O que é conteúdo de pedra angular e como pode ajudar a alimentar sua estratégia de SEO?

Introdução

O marketing de conteúdo é um grande negócio, e pode ser usado para ajudar a dar ao seu site uma maior vantagem. No entanto, a competição por bolas de visão online nunca foi tão intensa. Todos os dias você acorda, há milhares de artigos, posts em blogs e infográficos publicados em seu setor, todos competindo por um lugar no ranking top search engine.

Com um conteúdo tão vasto lá fora, como você tem a chance de ser notado? A resposta. Search Engine Optimization, ou SEO, para abreviar.

SEO é essencialmente uma estratégia de marketing que visa palavras-chave específicas, que um website será classificado em um mecanismo de busca. Há toneladas de benefícios de SEO. Em primeiro lugar, seu site pode se posicionar como uma autoridade em seu campo, visando palavras-chave e frases, tornando-se essencialmente um recurso para aqueles que utilizam motores de busca específicos.

Para ser eficaz com estratégias de SEO, você deve seguir as melhores práticas de SEO, tais como o tipo certo de conteúdo em seu site. Embora seja importante que você tenha vários tipos de conteúdo, há um tipo em particular, conhecido como "conteúdo de base", que pode realmente ajudar a impulsionar seus esforços de SEO.

O que é conteúdo de pedra angular?

(Fonte: yoast.com)

O conteúdo de Cornerstone é uma forma de conteúdo da web que consiste em informações destacadamente colocadas, organizadas topicamente e consideradas valiosas para o visitante do site. Consiste geralmente em recursos e ferramentas educacionais, tais como horários, FAQs e calculadoras. Seu objetivo é aumentar o tráfego e o conhecimento da marca, mostrando o que sua empresa pode oferecer.

Digamos que sua empresa fabrica câmeras digitais. Você pode ter um website que fornece revisões de câmeras digitais e dicas de fotografia para ajudar as pessoas a tirar melhores fotos. Este tipo de conteúdo é considerado como conteúdo de base porque é apresentado de forma proeminente em seu site.

O conteúdo de pedra angular ajudará a alimentar sua estratégia de SEO, pois aumenta sua classificação nos motores de busca. Também ajuda com sua estratégia de experiência digital do cliente porque ajuda as pessoas a obterem o que precisam rápida e facilmente.

Por que o conteúdo da pedra angular é tão eficaz?

É o conteúdo que os visitantes de seu site querem ver

Você pode estar promovendo "dicas de vendas para a primavera " em outro blog porque você tem um artigo sobre o tema em seu próprio site. Embora isto seja bom se não houver dicas de vendas para falar em seu site, mesmo ter o melhor artigo do mundo não vai ajudar a impulsionar sua SEO.

É aqui que entra o conteúdo da pedra angular. É o conteúdo que você tem em seu site. Ele permite que você o vincule de volta aos posts relacionados em seu blog, dando aos leitores incentivo para conferir mais sobre o que você escreveu sobre um determinado tópico ou sobre um determinado produto. Por exemplo, você pode querer linkar para um guia de como fazer em Google analytics ecommerce de um post sobre as últimas tendências em compras on-line. Estes dois conteúdos estão relacionados e podem se complementar um ao outro.

É o conteúdo que envolverá seus clientes

Você sabe que o envolvimento do cliente é a chave para o sucesso nos negócios. Você pode já ter estratégias de envolvimento do cliente, mas isso não significa que você não possa procurar melhorá-las.

Quanto mais focado no cliente o seu website estiver, melhor será o seu envolvimento com o cliente. O conteúdo do Cornerstone proporciona uma excelente oportunidade de engajamento com o cliente. É o conteúdo que será de seu interesse e é orientado ao cliente.

Sua estratégia de engajamento do cliente pode incluir pesquisas com clientes, feedback de clientes e estudos de caso de clientes. Se você administra uma empresa B2B, talvez queira incluir depoimentos de clientes em seu site, permitindo que clientes potenciais ou empregadores vejam o que outros experimentaram ao trabalhar com você.

É o conteúdo que os motores de busca adoram!

Este é o grande. Os motores de busca estão sempre procurando sites com conteúdo útil, interessante e envolvente. O conteúdo de Cornerstone marca todas estas caixas, portanto, você estará em primeiro lugar nos resultados de busca se o tiver em seu site.

Como você pode usar o conteúdo da pedra angular?

Como usar o conteúdo da pedra angular?](image1.jpg) (Fonte: Unsplash)

Usando-o para conduzir o tráfego de volta ao seu site

Como vimos, um dos benefícios mais significativos do conteúdo da pedra angular é que ela atrai resultados de mecanismos de busca e potencialmente novos visitantes que querem verificar todas as informações que você tem a oferecer.

Portanto, é essencial certificar-se de que ele esteja proeminente e disponível em seu site. Você deve certificar-se de que este tipo de conteúdo apareça em uma posição de destaque - especificamente em sua página inicial ou em qualquer outra página de destino chave.

Você também pode querer fazer páginas adicionais para isso, por exemplo, uma página "Calculadoras " ou "Perguntas Freqüentes " que faz um link de volta para postagens específicas com informações relevantes.

