Por que o engajamento é mais importante do que o número de seguidores no Instagram?

Introdução

Durante anos, a corrida por um número maior de seguidores dominou o marketing do Instagram. Os gerentes de mídias sociais e as pequenas empresas, da mesma forma, muitas vezes priorizaram a atração de novos seguidores, supondo que mais olhos equivalem a mais sucesso. Mas, à medida que o Instagram evolui, também evolui a realidade do que impulsiona o crescimento real na plataforma. O que realmente importa? Engajamento.

Esta publicação desvendará o mito de que a contagem de seguidores é a métrica definitiva e explicará por que o engajamento é a chave para desbloquear o potencial de crescimento do Instagram. Exploraremos como o algoritmo do Instagram recompensa as interações genuínas, por que as métricas de vaidade não funcionam e como o foco no engajamento pode turbinar sua estratégia no Instagram.

O mito da contagem de seguidores como a melhor métrica de sucesso

Para os gerentes de mídia social, uma alta contagem de seguidores é frequentemente celebrada como um distintivo de honra. Afinal de contas, que empresa não quer se gabar de ter milhares de seguidores? No entanto, embora uma grande base de seguidores possa parecer impressionante, ela não garante o sucesso. Veja por quê:

1. Seguidores inativos: Uma porcentagem substancial de seguidores pode não interagir com seu conteúdo, deixando suas publicações "invisíveis".
2. Seguidores falsos: Os seguidores comprados ou com spam aumentam os números, mas reduzem as taxas reais de engajamento, prejudicando o desempenho da sua conta a longo prazo.
3. Ilusão de crescimento: A contagem de seguidores é um indicador de nível superficial que não mede a fidelidade do público nem a intenção de compra.

Em vez de perseguir números, os profissionais de marketing e os proprietários de pequenas empresas devem se fazer uma pergunta mais importante: Qual é o nível de envolvimento do meu público?

O problema com as métricas de vaidade

**Contagem de seguidores vs. engajamento: O que realmente importa? **

Por que um grande número de seguidores não garante o sucesso? Isso se resume à forma como o algoritmo do Instagram funciona. Quando os seguidores não interagem com seu conteúdo, o Instagram presume que as pessoas não estão interessadas. Isso faz com que suas publicações fiquem mais abaixo nos feeds e reduz a visibilidade de conteúdo futuro.

O engajamento, por outro lado, mostra uma imagem muito mais clara do interesse de seu público. Em termos simples, ter interações significativas, como curtidas, comentários e compartilhamentos, é muito mais importante do que ter 10.000 seguidores passivos. Um público pequeno, mas engajado, se converte em clientes fiéis, defensores da marca e crescimento de longo prazo melhor do que um público grande e não engajado.

**Como os seguidores falsos prejudicam sua conta

Os seguidores falsos podem aumentar seus números temporariamente, mas eles têm sérias desvantagens. Veja por que os seguidores falsos prejudicam sua conta:

• Diminuição das taxas de engajamento: A baixa interação de contas falsas distorce suas métricas e informa ao Instagram que as pessoas não estão respondendo ao seu conteúdo.
• Credibilidade reduzida: Os possíveis seguidores e parceiros reais podem considerar os números inflados como desonestos, prejudicando sua reputação.
• Risco de Shadowban do Instagram: o uso de seguidores falsos aumenta as chances de ser penalizado ou sofrer shadowban, o que reduz drasticamente a visibilidade da sua conta. Confira nosso artigo sobre o Instagram Shadow Ban para obter mais informações.

Para criar uma presença forte e autêntica no Instagram, o engajamento deve estar em primeiro lugar.

O papel do engajamento no algoritmo do Instagram

O Instagram coloca em primeiro plano as postagens envolventes e de alta qualidade, recompensando os criadores com maior alcance e visibilidade. Para aumentar sua conta, você precisa entender como o algoritmo prioriza a interação.

