O que é SEO On-Page e Off-Page (e por que você precisa de ambos?)

Introdução

A otimização para mecanismos de busca, ou SEO, é uma pedra angular de como a Internet funciona hoje em dia.

A premissa básica é que, ao estruturar de forma ideal o conteúdo de seu website, você pode direcionar mais tráfego da Internet para seu domínio. Além disso, uma estratégia SEO completa terá conteúdo em outros sites - 'off-page' - com links para o seu domínio.

Como isso funciona? Bem, a maioria das consultas de busca na Internet são tratadas por mecanismos de busca, como o Google ou o Bing. Estas empresas querem mostrar o conteúdo mais relevante aos usuários em suas páginas de resultados (SERPs). Como tal, elas têm algoritmos e critérios complexos para "classificar" os sites em suas SERPs. Você fica sabendo - as páginas que aparecem no topo das páginas de resultados recebem um volume maior de visitantes.

O aproveitamento do poder da SEO pode ser uma ferramenta poderosa para as empresas. Para começar, ter impressões mais elevadas do site significa um conjunto mais amplo de clientes potenciais. É por isso que, somente nos EUA, as empresas gastam cerca de US$ 80 bilhões por ano em serviços de SEO.

Você é novo em SEO ou está procurando aprimorar seus conhecimentos? Bem, este artigo explicará os blocos de construção que compõem uma sólida estratégia de SEO. Discutiremos as diferenças entre SEO on-page e off-page, e por que você precisa de ambos para alcançar o cobiçado lugar de número 1 no Google.

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O que é SEO On-Page?

Como abordamos no início deste artigo, SEO na página SEO é tudo para estruturar o conteúdo de seu website de uma maneira que seja melhor para os mecanismos de busca.

Qualquer pessoa que possua um domínio pode preencher seu site com conteúdo relevante ao tópico, mas se não estiver considerando elementos de SEO na página, então é mais provável que seja relegado para as páginas de trás do Google.

Para aproveitar ao máximo seus conselhos e estratégia de SEO na página, os proprietários do site podem associar seu site com palavras-chave relevantes. Você quer que os usuários da Internet sejam direcionados ao seu site primeiro quando eles pesquisarem essa palavra-chave do tópico. Há mais algumas considerações na página que você pode implementar para realmente se destacar da multidão.

Considerações SEO On-Page

Etiquetas de título

A etiqueta de título de uma página é o que você vê como o link clicável em uma página de resultados de busca. As tags mais eficazes têm cerca de 50-60 caracteres, portanto são legíveis em todos os dispositivos.

Você deve incorporar palavras-chave em suas etiquetas de título, pois é um indicador SEO primário usado pelos motores de busca.

Meta-descrições

Uma meta descrição é o par de linhas abaixo da etiqueta de título em uma página de resultados. Você deve escrever uma breve frase descrevendo o conteúdo da página, limitada entre 155-160 caracteres.

Estas descrições devem ser curtas e precisas. Os mecanismos de busca consideram palavras-chave aqui, mas o objetivo principal é convencer a pessoa humana por trás da consulta de busca a clicar nesse link.

Por exemplo, uma página sobre um centro de contato em nuvem deve explicar o "por que" do artigo; neste caso, ela argumenta por que você deve incorporar o auto-serviço em sua jornada de cliente.

Estrutura da URL

Outro indicador SEO importante é ter um URL relevante (o endereço no topo do seu navegador).

Geralmente, você vai querer manter os URLs o mais curtos possível, enquanto incorpora a palavra-chave principal no início da linha de endereço. Você também deve usar hífens em vez de sublinhados, que nem sempre são reconhecidos como "separadores de palavras" pelos mecanismos de busca.

Conteúdo da página

O conteúdo de uma página é o pão e a manteiga do seu site. Se não for material relevante, você pode esquecer SEO - pois seus clientes simplesmente fecharão a página!

Antes de escrever a cópia para seu site, vale a pena realizar uma pequena pesquisa de palavras-chave sobre a área temática de sua página. Você pode fazer isso usando ferramentas gratuitas como o Google Analytics. Uma vez que você tenha encontrado as melhores palavras-chave, reserve um tempo para integrá-las à cópia de sua página.

Cabeçalhos

Dentro de uma página web, o conteúdo pode ser dividido em títulos (H1, H2, H3 etc.) e corpo de texto.

Os motores de busca dão mais peso aos títulos das páginas do que o resto do conteúdo de uma página. Os cabeçalhos primários são assumidos como mais relevantes e vistos com especial importância. Portanto, você deve incluir palavras-chave temáticas em seus títulos H1, optando por palavras-chave secundárias nos títulos H2 e H3.

Links internos

Escrever simplesmente conteúdo relevante não é suficiente - você também precisa considerar a estrutura de seu website. Este aspecto de SEO é freqüentemente referido como otimização do mapa do site.

