Introdução
John Mueller, do Google, esclareceu recentemente que o conteúdo duplicado localizado em sites regionais é aceitável. No entanto, o conteúdo exclusivo ainda é recomendado para tipos de páginas específicos.
Entendendo o conteúdo duplicado localizado
À medida que as empresas se expandem para diversos mercados geográficos, o gerenciamento de conteúdo duplicado em sites localizados se torna uma preocupação urgente para os profissionais de SEO e de marketing digital.
Na última parte do horário de expediente mensal de SEO do Google, John Mueller, da equipe de Relações de Pesquisa, abordou essa questão diretamente. Quando perguntado: "O Google penaliza conteúdo duplicado para sites localizados?" Mueller respondeu:
"A resposta aqui é não. O conteúdo localizado não é considerado conteúdo duplicado."
Conteúdo duplicado aceitável em SEO local
Historicamente, o Google tem visto o excesso de conteúdo duplicado como uma tentativa de manipular as classificações. No entanto, a resposta de Mueller reconhece que as empresas que operam em várias regiões precisam adaptar o conteúdo para locais específicos por meio de tradução ou personalização cultural. A duplicação localizada é considerada aceitável porque oferece experiências personalizadas para públicos globais.
Exemplos de conteúdo duplicado localizado aceitável
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Sites multilíngues: ter o mesmo conteúdo traduzido em diferentes idiomas, como uma versão do site em inglês e outra em espanhol.
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Páginas específicas do local: Usar as mesmas descrições principais de produtos ou serviços em páginas ou subdomínios de cidades diferentes.
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Informações sobre a empresa: Duplicar o histórico da empresa ou as informações "Sobre nós" em vários sites de localização ou páginas de destino.
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Informações de NAP consistentes: Manter detalhes consistentes de nome, endereço e número de telefone em diretórios e páginas de localização.
Conteúdo duplicado inaceitável em SEO local
A orientação de Mueller não é uma aprovação geral para a duplicação indiscriminada de conteúdo em vários locais. Algumas páginas ainda exigem conteúdo exclusivo para evitar o envio de sinais conflitantes aos mecanismos de pesquisa.
Exemplos de conteúdo duplicado localizado inaceitável
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Páginas de área de serviço: Essas páginas devem conter descrições exclusivas de como seu serviço ou solução atende às necessidades dos clientes em áreas específicas.
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Páginas de destino de cidade/metrópole: Ao visar uma nova cidade ou área metropolitana, crie conteúdo novo que inclua pontos de referência locais, subúrbios vizinhos, depoimentos de clientes e outros detalhes localizados.
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Artigos/Blogs: Desenvolva conteúdo hiperlocal e oportuno adaptado a tópicos de tendência e eventos em tempo real em suas cidades-alvo. Use diversos formatos, como listas, vídeos e infográficos.
Por que isso é importante
A declaração de Mueller é crucial para os sites que mantêm versões localizadas, pois alivia as preocupações com possíveis penalidades. Isso permite que as empresas se concentrem em atingir públicos globais sem medo de repercussões, apoiando, em última análise, suas estratégias locais de SEO.
Ao compreender e implementar essas diretrizes, as empresas podem navegar com eficiência pelas complexidades do conteúdo duplicado localizado e aprimorar seus esforços de SEO local.
