O que é Schema Markup e como implementá-lo para SEO?

Introdução

Se você trabalha com SEO, provavelmente já se deparou com a marcação de esquema - umaferramenta poderosa para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor o seu conteúdo. Pense na marcação de esquema como um "tradutor" que fornece aos mecanismos de pesquisa um roteiro do seu site. A implementação do esquema pode levar a uma maior visibilidade nas SERPs, tornando suas listagens de pesquisa mais atraentes e informativas para os usuários.

Aqui está um guia detalhado para entender e implementar a marcação de esquema para SEO.

Como funciona o Schema Markup?

A marcação de esquema é uma forma de dados estruturados que você adiciona ao código do seu site. Quando os mecanismos de pesquisa, como o Google ou o Bing, rastreiam seu site, eles interpretam esses dados estruturados para entender o contexto e a finalidade do seu conteúdo. A marcação de esquema pode indicar se uma página é sobre um produto, evento, receita ou qualquer outro tipo de conteúdo, ajudando os mecanismos de pesquisa a categorizá-la com precisão.

O Schema Markup é importante para SEO?

Sim! A marcação de esquema pode melhorar sua visibilidade nas SERPs, tornando suas páginas qualificadas para recursos avançados, como painéis de conhecimento, carrosséis, snippets em destaque e rich snippets. Esses recursos avançados aumentam a visibilidade e as taxas de cliques, com resultados avançados que levam a um aumento médio de 17% na taxa de cliques (CTR).

A marcação de esquema também melhora a experiência do usuário ao fornecer informações úteis antes que ele clique, como datas de eventos, preços de produtos ou classificações de avaliações. Esse fácil acesso aos detalhes aumenta a probabilidade de os usuários selecionarem sua página nos resultados de pesquisa.

Tipos de marcação de esquema

Há mais de 800 tipos de esquemas disponíveis para ajudar os sites a especificar informações sobre produtos, eventos, receitas, lugares, pessoas e muito mais. Veja a seguir alguns tipos de esquema comumente usados:

• Esquema de produto: Mostra detalhes do produto, como preço, disponibilidade e classificações.

• Esquema de avaliação: Exibe classificações com estrelas e contagens de avaliações, ideal para produtos, empresas locais e mídia.

• Esquema de artigo: Destaca detalhes importantes de artigos de notícias ou postagens de blog, como o título, o autor e a data de publicação.

• Esquema do curso: Descreve o conteúdo educacional, incluindo a duração do curso, o provedor e o modo de entrega.

• Esquema de organização: Fornece detalhes da organização, como nome, logotipo e informações de contato.

• Esquema de eventos: Lista informações sensíveis ao tempo para eventos, incluindo data, hora e local.

• Esquema de negócios locais: Otimiza a visibilidade de empresas com locais físicos, fornecendo detalhes de contato, horários e métodos de pagamento.

Para obter uma lista abrangente, consulte o Schema.org.

Escolhendo o schema markup correto

A escolha da marcação de esquema depende do tipo de conteúdo e das metas de SEO. Veja como escolher o esquema mais eficaz:

1. Identifique seu tipo de conteúdo: Escolha tipos de esquema com base em seu conteúdo: produto, evento, artigo etc.

2. Considere a intenção do usuário: Pense nas informações que os usuários considerariam mais úteis nos resultados de pesquisa.

3. Verifique as diretrizes dos mecanismos de pesquisa: Analise as diretrizes de dados estruturados do Google para garantir que você esteja usando o esquema corretamente.

4. Combine tipos de esquema quando necessário: Você pode usar vários tipos de esquema em uma única página, como combinar o esquema de artigo e produto em uma postagem de blog que analisa um produto.

5. Concentre-se em páginas de alto valor: Comece com a marcação de esquema nas páginas que geram mais valor, como postagens de blog populares ou produtos mais vendidos.

Exemplos de código de marcação de esquema

O esquema pode ser implementado em diferentes formatos. Aqui está uma rápida olhada em três métodos populares:

Esquema JSON-LD

O JSON-LD é o formato recomendado pelo Google, pois é fácil de adicionar e não interfere no conteúdo visível.