**Como o algoritmo prioriza o engajamento

O Instagram valoriza ações significativas, como:

• Curtidas, comentários e compartilhamentos: Quando os usuários curtem, comentam ou compartilham uma publicação, isso sinaliza para o algoritmo da plataforma que o conteúdo é interessante e envolvente. O alto envolvimento aumenta a probabilidade de a publicação ser exibida para um público maior, pois o algoritmo prioriza o conteúdo que repercute entre os usuários.
• Salva: Quando alguém salva uma publicação, isso sugere que achou o conteúdo valioso o suficiente para revisitá-lo mais tarde. Esse é um forte indicador do interesse do usuário e sinaliza para o algoritmo que vale a pena promover o conteúdo para mais pessoas, pois ele se destaca por sua relevância ou utilidade.
• Mensagens diretas e respostas a histórias: Quando os usuários reagem a uma história ou enviam uma mensagem direta sobre uma publicação, isso cria uma interação individual, mostrando um nível mais profundo de envolvimento. Essas interações são priorizadas pelo algoritmo porque indicam que o conteúdo está gerando conversas ou conexões significativas.

Quando o engajamento é intenso, é mais provável que suas postagens apareçam nas páginas do Explore e nos feeds do Reels, aumentando consideravelmente a visibilidade do seu conteúdo.

**Por que as marcas e os influenciadores priorizam o engajamento em vez dos seguidores

A autenticidade é cada vez mais importante no marketing de influenciadores. As marcas estão menos impressionadas com o número de seguidores; em vez disso, elas querem criadores com relacionamentos genuínos com seu público. Estudos de caso recentes comprovam que os influenciadores com menos seguidores, mas com taxas de engajamento mais altas, geralmente garantem melhores parcerias do que as contas com números inflados, mas com pouca atividade.

Por exemplo, um influenciador de fitness com 5.000 seguidores e uma taxa de engajamento de 12% provavelmente ganha mais negócios da marca em comparação com uma conta com 50.000 seguidores e uma taxa de engajamento de apenas 2%. A autenticidade é importante.

Plataformas como o RankTracker permitem que os profissionais de marketing analisem as taxas de engajamento e a qualidade do público para avaliar os influenciadores com precisão.

Como melhorar seu engajamento no Instagram

Para atender à preferência do Instagram por conteúdo engajado, você precisa mudar seu foco para estratégias de crescimento significativas. Veja como:

Criação de conteúdo que estimule a interação

• Aproveite a narração de histórias: Compartilhe experiências honestas ou histórias de sucesso de clientes para criar uma conexão emocional.
• Faça experiências com formatos: Use enquetes, questionários e adesivos interativos no Instagram Stories para gerar engajamento.
• Chamada para ação (CTA): Encerre as legendas com perguntas para incentivar comentários ou use frases como: "Marque um amigo que precisa disso!"

Um ótimo conteúdo prospera em uma conversa. Concentre-se em agregar valor e estimular a ação para estimular interações com seu público.

Como encontrar as hashtags e palavras-chave certas para o Instagram

O Instagram está se tornando mais parecido com um mecanismo de pesquisa. O uso estratégico de hashtags e palavras-chave pode ajudar as pessoas a descobrirem seu conteúdo organicamente. Veja como você pode melhorar a capacidade de descoberta:

• Otimize as hashtags para seu nicho. Por exemplo, em vez da hashtag genérica #café, tente #dicasparaapaixonadosporcafé.
• Aprimore sua biografia incluindo palavras-chave relevantes.
• Use ferramentas como a RankTracker's Instagram Search Volume Tool para encontrar as hashtags com melhor desempenho.

Limpando seu público com o verificador de seguidores falsos do Grum

Seguidores inativos prejudicam o engajamento mais rápido do que você imagina. Use o Grum's Fake Follower Checker para identificar e remover contas falsas sem esforço. Um público menor, mas genuíno, aumentará o desempenho e a credibilidade de sua conta da noite para o dia.

**Foco no que realmente impulsiona o crescimento**

A contagem de seguidores é apenas um número. Ele pode chamar a atenção, mas é o engajamento que mantém seu público ligado e sua conta prosperando. Comece a se concentrar na criação de relacionamentos genuínos com seus seguidores. Seu crescimento não será apenas significativo, mas também sustentável.

Dê o primeiro passo para um crescimento mais inteligente no Instagram hoje mesmo. Faça uma auditoria em sua conta com o verificador de seguidores falsos da Grum e explore o guia de SEO do Instagram do RankTracker para obter informações mais detalhadas.