O que é a palavra-chave canibalização? 5 maneiras eficazes de resolvê-la

Introdução

Quando se trata de seus ABCs de negócios on-line, aumentar as fileiras ou a receita, conseguir mais clientes e um alcance orgânico requer uma infinidade de estratégias bem planejadas, muitas vezes incluindo algum conteúdo para atingir seu público-alvo. Muitos empresários iniciam um blog, fazem suas pesquisas básicas e começam a publicar conteúdo regularmente até que percebam que suas metas ainda precisam ser atingidas. Às vezes, o conteúdo pode ser muito genérico. No entanto, suponha que você esteja fazendo todo o trabalho do livro. Nesse caso, você pode estar fazendo tudo certo e ainda matando seu negócio, ou mais especificamente, você provavelmente está fazendo a canibalização de palavras-chave. E por mais duro que possa parecer, este fenômeno é mais freqüente do que as pessoas provavelmente estão cientes. Mas antes de mergulharmos mais no entendimento do fenômeno, vamos recapitular a perspectiva e os passos que um empresário gravita em direção a ou já deu.

Quando o conteúdo do website/blog não é classificado como esperado, a maioria das pessoas começará de novo, adaptará e tentará copiar a estrutura da palavra, o tom de voz ou sua estratégia de mídia social completamente, e nada trará a melhoria esperada.

Aprender os princípios básicos da otimização SEO deve ser apenas o início de sua jornada, já que a classificação alta no Google deve ser cuidadosamente planejada. Às vezes, se mais de uma página for classificada para as palavras-chave exatas, haverá competição interna - o que significa que você vai matar seu próprio negócio. O navegador terá dificuldade em reconhecer a página mais importante em tal cenário. Como resultado, suas páginas de negócios serão classificadas abaixo das outras, praticamente canibalizando suas palavras-chave e degradando sua classificação comercial.

O que é a palavra-chave canibalização?

Como já explicamos, mais de uma página visando a mesma palavra-chave pode causar a canibalização da palavra-chave. A origem do termo vem do impacto negativo de seus resultados, compartilhando CTR, conexões, conteúdo e (muitas vezes) conversão entre duas páginas que deveriam ser uma só. Canibalização da palavra-chave em SEO significa que duas ou mais páginas da web são otimizadas para a mesma palavra-chave. Não importa se isso acontece devido à similaridade do conteúdo ou pesquisa que logicamente responde à consulta com ambos os resultados.

Quando isto acontece, você não está revelando sua experiência ao Google ou aumentando sua autoridade para o inquérito mencionado anteriormente. Em vez disso, você pede ao Google para pesar as duas páginas uma contra a outra, escolhendo a que é mais relevante para a palavra-chave indagada.

Por exemplo, se o site vende sapatos, e você usa essa palavra-chave em todas as suas páginas de destino, você está dizendo ao Google que cada página se refere a sapatos. Enquanto na realidade, você pode ter páginas diferentes sobre sapatos de montanha, roupas esportivas ou qualquer outro calçado de temporada.

O que realmente acontece?

Para entender melhor o processo, tomaremos um exemplo que muitos proprietários de empresas on-line encontraram - a redação de textos. Às vezes, os proprietários seguem algo que só parece um fluxo natural de tópicos focados exclusivamente no nicho. Focar em um único tópico e repeti-lo aumentará as chances de ser notado pelo Google e de ser classificado mais alto... bem, não exatamente.

Incluindo palavras bem classificadas e planejamento de todo o fluxo de tópicos deve ser a abordagem para a qual os proprietários do website devem se inclinar. Assim, em relação à redação, você encontrará diferentes tópicos no website, tais como marketing, otimização, blogs, empreendedorismo, dicas e conteúdo diverso relacionado ao nicho focado.

Como a palavra-chave canibalização pode prejudicar a SEO

Os proprietários de sites da Web que sofrem de "canibalização de palavras-chave" na maioria das vezes não estão cientes de que algo não está correto. Eles podem ter a sorte de uma página de seu site estar classificada em quinto ou sexto lugar para a palavra-chave visada, não sabendo que uma página autorizada provavelmente esteja classificada ainda mais alta com melhor conversão.