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": { "@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "prepTime": "PT20M", "cookTime": "PT30M", "recipeYield": "24 cookies", "description": "A classic chocolate chip cookie recipe" } </script>

Microdados

Os microdados envolvem a incorporação de vocabulário de esquema diretamente nas tags HTML. Ele é suportado por todos os principais mecanismos de pesquisa, mas pode ser difícil de manter.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Recipe"> <h1 itemprop="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>Por <span itemprop="author">Jane Doe</span></p> <p>Tempo de preparo: <meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20 minutos</p> </div>

RDFa

O RDFa é uma opção versátil compatível com HTML, XHTML e XML, frequentemente usado para conjuntos de dados complexos, mas menos popular para esquemas focados em SEO.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Recipe"> <h1 property="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>Por <span property="author">Jane Doe</span></p> </div>

Como implementar o Schema Markup em seu site

A implementação do esquema pode ser simples com as ferramentas certas. Siga estas etapas para uma configuração fácil do esquema:

1. Use o Structured Data Markup Helper do Google: Essa ferramenta ajuda a gerar código JSON-LD.

2. Selecione seu tipo de conteúdo: Escolha entre as opções do menu suspenso, como artigos, produtos ou eventos.

3. Insira seu URL ou HTML: Insira o URL ou o código HTML da página que você deseja marcar.

4. Marque seu conteúdo: Destaque elementos na página e marque-os com propriedades de esquema relevantes.

5. Gerar HTML: A ferramenta criará um código de esquema para sua página.

6. Adicione o código à sua página: Copie e cole o código na seção HTML <head>. Plataformas como WordPress e Shopify têm plug-ins para facilitar esse processo.

Como testar e verificar o schema markup

A implementação do esquema é apenas o começo - testá-lo é essencial para garantir que ele esteja funcionando corretamente.

• Teste de resultados aprimorados do Google: Digite seu URL para verificar se a página está qualificada para os resultados aprimorados e se há algum erro.

• Google Search Console: Na seção Aprimoramentos, você pode ver os tipos de resultados avançados e quaisquer avisos ou erros.

• Validador de marcação de esquema: Essa ferramenta do Schema.org permite que você teste a precisão do seu esquema.

• Monitore a aparência de sua pesquisa: Pesquise seu conteúdo no modo incógnito para ver se os resultados ricos em esquema estão aparecendo.

Práticas recomendadas de marcação de esquema

Siga estas diretrizes para aproveitar ao máximo sua marcação de esquema:

• Use o tipo de esquema mais específico: Se estiver marcando um artigo de notícias, use NewsArticle em vez de Article.

• Marque todas as páginas relevantes: Comece com as páginas de alta prioridade, mas procure adicionar o esquema em todo o site para manter a consistência.

• Use vários tipos de esquema: Muitas páginas podem se beneficiar de vários esquemas, como os esquemas de produto e de avaliação em uma página de produto.

• Mantenha o esquema atualizado: Se seu conteúdo for alterado, atualize o esquema para corresponder.

• Evite conteúdo oculto: A marcação do esquema deve corresponder ao conteúdo visível; evite marcar informações não exibidas aos usuários.

• Use a formatação correta: Pequenos erros de sintaxe podem impedir que os mecanismos de pesquisa leiam seu esquema corretamente.

• Priorize as informações importantes: Concentre-se em marcar os detalhes essenciais, como nomes de produtos, preços e ingredientes principais das receitas.

Maximização da visibilidade SERP com marcação de esquema

Implemente o esquema em seu site o mais rápido possível e revise-o trimestralmente. Acompanhe o impacto do seu esquema nas aparições de rich snippet, na CTR e no tráfego orgânico usando o Google Analytics e o Google Search Console. A combinação da marcação de esquema com conteúdo de alta qualidade fortalecerá sua estratégia geral de SEO e ajudará suas páginas a se destacarem nos resultados de pesquisa.