O que é SEO técnico?

Introdução

O SEO não se trata apenas de inserir palavras-chave ou escrever um ótimo conteúdo. Há um outro lado da questão: o aspecto técnico. E se você ignorar esse aspecto, seu site poderá ter dificuldades para se classificar, independentemente da qualidade do seu conteúdo.

O SEO técnico ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar, rastrear e indexar seu site corretamente. Sem ele, até mesmo as páginas mais bem escritas podem passar despercebidas. Um site lento, inseguro ou mal estruturado frustra os usuários, e os mecanismos de pesquisa percebem isso.

Desde melhorar a velocidade do site até tornar seu site compatível com dispositivos móveis, o SEO técnico garante que tudo funcione sem problemas. Quando bem feito, ele aumenta as classificações e melhora a experiência do usuário. Simples assim.

O que é SEO técnico?

O SEO técnico consiste em otimizar o back-end de um site para que os mecanismos de pesquisa possam entendê-lo e classificá-lo melhor. Ao contrário do SEO on-page, que se concentra no conteúdo, ou do SEO off-page, que inclui backlinks, o SEO técnico se concentra na velocidade, na estrutura e na segurança do site.

O objetivo? Garantir que os mecanismos de pesquisa possam processar seu site com facilidade. Porque se a sua configuração técnica estiver bagunçada, mesmo o melhor conteúdo pode não ser classificado.

Principais componentes do SEO técnico

Um site bem otimizado é rápido, seguro e fácil de rastrear. Aqui está o que é mais importante:

1) Capacidade de rastreamento

Os mecanismos de pesquisa precisam percorrer seu website com eficiência. Se não conseguirem, suas páginas podem não ser indexadas, o que significa que não aparecerão nos resultados de pesquisa.

Como melhorar a capacidade de rastreamento:

Sitemaps XML - Pense nisso como um roteiro para os mecanismos de pesquisa. Ele informa a eles onde tudo está.

Estrutura do site - Um layout limpo e lógico facilita a compreensão do seu conteúdo pelos mecanismos de pesquisa.

Se o seu site estiver desorganizado ou tiver links quebrados, os mecanismos de pesquisa poderão ter dificuldade para rastreá-lo adequadamente.

2) Indexação

Após o rastreamento, os mecanismos de pesquisa armazenam suas páginas no banco de dados, um processo chamado de indexação. Se uma página não for indexada, ela não aparecerá nos resultados da pesquisa.

Fatores que afetam a indexação:

Arquivo Robots.txt - Controla quais páginas os mecanismos de pesquisa podem ou não rastrear. Um pequeno erro aqui, e páginas importantes podem desaparecer.

Canonização - ajuda os mecanismos de pesquisa a decidir qual versão de uma página deve ser exibida nos resultados de pesquisa.

Compatibilidade com dispositivos móveis - o Google classifica melhor os sites compatíveis com dispositivos móveis, portanto, seu site deve funcionar bem em todos os dispositivos.

3) Qualidade do conteúdo

Mesmo com um SEO técnico sólido, o conteúdo ruim não será classificado. Os mecanismos de pesquisa dão prioridade a conteúdos úteis, bem estruturados e envolventes.

• Responda claramente às perguntas dos usuários.
• Evite conteúdo duplicado ou de baixa qualidade.
• Atualize regularmente as páginas antigas para mantê-las atualizadas.

Se o seu conteúdo não for valioso, nenhuma otimização ajudará.

4) Velocidade da página

Um site lento frustra os visitantes e prejudica as classificações. Se uma página demorar muito para carregar, os usuários vão embora - e os mecanismos de pesquisa percebem.

Maneiras de aumentar a velocidade:

Compactar imagens - arquivos grandes deixam tudo mais lento. Redimensione e otimize as imagens.

Reduzir código - Remova caracteres desnecessários do CSS e do JavaScript.

Use uma CDN - uma CDN (Content Delivery Network, rede de distribuição de conteúdo) acelera o carregamento armazenando cópias do seu site em diferentes locais.

A ferramenta PageSpeed Insights do Google ajuda a identificar problemas de velocidade.

5) Dados estruturados (marcação de esquema)

Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a conhecer seu conteúdo. Também aprimora os resultados da pesquisa ao adicionar detalhes extras, como classificações e imagens.

Exemplos de dados estruturados:

• Avaliações - Adiciona classificações por estrelas nos resultados da pesquisa.
• Recipes (Receitas ) - Exibe ingredientes, tempo de cozimento e classificações.
• Eventos - Datas de shows, locais e disponibilidade de ingressos.

Os rich snippets tornam os resultados de pesquisa mais atraentes e melhoram as taxas de cliques.

6) Links internos

Eles conectam diferentes páginas do seu site, ajudando os usuários e os mecanismos de pesquisa a navegar facilmente.

Por que é importante:

• Distribui o valor de SEO entre as páginas.
• Orienta os usuários para o conteúdo relevante.
• Ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do site.

Certifique-se de que os links sejam naturais e úteis, não forçados.

7) Redirecionamentos e canonização

Os redirecionamentos ajudam os usuários e os mecanismos de pesquisa a chegar às páginas certas. Se uma página for removida, um redirecionamento 301 deverá enviar os visitantes para o local correto.

Erros comuns:

• Uso de redirecionamentos 302 em vez de 301 - os redirecionamentos 301 são permanentes, enquanto os 302 são temporários. Usar o redirecionamento errado confunde os mecanismos de pesquisa.
• Muitos redirecionamentos - Cadeias de redirecionamentos tornam as páginas mais lentas e prejudicam a SEO.

As tags canônicas evitam a duplicação de conteúdo, informando aos mecanismos de pesquisa qual versão de uma página deve ser priorizada.

8) Segurança do site (HTTPS)

O Google dá preferência a sites seguros. Se o seu site ainda for executado em HTTP, os usuários poderão ver um aviso "Não seguro", o que pode reduzir a confiança e o tráfego.

A mudança para HTTPS criptografa os dados e protege as informações do usuário. A instalação de um certificado SSL é essencial para a segurança e as classificações.

9) Monitoramento e manutenção contínuos

O SEO não é uma tarefa única. O SEO técnico precisa de monitoramento regular para manter tudo otimizado.

Principais tarefas de monitoramento:

• Realizar auditorias no site para detectar problemas.
• Verifique se há erros de rastreamento ou indexação no Google Search Console.
• Monitore a velocidade do site, a segurança e a usabilidade móvel.

Manter-se no topo do SEO técnico garante o sucesso da classificação a longo prazo.

10) Correção de links quebrados

Os links quebrados prejudicam a experiência do usuário e o SEO. Se um link leva a uma página ausente (erro 404), os visitantes ficam frustrados e os mecanismos de pesquisa diminuem as classificações.

Como corrigir links quebrados:

• Use o Google Search Console para encontrar links quebrados.
• Configure redirecionamentos 301 para as páginas removidas.
• Atualize regularmente os links para garantir que eles levem a páginas ativas.

Um site com muitos links quebrados parece desatualizado e não confiável.

Considerações finais

Uma lista de verificação técnica de SEO é essencial para qualquer site que queira obter uma classificação mais elevada. Investir tempo em SEO técnico compensa com melhor visibilidade, tempos de carregamento mais rápidos e melhor experiência do usuário.

Com os serviços de SEO de Brisbane da Gordon Digital, as empresas podem garantir que seu SEO técnico seja configurado corretamente. Quando bem feito, ele exige manutenção mínima - apenas auditorias de rotina para manter tudo otimizado para o sucesso a longo prazo.