As conseqüências tangíveis são bastante claras, como são mostradas através do tráfego perdido no site, da mudança de classificação e, finalmente, da perda de vendas potenciais.

Perda de autoridade de domínio

Em vez de ter uma página de alta autoridade, você está reduzindo o CTR em páginas mais moderadamente relevantes. Em essência, isto cria competição para você mesmo, baixando completamente o ranking de seu website.

Redução de backlink e textos de ancoragem

Backlinks que poderiam ter ido para uma única fonte unificada de informação são divididos entre duas ou mais páginas. Da mesma forma, seus textos-âncora e links internos levam os visitantes a várias páginas, em vez de ter uma página autorizada sobre o assunto.

Desperdício de orçamento na indexação

O índice de orçamentação é o número de vezes que o navegador irá passar pelo site em um determinado momento. Mais páginas atribuídas à mesma palavra-chave resultarão em páginas de indexação desnecessárias.

Um sinal de baixa qualidade do website

Mais páginas com as palavras-chave exatas podem indicar ao seu público que o conteúdo provavelmente está espalhado. Também sinaliza ao Google que seu conteúdo pode não corresponder às palavras-chave de cada página.

Como identificar suas palavras-chave canibalizadoras

Uma vez definido com sucesso o problema, a remoção da canibalização das palavras-chave não é tão complexa. Para entender para que palavras-chave seu website está classificado, é importante primeiro informar seu website no Console de Busca do Google.

Ao usar uma palavra-chave semelhante para direcionar várias páginas do site, a classificação do Google não seria capaz de diferir em qual página ou texto é mais relevante. Isto resultaria em retirar todas elas do jogo. É essencial saber que um resultado semelhante pode ocorrer se os autores decidirem preencher o conteúdo com a palavra-chave alvo de forma simples.

Na época, era necessário apenas mencionar várias vezes palavras-chave no conteúdo. Tal prática pode ter o efeito oposto, pois o Google pode vê-la como um esquema e pode até mesmo remover a página inteiramente da busca. A canibalização de palavras-chave é vista de forma semelhante, razão pela qual é importante tentar evitar ao máximo tais práticas.

Você pode evitar o assassinato de palavras-chave?

Diz-se que a prevenção é o melhor remédio, o que é algo a se ter em mente. Desenvolva uma estratégia dentro de seu respectivo campo de trabalho ou nicho. E se você já se encontrar com alguns contratempos de canibalização de palavras-chave, tente criar um link para as páginas corretas existentes, tanto quanto possível.

Considere remover uma ou mais URLs (páginas/postos) porque o conteúdo é irrelevante, desatualizado, ou porque você tem melhor. Elimine as páginas ou pare de indexar, e talvez até considere a possibilidade de relocalização se você quiser manter o trabalho que fez até agora. Entretanto, a adesão pode ser a melhor opção se algumas páginas puderem ser combinadas sobre um tópico específico. Agrupe o conteúdo à página mais relevante.

Consertando problemas de canibalização de palavras-chave em seu site

A solução mais eficiente para o problema requer informações sobre como ele chegou até ele em primeiro lugar. O mais comum é que a solução aconteça simplesmente reestruturando a organização.

Reestruturar o site

A solução simples é olhar para a grande escala ou para o layout do site. Se você achar que o conteúdo é muito semelhante em várias páginas, reduzi-lo e melhorar a qualidade daquele que é o melhor em qualidade e conteúdo, isto também deve aumentar os índices de envolvimento do cliente.

A página mais "representativa" pode ser a base e levar a alternativas mais específicas ligadas como subpáginas, palavras-chave alternativas, mas similares, etc.

Desenvolver uma nova página de desembarque

Se você acha que a página de desembarque que você tem atualmente é insuficiente, talvez considere fazer uma nova página. Faça uma lista de todos os segmentos de seu site, tente reprovar e reagrupar o conteúdo. Isso pode levar algum tempo e pesquisa, talvez até mesmo grupos de tópicos escritos à mão, mas deixará você com um conteúdo mais polido e unificado.

