O que o TikTok pode ensinar aos profissionais de SEO sobre como criar um impulso viral

Introdução

No ano passado, uma pequena cafeteria em Austin publicou um vídeo não filtrado e trêmulo de 10 segundos no TikTok de um barista errando completamente em uma tentativa de fazer latte art. Sem iluminação sofisticada, sem música épica - apenas um vídeo instável que grita "coisas da vida real". Em poucas horas, o vídeo obteve 1,2 milhão de visualizações e a seção de comentários é como um sonho de iniciante que se tornou realidade, cheia de "esse sou eu" e "estou a caminho". Pela manhã, uma fila se estende até a porta e os baristas estão estragando os atrasos mais rápido do que nunca. Não há campanhas pagas - apenas conexões puras e autênticas. Não é preciso dizer que eles foram parar no noticiário local e o resto de suas dificuldades passou à história.

Agora, pense em sua estratégia de SEO. Você está criando momentos que repercutem profundamente? O TikTok é muito parecido com o mecanismo de busca mais usado da Internet, pois ensina as empresas a manipular um ecossistema on-line que coloca a conexão acima da perfeição. Para os profissionais de SEO, o mecanismo viral do TikTok oferece uma nova perspectiva sobre a criação de conteúdo que se destaca. Vamos desvendar essas lições que se traduzem em classificações de pesquisa.

O algoritmo do TikTok é como o "Engagement Whisperer

O algoritmo do TikTok é uma aula magistral de compreensão do comportamento humano. Ele é tão influente que as gerações mais jovens já estão desenvolvendo uma condição chamada síndrome do tempo de atenção curto, causada por nada mais que os vídeos cativantes de 15 segundos! Então, como fazer com que eles parem por um segundo sequer e cliquem em salvar, curtir ou até mesmo comentem? O envolvimento impulsiona tudo: tempo de exibição, compartilhamentos, comentários e repetições. Quanto mais o vídeo se fixar no público, mais ele se espalhará. O SEO funciona de forma semelhante, recompensando métricas como tempo de permanência, taxas de cliques e taxas de rejeição. Ambas as plataformas se preocupam com a mesma coisa: atenção.

Um estudo da Backlinko descobriu que as páginas com alta duração média de sessão têm 32% mais chances de serem classificadas na primeira página do Google. Portanto, o conteúdo que prende a atenção não é apenas amigável ao algoritmo - ele é aprovado pelo público, que é o objetivo final.

Como o exemplo da nossa cafeteria. O vídeo viral não obteve apenas visualizações; ele uniu conversas, memes gerados por usuários e até mesmo uma tendência de "falha tardia". Para SEO, o paralelo é a criação de publicações de blog, vídeos ou guias interconectados que mantêm os usuários em seu site, explorando o que você tem a oferecer.

Os primeiros segundos são tudo

O TikTok tem três segundos para chamar a atenção antes que o usuário role a tela. Três segundos. O SEO enfrenta uma pressão semelhante: seu título, sua meta descrição ou sua primeira frase devem ser eficazes, caso contrário, sua taxa de rejeição também será.

O segredo é ser específico e intrigante - ou, em outras palavras, dar o gancho aos usuários. O TikTok acerta em cheio com ganchos que provocam, entretêm ou prometem valor: "How NOT to Pour Latte Art" sempre será melhor do que "Coffee Tips 101". Para SEO, os títulos com conselhos ativos, estatísticas surpreendentes ou perguntas convincentes geram 36% mais cliques do que os genéricos, de acordo com a HubSpot.

O ciclo de engajamento: Como manter o público cativado

Um dos maiores truques do TikTok é o loop de engajamento. Ele convida os usuários a criarem suas próprias interpretações sobre suas tendências ou desafios, o que cria um efeito cascata nos algoritmos e na sua comunidade, em grande escala.

Em SEO, são clusters de conteúdo - artigos, vídeos e recursos visuais que se vinculam uns aos outros, formando uma toca de coelho de valor para seu público. Um bom exemplo é a "Poppy's Crafts", uma empresa de arte em resina. Seus tutoriais sobre artesanato são vinculados diretamente a guias detalhados de como fazer em seu site. Qual foi o resultado? Um aumento de 40% nas visualizações de página do site em apenas três meses.

Portanto, ao manter os usuários envolvidos, seja no TikTok ou em um blog, você cria uma dinâmica que os mecanismos de pesquisa adoram.

O que as tendências podem fazer pelo SEO

As tendências do TikTok vão muito além da plataforma. Uma hashtag de tendência hoje pode provocar picos de pesquisa no Google amanhã. As marcas que aproveitam essas ondas são as que dominam as classificações de pesquisa.

