Por que o link building ainda é crucial para o SEO em 2023

Introdução

No cenário em constante evolução da otimização para mecanismos de pesquisa (SEO), uma estratégia permaneceu constante ao longo dos anos: o link building. Embora os métodos e as táticas de link building tenham mudado, a importância da aquisição de links de qualidade só se fortaleceu.

Nesta postagem do blog, exploraremos por que o link-building é crucial para o SEO em 2023 e como você pode desenvolver uma estratégia eficaz.

O que é link building?

O link building é a prática de obter links de outros sites para melhorar a classificação de pesquisa de uma página da Web específica. No entanto, desde a atualização Penguin do Google em 2012, o link building tem enfrentado um escrutínio cada vez maior.

O link building é um aspecto crucial do SEO que envolve a aquisição de links de entrada de alta qualidade, ou backlinks, para uma página da Web. O principal objetivo do link building é aumentar a confiança do Google na capacidade do seu site de fornecer informações relevantes aos visitantes.

Para isso, é importante obter links de fontes confiáveis, como publicações do setor, associações comerciais ou fornecedores, pois eles são altamente valorizados pelos mecanismos de pesquisa para fins de SEO.

A atualização levou a um maior monitoramento das táticas de link-building, e as empresas que mostraram sinais de monopolizar essa tática e impactar negativamente a experiência de pesquisa do usuário correram o risco de sofrer penalidades.

Como uma agência que trabalha com clientes em diferentes estágios de maturidade digital, a questão do link-building suscita opiniões e sentimentos variados.

O que o Google diz sobre o link building?

Há muito tempo, o Google usa backlinks de outros sites importantes como um sinal para determinar a qualidade e a confiabilidade do conteúdo, conforme declarado em seu guia "Como funciona a pesquisa".

No entanto, declarações recentes de representantes do Google sugerem que a importância dos backlinks como fator de classificação está diminuindo.

Como buscar o Link Building

Embora a obtenção de backlinks de qualidade de fontes confiáveis ainda seja um componente crucial dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, esse é apenas um pequeno aspecto do intrincado quebra-cabeça que constitui a autoridade.

O link building não deve ser visto como a única solução para melhorar a classificação de um site, mas sim como parte do equilíbrio geral que compõe as diferentes indicações de valor e confiabilidade de um site para os usuários.

É importante levar em conta os vários fatores que determinam o nível de maturidade de um site na pesquisa, que a Seer divide em seis pilares que consistem em 25 elementos fundamentais.

Concentrar-se exclusivamente no link building como a principal iniciativa para melhorar a classificação de pesquisa de um site não é mais uma estratégia clara. A avaliação de autoridade do Google agora engloba mais do que apenas backlinks.

Para acompanhar o cenário de pesquisa competitivo de hoje, é fundamental priorizar a atualização das classificações de conteúdo do seu site, incluindo conhecimento especializado, experiência, autoridade e confiabilidade.

Como os orçamentos de marketing estão sendo reduzidos e os profissionais estão sendo solicitados a fazer mais com menos, é importante considerar o tempo e os recursos necessários para realizar o link-building corretamente sem correr o risco de sofrer penalidades.

Como fazer isso corretamente

É essencial avaliar se o link building deve ter o maior peso entre todos os fatores de SEO. Se um site tiver pouco conteúdo, não fornecer sinais de confiabilidade ou tiver uma arquitetura de site ruim, o investimento na aquisição de backlinks funcionará apenas como uma solução para um problema maior.

Uma abordagem útil para determinar o valor do link building para sua empresa é examinar seus concorrentes e as fontes de backlinks deles. Concentrar-se apenas no número de backlinks pode não ser a melhor estratégia.

Em vez disso, dê uma olhada mais de perto em seus principais concorrentes de pesquisa e analise a qualidade dos backlinks deles. Eles são provenientes de sites com spam? Você também pode identificar o conteúdo que obteve os backlinks mais confiáveis.

Também é importante considerar o tamanho de sua empresa ao decidir se deve investir em link building. Marcas maiores e estabelecidas normalmente não precisam dedicar tanto tempo e recursos a essa tática, pois já têm uma forte presença no mercado.

Como criar links de autoridade de forma eficaz

Para estabelecer autoridade, é fundamental entender o objetivo principal do Google: fornecer aos usuários conteúdo de alta qualidade que atenda às suas necessidades. Semelhante ao mundo real, as empresas ganham confiança fornecendo produtos ou serviços valiosos e atendendo às necessidades exclusivas de seus clientes.

Com o boca a boca, a fidelidade à marca aumenta. O mesmo princípio se aplica à pesquisa. Em vez de comprar backlinks ou pagar sites para criar links para seu conteúdo, concentre-se em criar algo valioso e promover suas propostas de valor exclusivas.

Quando você tiver um perfil de backlink sólido, é importante priorizar os links que geram receita.

Analise suas análises para identificar fontes de referência que geram conversões e replique essas fontes. Embora não seja tecnicamente considerada link-building, essa abordagem permite que você se aprofunde em fontes semelhantes de geração de receita e maximize seu investimento.

Criar um ativo valioso

Para obter autoridade e backlinks de forma natural, considere a possibilidade de criar um recurso ou ferramenta que os usuários considerem valioso e para o qual criem links. Por exemplo, se você puder realizar pesquisas e levantamentos de público, pode valer a pena criar um whitepaper detalhado sobre as tendências do setor.

Como alternativa, o desenvolvimento de uma ferramenta que os clientes considerariam valiosa, como uma calculadora de poupança para um banco, pode ser eficaz. O segredo é criar algo valioso e depois promovê-lo. Se realmente oferecer valor, os backlinks virão naturalmente. Se ele realmente oferecer valor, os backlinks virão naturalmente.

