importante e como fazer com que sua empresa se destaque na pesquisa local.
O que é SEO local?
SEO (Search Engine Optimization)local é a prática de otimizar a presença on-line da sua empresa para que ela seja encontrada nos resultados de pesquisa local. Esses são os resultados que você vê quando alguém pesquisa algo como "cafeterias perto de mim" ou "encanadores em Londres".
O que é diferente no SEO local é o foco geográfico. Ao contrário do SEO geral, que visa a classificações amplas de palavras-chave, o SEO local visa a pessoas que pesquisam produtos ou serviços em uma área específica. Portanto, você compete menos em escala global ou nacional e mais dentro da sua comunidade local. Os fatores de classificação de SEO local incluem a otimização do Google My Business, palavras-chave específicas do local e avaliações on-line. As empresas podem gerenciar suas próprias estratégias de SEO local ou trabalhar com uma agência especializada em SEO, mas, seja qual for a abordagem, não há dúvida de que o SEO local é crucial para a maioria das pequenas empresas.
Por que as pequenas empresas precisam de SEO local
Mais visibilidade na pesquisa local
Independentemente de as empresas gerenciarem isso por conta própria ou usarem serviços de SEO para empresas locais, quando feito corretamente, o SEO local coloca sua empresa no topo dos resultados de pesquisa. Estar no pacote local do Google (as três primeiras listagens abaixo do mapa) aumenta suas chances de obter clientes. Mais visibilidade significa mais tráfego de pedestres, chamadas e consultas.
Tráfego direcionado e de alta intenção
O SEO local coloca sua empresa na frente das pessoas que precisam de seus serviços agora. A segmentação por palavras-chave locais coloca sua empresa na frente de pessoas que precisam de seus serviços agora. Esses consumidores já estão pesquisando seu produto ou serviço nas proximidades e têm maior probabilidade de se converterem em clientes pagantes.
Envolvimento da comunidade
Estar visível na pesquisa local ajuda a criar confiança e comunidade. Quando os clientes veem sua empresa nos resultados de pesquisa regularmente, eles se sentem mais conectados à sua marca. A participação em eventos locais ajuda a criar engajamento e confiança.
Competir com grandes marcas
As pequenas empresas podem usar o SEO local para nivelar o campo de atuação com as grandes marcas. Ao visar um público-alvo de nicho e usar estratégias específicas para o local, você tem uma vantagem competitiva que as grandes marcas não podem replicar em nível local.
Componentes de SEO local
Perfil da empresa no Google
A otimização do seu perfil comercial do Google é a parte mais importante do SEO local.
- Solicite e verifique sua listagem: Verifique a sua empresa no Google para obter o controle da sua listagem. Isso permitirá que sua empresa apareça no Google Maps e nos resultados da pesquisa local.
- Consistência do NAP: A consistência é fundamental. Certifique-se de que seu nome, endereço e número de telefone (NAP) sejam os mesmos em todas as plataformas.
- Adicione fotos e descrição da empresa: Fotos de alta qualidade de sua localização, produtos ou serviços geram confiança e tornam seu perfil mais atraente visualmente. Adicione uma descrição bem escrita que explique o que torna sua empresa única.
Otimização de palavras-chave locais
- Pesquisa de palavras-chave locais: Use ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google ou o Ranktracker para encontrar palavras-chave que incluam sua localização, como "padarias de Shoreditch" ou "melhor cabeleireiro no sul de Londres".
- Inclua palavras-chave naturalmente: Adicione essas palavras-chave aos títulos, às meta descrições e ao texto do seu website. Certifique-se de que a linguagem flua naturalmente e não pareça forçada. Uma estratégia de SEO local envolve otimizações fundamentais e práticas contínuas para torná-lo visível nos resultados de pesquisa local.
Citações locais e backlinks
- Liste sua empresa em diretórios: Registre-se em plataformas como Yelp, Central Index e diretórios de empresas locais para criar credibilidade e aumentar as classificações de pesquisa.
- Obtenha backlinks de sites locais: Colabore com outras empresas locais ou patrocine eventos locais para obter backlinks de qualidade para seu website.
Solicite e gerencie avaliações
- Peça avaliações: Depois de ter feito um ótimo trabalho, peça aos clientes que deixem uma avaliação, especialmente no Google. Um fluxo constante de avaliações faz com que sua empresa pareça confiável e relevante, além de aumentar suas classificações locais.
- Responda a todas as avaliações: Seja profissional com as avaliações positivas e negativas. Isso gera confiança e mostra aos clientes em potencial que você se importa com o feedback deles.
Otimização de dispositivos móveis
Nos dias de hoje, é quase desnecessário dizer que o site da sua empresa precisa funcionar bem em dispositivos móveis. Como a maioria das pesquisas locais é feita em dispositivos móveis, a otimização para dispositivos móveis é ainda mais importante para as empresas que desejam obter uma boa classificação nas pesquisas locais.
- Design compatível com dispositivos móveis: Seu site deve se adaptar a diferentes dispositivos e tamanhos de tela.
- Velocidade de carregamento da página: as altas taxas de rejeição de sites de carregamento lento podem prejudicar as classificações. Comprima as imagens e remova os scripts desnecessários para aumentar a velocidade.
Adicionar um mapa do Google à sua página de contato ajuda no SEO local e facilita a localização de direções para os usuários.
Tendências recentes que comprovam a importância do SEO local
"Pesquisas "Perto de mim
De acordo com o Google, as pesquisas com frases como "perto de mim" cresceram mais de 500% nos últimos dois anos. A otimização para essas palavras-chave capturará esse público crescente. A otimização para pesquisas "perto de mim" também aumentará sua visibilidade na pesquisa local.
Pesquisa por voz
Com o surgimento de assistentes de voz como Alexa e Siri, os usuários estão fazendo perguntas de conversação como "Onde fica o restaurante mexicano mais próximo?" A otimização para palavras-chave conversacionais de cauda longa atenderá a essa tendência.
Atualizações de IA do Google
O Google está constantemente refinando sua IA, o que afeta a forma como os resultados da pesquisa local são exibidos. Conhecido por recursos como resumos gerados por IA, o mecanismo de pesquisa favorece empresas com listagens GMB verificadas e conteúdo bem otimizado.
A otimização para a Pesquisa do Google fará com que você fique visível nos resultados de pesquisa local.
Erros de SEO local a serem evitados
- Discrepâncias de NAP: Certifique-se de que suas informações de contato sejam consistentes em todas as plataformas para evitar confusão e penalidades.
- Ignorar críticas negativas: Não responder ao feedback pode prejudicar sua credibilidade. Responda às reclamações com profissionalismo e mostre que você valoriza o feedback dos clientes.
- Ignorar o conteúdo localizado: Escrever posts de blog ou criar vídeos para seu público local aumentará o engajamento e melhorará sua otimização para pesquisas locais relevantes.
Como medir seu SEO local
- Acompanhe as classificações da pesquisa local: Use ferramentas como a BrightLocal para monitorar sua classificação por palavras-chave. Use ferramentas de SEO locais para acompanhar sua classificação de palavras-chave.
- Tráfego local do site: Use o Google Analytics para ver quanto tráfego está vindo da pesquisa local.
- Taxas de conversão: Acompanhe os leads gerados pelo SEO local e otimize-os com base no desempenho.
Comece a usar o SEO local hoje mesmo
O SEO local não é apenas uma tática - é a base para as pequenas empresas em um mundo digital lotado. Siga este guia e você terá visibilidade, obterá mais clientes e criará relacionamentos com seu público local.