Essencialmente, você quer organizar seu website de uma maneira que seja fácil para os motores de busca e humanos navegarem. Você pode conseguir isso criando 'páginas de pilares' para áreas temáticas importantes - uma página de pilares diz aos usuários todas as informações básicas sobre um tópico, com links para subpáginas explicando aspectos em mais detalhes. O texto clicável (chamado de 'âncora') deve ser sempre uma palavra-chave para esse tópico.

Ao estruturar seu site desta forma, os mecanismos de busca vêem esse conjunto de páginas como tendo mais autoridade tópica. No entanto, tome cuidado com seus links internos. Você deve integrá-los ao conteúdo da página, sem exagerar! Se você usar demasiados, o valor deles será diluído.

Amizade móvel

Os usuários móveis são agora responsáveis pela maior parte do tráfego na Internet. Como tal, os mecanismos de busca darão prioridade aos sites que são acessíveis tanto para navegadores móveis quanto para PC. Certifique-se de não ignorar este aspecto importante do design do site!

Desempenho do site

Finalmente, você quer ter certeza de que seu website tem tempos de carregamento rápidos. Você pode otimizar isto através de esforços como minimizar os pedidos HTTP, manter os tamanhos dos arquivos de imagem abaixo de 100kb, e permitir a compressão. Você também pode querer verificar se os servidores de seu provedor de domínio têm tempos de resposta adequados.

Fonte da imagem: websitebuilderexpert.com

O que é SEO Off-Page?

Então, isso é o básico de SEO na página coberta, mas o que é SEO fora da página? Bem, tem tudo a ver com fatores externos ao seu site que impactam a classificação de seu mecanismo de busca. Por exemplo, links de outros sites para seu domínio ajudarão a empurrar sua página para o topo do Google.

Você pode estar se perguntando por que SEO fora da página é importante? É simples - os motores de busca precisam de uma maneira de provar que seu site é confiável e autoritário. Assim como um professor não aceitaria um ensaio acadêmico com zero referências a fontes externas, os mecanismos de busca verão websites desconectados com mais cautela.

Considerações SEO Off-Page

Backlinks

O fator mais influente em SEO fora da página é o backlinking. Isto é quando um site externo se conecta ao seu domínio, construindo a autoridade do seu site.

Vários fatores afetam a força do backlinking:

• Quantos sites se conectam ao seu? (Um bom número a apontar é 20)
• Esses links são de uma gama diversificada de websites?
• Qual é a autoridade de domínio desses sites?

Por exemplo, um artigo vinculado à sua página sobre atributos de qualidade de software valerá muito mais vindo de uma fonte como a BBC Technology do que de um pequeno meio de comunicação.

Você pode querer promover backlinks escrevendo posts de convidados, hospedando comunicados de imprensa, ou criando ativos vinculáveis como infográficos.

Fonte da imagem: socialmediatoday.com

Autoridade de domínio

Você pode pensar na autoridade do domínio como uma medida da autoridade de seu site, em uma escala de 0 a 100. Tudo o que é mencionado neste artigo contribui para a força do domínio, mas algumas considerações adicionais incluem:

• Diversidade de backlinks
• Idade do seu domínio
• Tráfego geral do site
• Quanto tempo o visitante médio permanece por

Ações sociais

A mídia social certamente deve ser aproveitada como parte de sua estratégia de SEO fora da página. Para começar, a criação de perfis comerciais nas principais plataformas oferece a você uma oportunidade fácil de backlinking.

Não apenas isso, mas você também pode compartilhar seus cargos com um público mais amplo, aumentando seu tráfego de domínios e sua visibilidade natural.

O que faz uma estratégia SEO completa?

Como proprietário do domínio, você deve estar se esforçando para combinar elementos de SEO on-page e off-page como parte de sua estratégia digital. Nossa lista não é de forma alguma exaustiva, mas ela deve colocá-lo no caminho certo.

Aconselhamos que você comece com o básico de elementos na página, pois como proprietário do domínio, isto é o que você terá mais controle sobre ele. Foque na pesquisa por palavra-chave e na estrutura do site (títulos, cabeçalhos, meta tags) para impulsionar instantaneamente os visitantes do site.

Uma vez coberta essa base, você pode se voltar para melhorar elementos fora da página, tais como a aquisição de backlinks de domínios autorizados. Você pode querer criar um espaço de trabalho compartilhado (como um quadro branco com Dialpad) para coordenar este esforço, especialmente se estiver trabalhando em uma equipe híbrida.

Se você quiser chegar ao lugar nº 1 no Google, você precisará de elementos tanto na página como fora dela em nossa estratégia SEO. Se você mesmo fizer isso ou contratar uma agência de SEO de terceiros para impulsionar o tráfego, depende de você e das necessidades específicas de sua empresa. Seja qual for o caso, ter um bom conhecimento de SEO é uma habilidade essencial para todos os cidadãos da Internet e deve ser valorizada com muita consideração.