Use a interligação

A estrutura interna das relações pode resolver alguns problemas de canibalização de palavras-chave. Tente determinar qual conteúdo é mais importante, e então estabeleça interligações do conteúdo menos importante direcionando para o mais significativo. Desta forma, o Google pode separar as interligações e classificar certos conteúdos em um nível superior no navegador. Antes disso, lembre-se do que parece ser a ordem mais importante do conteúdo.

Adicionar novas palavras-chave

Dependendo da finalidade específica de seu site, pode ser um pouco mais difícil determinar a melhor abordagem para reestruturar o conteúdo. Entretanto, se você já identificou a concorrência indesejada que vem de você mesmo, tente fazer alguma pesquisa extra sobre as palavras-chave. Você pode se surpreender e encontrar uma melhor adequação para algum conteúdo. Isto o ajudará a incluir variedade e a refrescar tudo. É crucial ter em mente que as palavras-chave devem ter o objetivo de retratar o conteúdo da página da maneira mais precisa possível.

301 redirecionamento

Esta resolução deve vir como a última opção se seu orçamento, experiência ou conteúdo não puder ser redirecionado com outras estratégias previamente discutidas. O uso do 301 redirecionamentos permite unificar o conteúdo canibalizado, ligando todas as páginas menos relevantes em uma versão autorizada.

Tais táticas só podem ser usadas para páginas com conteúdo semelhante e aquelas que fornecem respostas específicas a certas palavras-chave.

4 dicas para evitar a canibalização futura da palavra-chave

Após rever, identificar e tomar as medidas necessárias para remover as falhas de seu SEO, a etapa final é tentar evitar ter problemas semelhantes no futuro.

Criar um projeto no ranking do SE

A atribuição de URLs de destino a todas as palavras-chave de destino automatizará seu desenvolvimento, pois pode colocar uma bandeira vermelha para palavras-chave canibalizadas. Coloque-a em sua agenda para verificar regularmente as classificações das palavras-chave escolhidas, e não as sobreponha.

Atualize sua lista de palavras-chave

Os sites específicos de nicho podem aumentar sua gama de palavras-chave, por isso é uma boa idéia rastrear as mudanças nas classificações do Google quando você vê que algumas palavras estão classificadas abaixo. Você pode usar outras mais altas em seu benefício e consertar o conteúdo e as campanhas de marketing com estas mudanças.

Manter o conteúdo focado na intenção

Cada trimestre tenta identificar as consultas de busca de seu público-alvo e de seus clientes. Seccione este conteúdo, de preferência por intenção transacional, de navegação e de informação. Isto pode ajudá-lo a classificar as palavras-chave relevantes para cada categoria.

Palavras-chave de cauda longa podem diversificar o conteúdo e as necessidades

Ainda que as palavras-chave de cauda longa tenham um volume de busca menor, elas podem ajudar o segmento orgânico do conteúdo. Quanto mais específico ele puder ser, mais fácil será para suas páginas obter uma classificação mais alta no Google.

Conclusão

Para resumir, tente sempre ter um conteúdo único em seu website sem páginas, títulos ou palavras-chave similares em outras URLs. A fusão de conteúdo é uma solução simples e eficiente para manter todo o conteúdo em que você trabalhou duro, e evitar a canibalização de palavras-chave. Entretanto, às vezes você precisará apertar esse botão de exclusão e deixar seu website 'respirar' livre de conteúdo repetitivo.

Um bom fluxo de conteúdo que seja claro e conciso fará maravilhas para você quando combinado com o bom uso de palavras-chave. Você pode mudar as coisas ao seu redor e voltar a se concentrar na ligação interna. Ele ajudará a navegar o visitante da página web através de seu conteúdo, permitindo-lhes uma diversidade de informações, e ainda mantendo-as em sua página. Naturalmente, a complexidade desta tarefa depende do nicho e da quantidade de conteúdo em mãos.

Tente planejar o layout, e veja seus textos como um mapa virtual de informações. Crie um fluxo natural, e fragmente o conteúdo da forma mais natural possível. Combine isso com o bom uso de palavras-chave e acompanhe regularmente as mudanças nas tendências à medida que os algoritmos são atualizados cada vez mais, criando uma web mais complexa e competitiva entre as classificações de busca.