O que é SEO Técnico

Introdução

A SEO não é tão simples de um campo como muitos podem pensar. Na realidade, há muito mais para garantir que uma página se classifique do que apenas aspergindo palavras-chave em todo o seu conteúdo. Na verdade, há uma camada totalmente diferente de SEO que funciona em segundo plano para garantir que o Google olhe para uma página da maneira mais favorável possível.

Essa camada secundária de SEO é conhecida como SEO técnico, e é isso que vamos explorar ao longo do post do blog de hoje. Vamos começar analisando as bases da SEO técnica antes de entrarmos nos fatores que influenciam a SEO técnica e como estes afetam o ranking do seu site.

O que é SEO Técnico?

SEO técnico é um domínio de SEO que não cobre necessariamente os fatores que estão na página, mas sim os fatores que facilitam o motor de busca para encontrar suas páginas. Motores de busca como o Google funcionam usando robôs conhecidos como crawlers para percorrer a internet e encontrar resultados para seus usuários.

Quando você melhora a SEO técnica de seu site, você está facilitando para aqueles rastejadores encontrarem você. Ao facilitar o trabalho dos rastejadores, você é capaz de se posicionar mais alto nos resultados de busca do Google, porque seu site é mais rápido de encontrar do que a concorrência e o Google assume que um site tecnicamente sólido oferecerá uma melhor experiência ao usuário.

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Fatores que afetam a SEO técnica

Há algumas coisas diferentes que você pode fazer para melhorar a SEO técnica de um site, e vamos explorar alguns desses fatores aqui. Estes incluem fazer seu site carregar mais rápido, garantir que seu site seja o mais móvel possível, usar certificados SSL para maior segurança e implementar o AMP.

A velocidade de seu site

Além de tornar mais fácil para um rastreador indexar seu site, uma velocidade de carregamento mais rápida fará o Google pensar que seu site é de maior qualidade. No final do dia, o Google quer garantir que seus usuários tenham uma boa experiência com seus resultados de pesquisa, e ninguém quer ficar sentado esperando por uma página para carregar.

Há algumas maneiras de melhorar a velocidade de carregamento de seu site, inclusive usando hospedagem rápida, usando um provedor DNS mais rápido, e cortando plugins e scripts. Se você tiver imagens em seu site, você vai querer usar a menor resolução possível sem sacrificar a qualidade da imagem em si.

Como seu site é amigável ao celular

Mesmo desde que o Google decidiu mudar para uma estratégia mobile-first em 2019, os sites que antes estavam bem classificados tiveram suas classificações drasticamente afetadas, especialmente se eles não têm uma boa versão móvel. O Google fez esta transição devido ao enorme número de navegadores que agora estão procurando por resultados de busca em dispositivos móveis.

Se seu site atualmente não é móvel, você tem algumas poucas opções disponíveis quando se trata de melhorá-lo. Por exemplo, você pode usar um tema WordPress que é projetado para ser adaptável a dispositivos móveis. No entanto, para manter suas classificações superiores, você precisará se esforçar continuamente para melhorar a versão móvel de seu site.

SSL

SSL significa Secure Sockets Layer, e significa essencialmente que a informação que é enviada entre seu navegador e o servidor é criptografada. Isto significa que ninguém pode bisbilhotar as informações que você está transmitindo para o site sem se esforçar muito para quebrar a criptografia, o que é bastante improvável.

Você pode dizer se um site está usando SSL, dando uma olhada na URL. Sites que são protegidos por SSL têm uma URL que começa com "HTTPS" enquanto sites que não são seguros têm URLs "HTTP". Desde 2014, o Google tem dado precedência aos sites SSL em seus resultados de busca. Tenha em mente que é possível que seu site já tenha SSL, já que ele se tornou algo padrão.

Usando AMP

O Google financiou o AMP para tornar seus resultados de pesquisa mais simples, especialmente para dispositivos móveis. Quando um site usa AMP, ele incorpora uma forma especial de HTML conhecida como AMP HTML, projetada para carregar o site mais rapidamente, livrando-se de partes desnecessárias do conteúdo e mantendo as partes chave.

Por exemplo, quando você carrega uma página AMP em seu dispositivo móvel, o Google eliminará o excesso de conteúdo, mantendo o básico como texto, imagens e vídeos. Entretanto, os scripts, formulários e comentários serão desativados, pois estas são geralmente as partes de uma página que mais retardarão o carregamento.

A vantagem de usar o AMP é que as pessoas terão mais probabilidade de permanecer em sua página enquanto ela carrega, especialmente se estiverem usando um dispositivo móvel sobre um wifi menos confiável. Este melhor nível de retenção de visitantes garantirá que o Google classifique sua página mais alto do que de outra forma.

Mantenha seu mapa do site atualizado

Seu XML sitemap é a forma como os robôs rastreadores do Google são capazes de encontrá-lo, e garantir que ele seja mantido atualizado ajudará a mantê-lo no topo dos resultados da busca. Um mapa do site conterá muitas informações que os rastreadores procurarão, incluindo como o site está disposto e detalhes como quando o site foi modificado pela última vez e onde existe uma página na hierarquia de seu site.

Não manter seu mapa do site atualizado confundirá os rastreadores do Google e pode levar a problemas que podem deixá-lo fora da página inicial dos resultados de pesquisa.

Obtendo Livramento de Conteúdo Duplicado

O Google penaliza conteúdo duplicado devido a sua falta de originalidade e como pode, de outra forma, jogar o sistema introduzindo um monte de resultados de baixo esforço na página principal. Na maioria dos casos, o conteúdo duplicado é criado com o objetivo de enganar o algoritmo para obter melhores resultados, mas há momentos em que é apenas um simples erro.

Geralmente é uma boa idéia usar algo como a ferramenta Ranktracker Web Audit para ver se você tem alguma página duplicada que precisa ser consertada. Ao canonicizar a página correta, você é capaz de mostrar a um mecanismo de busca qual de duas páginas similares é a correta.