Como a "Cottagecore", cuja estética se tornou a favorita do TikTok, uma butique vintage de Chicago criou publicações em blogs e conteúdo do TikTok sobre "itens essenciais do guarda-roupa da cottagecore". Ainda não ouviu falar sobre isso? Google - adicione-o às suas classificações de pesquisa... Ao mesmo tempo, soube que isso causou um aumento de 60% no tráfego da Web e um fluxo de novos clientes, muitos dos quais os encontraram por meio do Google.

As tendências que começam no TikTok migram rapidamente para o Google. Um som viral, uma hashtag ou uma análise de produto pode provocar um frenesi de pesquisa. Ferramentas como o Google Trends permitem que você aproveite essa onda, alinhando o conteúdo do seu blog com as palavras-chave de tendência para capturar esse tráfego extra. É uma integração perfeita da viralidade do TikTok com a longevidade do SEO.

Não se trata apenas de cliques e visualizações - trata-se de criar um impulso. O algoritmo do TikTok prospera com a interação consistente, assim como os mecanismos de pesquisa. Os profissionais de SEO podem seguir o exemplo do TikTok, concentrando-se na criação de conteúdo que mantenha os usuários engajados, curiosos e voltando para ver mais.

David Lee, um estrategista digital, coloca isso da seguinte forma: "O algoritmo do TikTok é uma aula magistral sobre engajamento. Ele está nos ensinando a priorizar a experiência do público acima de tudo, que é exatamente o que o Google está buscando. O SEO não se trata mais de encher de palavras-chave; trata-se de criar uma jornada que os usuários realmente apreciem."

Os números comprovam isso. De acordo com o Statista, a sessão média do usuário do TikTok dura 10,85 minutos, o que o torna uma das plataformas de mídia social mais envolventes. Compare isso com o tempo médio gasto em uma página da Web - apenas 54 segundos - e a diferença fica clara. O conteúdo que envolve profundamente vence, seja um vídeo de 15 segundos ou um blog de 1.500 palavras.

Portanto, a conclusão aqui é que tendências são tráfego. Use ferramentas como o Google Trends ou a página Explorar do TikTok para encontrar conversas emergentes que se alinham com seu conteúdo e use essa mágica para seu próprio tráfego!

Compra de visualizações do TikTok

Para as marcas que desejam ampliar sua presença no TikTok, é fundamental aumentar o engajamento desde o início. A combinação de estratégias orgânicas com ferramentas inteligentes, como a compra de serviços de visualizações reais do TikTok por meio da PopularityBazaar, uma agência confiável de marketing de mídia social, pode dar aos seus vídeos a visibilidade necessária para ganhar impulso. Mais visualizações significam mais chances de aparecer no radar algorítmico do TikTok, o que, por sua vez, pode gerar mais tráfego para o seu site e aumentar o reconhecimento da marca.

As métricas que fazem a diferença

Considere as curtidas no TikTok como a cereja do bolo, enquanto os salvamentos, os compartilhamentos e o tempo de exibição são as camadas que realmente o compõem. O SEO funciona de forma semelhante, valorizando sinais como tempo de permanência, profundidade de rolagem e tempo gasto na página.

É aqui que as análises integradas do TikTok e do Google Search Console ficam aquém do esperado: elas são boas para insights superficiais, mas não para estratégias acionáveis e transformadoras.

Para uma análise mais aprofundada de que você definitivamente precisa, descubra ferramentas como:

• Hotjar: Os mapas de calor revelam onde os usuários clicam, permanecem ou saltam. Perfeito para otimizar o fluxo de conteúdo do seu site.
• Chartmetric: Indispensável para criadores de música ou conteúdo, rastreando como a atividade do TikTok afeta o envolvimento no Spotify, YouTube e outros.
• Similarweb: Compare seu desempenho com o dos concorrentes, revelando onde suas campanhas se destacam ou não.
• Oribi: Rastreia toda a jornada do usuário, do TikTok ao checkout, expondo gargalos em seu funil de vendas.

Agradeça-nos mais tarde!

Colaboração e criatividade: Lições do TikTok para equipes de conteúdo

Um dos maiores pontos fortes do TikTok é sua natureza colaborativa. Duetos, desafios e tendências compartilhadas alimentam a criatividade e o engajamento não apenas no TikTok, mas em várias plataformas. Para o SEO, isso se traduz em esforços de equipe que resultam em estratégias de conteúdo omnicanal: um post de blog pode direcionar o tráfego para uma campanha do TikTok, enquanto um TikTok viral pode inspirar um artigo longo ou uma série de e-mails.

Portanto, suas estratégias de TikTok e SEO não devem existir como ilhas isoladas, mas sim como um arquipélago. Para os especialistas em SEO, pense como um criador do TikTok. Atraia seu público rapidamente, dê a ele um motivo para permanecer e crie uma dinâmica que se estenda além de uma única interação. Independentemente de você estar elaborando publicações em blogs ou lançando campanhas no TikTok, os princípios permanecem os mesmos: mantenha o engajamento, mantenha a relevância e continue experimentando.