Promover a grandeza

Para maximizar os esforços de SEO da sua empresa, é importante integrar as estratégias da sua equipe de RP. Embora o boca a boca possa beneficiar sua marca no mundo off-line, a obtenção de um link para seu site em uma publicação on-line pode aumentar sua autoridade.

Se a sua empresa já estiver sendo apresentada em publicações, considere a possibilidade de perguntar se elas estariam dispostas a criar um link para o seu site. Essa pode ser uma situação em que todos saem ganhando: os leitores podem facilmente saber mais sobre a sua empresa e você pode aumentar o tráfego de referência e a autoridade nos mecanismos de pesquisa. É ainda mais vantajoso fazer com que suas equipes de SEO e RP trabalhem juntas para atingir o mesmo objetivo, incluindo a solicitação de link na divulgação inicial.

Observação: a prática de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) está em constante evolução, com os algoritmos do Google mudando com frequência. Os profissionais de marketing ficam na dúvida sobre quais estratégias oferecerão o maior retorno sobre o investimento para seus clientes ou negócios.

Apesar de o Google fornecer ferramentas úteis para SEO, os critérios reais de seu algoritmo permanecem um mistério.

É importante avaliar regularmente todas as técnicas de SEO, inclusive o link building, para garantir que elas estejam produzindo os resultados desejados.

O link building ainda é relevante para o SEO?

O link building é um aspecto crucial do SEO, com o objetivo final de aumentar a classificação da sua página da Web em relação aos concorrentes nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Esse resultado é fundamental porque, quanto mais alta for a classificação de sua página, maior será sua visibilidade e o potencial de aumento do tráfego do site.

Além do benefício principal de melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa, o link building em SEO também pode oferecer outras vantagens para as empresas que utilizam ativamente essa técnica. Por exemplo, links em sites confiáveis podem resultar em tráfego imediato para o seu site e se tornar uma fonte constante de tráfego de referência.

Odesenvolvimento de links é feito por meio de diferentes estratégias. Ele também pode fortalecer seu relacionamento com os clientes e sua conexão com a comunidade, e um link para seu site em uma associação ou site de publicação do setor pode aumentar sua autoridade como líder do setor.

Link building em SEO 2023

Depois de considerar vários fatores, inclusive o número de backlinks, o Google ainda se baseia nos links para determinar a qualidade e a relevância do conteúdo. Nas palavras do Google, "...se outros sites de destaque tiverem um link ou se referirem ao conteúdo, isso geralmente é um bom sinal de que as informações são confiáveis".

Portanto, o link building em SEO continua sendo uma estratégia vital no site que pode aumentar significativamente a classificação do seu site nas SERPs, gerar mais tráfego e, por fim, aumentar seus negócios.

Relevância do link versus autoridade do link

Para garantir que você tenha links de alta qualidade, há dois fatores que o Google leva em consideração: a autoridade do site e a relevância do link.

Links e autoridade de domínio

A autoridade de domínio é uma métrica que varia de zero a cem, o que significa a credibilidade e a importância de um site em seu setor ou assunto. Embora não seja um fator direto nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa,

A autoridade de domínio pode ser utilizada como uma ferramenta útil para o link building para avaliar como os mecanismos de pesquisa perceberiam o seu site e a classificação dos possíveis sites para a aquisição de backlinks. O ideal é que os sites com autoridade de domínio mais alta, como associações ou publicações do setor, sejam direcionados para a aquisição de links.

Relevância do backlink

Embora a autoridade do domínio seja um fator importante para determinar a confiabilidade e a relevância de um site, ela não é o único fator que o Google considera ao avaliar os links. A relevância do link para o conteúdo de seu site também é crucial.

Se você receber um link de um site de alta autoridade, como o New York Times, mas o conteúdo do artigo for sobre habilidades de golfe em vez de habilidades de negócios, o link poderá ser considerado irrelevante pelo Google e até mesmo prejudicar a reputação do seu site.

Autoridade ou relevância no link building

Encontrar o equilíbrio certo entre relevância e autoridade pode ser uma tarefa complicada no campo do link building. Ambos são componentes essenciais que contribuem para o sucesso de uma campanha de link building, assim como uma bicicleta precisa de duas rodas para funcionar de maneira ideal.

No entanto, se fosse necessário, você poderia se equilibrar na roda traseira e ainda assim seguir em frente. Links de alta autoridade são essenciais para vencer, mas difíceis de obter sem publicidade de alto nível. Até que isso aconteça, a relevância se torna mais importante. Você deve ter como objetivo obter links de sites que naturalmente se vinculariam ao seu conteúdo porque ele está alinhado com o deles.

Qualidade do link building versus quantidade

Obter links de sites influentes é difícil, mas adquirir alguns links de sites relevantes é um bom ponto de partida para sua jornada de criação de links de SEO. Lembre-se de que sua meta é vencer a concorrência imediata, portanto, pesquisar as classificações de autoridade de domínio deles pode servir como referência.

Linha de fundo

Quanto à pergunta de um milhão de dólares: o link building ainda será relevante para o SEO em 2023?

Em resumo, sim, ter backlinks de alta qualidade ainda é essencial para uma classificação elevada nas páginas de resultados de pesquisa do Google. O Google modifica constantemente seus algoritmos para garantir que o conteúdo exibido aos usuários seja pertinente às suas consultas de pesquisa.

A qualidade e a quantidade de backlinks de um site são um dos fatores que o Google considera para determinar sua relevância. Os sites com backlinks de fontes confiáveis têm maior probabilidade de aparecer em posições mais altas nos resultados de pesquisa.