Usando-o como conteúdo para seu blog

Se você teve sucesso com este tipo de conteúdo de pedra angular em seu site, então você pode até usá-lo para posts de convidados! Desde que ele contenha todas as informações essenciais que seus leitores irão valorizar e seja relevante para seu público-alvo, então não há razão para que você não possa redirecioná-lo como um post convidado em outro site - quem sabe, talvez você até consiga alguns backlinks no processo!

Digamos que você é um hotel boutique no País de Gales, por exemplo. Você pode ter um posto de hotel popular que inclui todas as informações essenciais sobre seu hotel - desde tarifas de quarto até instalações hoteleiras. Isso é conteúdo suficiente para um post de blog em si, mas você pode usá-lo como conteúdo de blog de hóspedes, redirecionando-o e publicando-o em outro blog de viagem. Esta é uma ótima maneira de melhorar seu hotel SEO.

Assim, agora sabemos o que é conteúdo de base, seus benefícios e como utilizá-lo para seu próprio site, vamos ver como você pode criar um bom conteúdo que preencha todos os critérios acima.

Como escrever um bom conteúdo de pedra angular

(Fonte: Unsplash)

Não há fórmula mágica para criar um excelente conteúdo de base para seu site - mas há algumas diretrizes que você deve seguir!

Manter relevante e envolvente

Como já vimos, os mecanismos de busca dão muita importância ao conteúdo relevante e envolvente. Portanto, você deve certificar-se de que cada post seja único e contenha todas as informações que seus leitores desejam - não tenha medo de ser criativo, no entanto!

Mantenha-o útil

É importante lembrar como as pessoas utilizam os mecanismos de busca em seu benefício. Elas fazem isso porque querem encontrar o que estão procurando e não têm tempo para vasculhar a internet sozinhas!

Como tal, você deve certificar-se de que cada peça de conteúdo seja útil e forneça as informações que as pessoas estão procurando. Se não for assim, elas simplesmente irão para outro lugar - e o motor de busca também o fará!

Manter o interesse

A última coisa que você precisa ter em mente ao criar conteúdo de pedra angular é que ele precisa ser divertido! Não importa quão útil a informação seja se ninguém quiser lê-la!

Portanto, escolha um título atraente - por exemplo, "What Is Cornerstone Content?" e, em seguida, prenda seus leitores desde o início com uma forte declaração de abertura. A partir daí, você deve incluir vários parágrafos diferentes para que seu conteúdo seja fácil de ler e apreciar!

O que pode fazer o conteúdo da pedra angular?

O que pode fazer o conteúdo da pedra angular? (Fonte: Unsplash)

Exposição da marca

A primeira maneira significativa de que ter conteúdo de pedra angular pode beneficiar seu site é a exposição da marca. Ao criar posts exclusivos e envolventes, você fará um nome para si mesmo.

Digamos que sua empresa ensina técnicas de treinamento de vendas para as PMEs. Seu funil de conversão funciona bem, mas muitos de seus potenciais clientes ainda estão navegando na web para obter informações relacionadas antes de agendar uma demonstração ou se inscrever.

Com um forte conteúdo de base em seu blog, você pode atrair possíveis leitores para ler sobre o que sua empresa faz. Consequentemente, eles se tornarão mais familiarizados com sua marca e com o que você tem a oferecer. Quando eles estiverem prontos para reservar sua demo, é mais provável que já saibam seu nome.

Taxas de conversão aumentadas

A criação de conteúdo envolvente e informativo pode ajudar seus visitantes a serem atraídos. Uma vez que eles estejam em seu site, como você os mantém lá?

Você pode fazer isso tendo uma forte estratégia de otimização da taxa de conversão em vigor. Por exemplo, não deixe de aproveitar ao máximo sua chamada para a ação, oferecendo uma doação gratuita ou um arquivo para download como um incentivo.

Mais backlinks

A segunda maneira deste tipo de conteúdo pode ajudar você é obtendo mais backlinks. A construção de uma base de backlinks de alta qualidade para seu site é crucial porque está no topo da lista de fatores de ranking do Google. Então, por que não criar alguns você mesmo?

Aumento dos sinais sociais

Finalmente, a criação de grandes conteúdos de pedra angular pode ajudá-lo com sinais sociais. Quanto mais pessoas compartilharem seus posts, mais autoridade eles darão ao seu site - resultando em rankings ainda mais altos!

Pensamentos finais

O conteúdo da pedra angular é uma parte integrante de qualquer estratégia SEO. Se você quer que seu site tenha uma posição alta nos motores de busca, então você deve criar ótimos posts para ele!

Uma maneira fantástica de garantir que seu conteúdo de base esteja impulsionando suas habilidades de SEO é introduzir uma ferramenta de rastreamento de classificação em sua organização.

Estes lhe fornecem insights extremamente precisos sobre o desempenho de seu conteúdo.

Lembre-se, a criação de conteúdo de qualidade leva tempo e prática. Mas com as dicas acima, você deve ser um conteúdo de pedra angular PRO em pouco tempo.

Boa sorte e criação de conteúdo feliz!

Sobre o Autor

A Grace Lau* é a Diretora de Conteúdo de Crescimento em Dialpad, uma plataforma de comunicação em nuvem alimentada por IA para uma melhor e mais fácil colaboração entre equipes. Ela tem mais de 10 anos de experiência em redação de conteúdo e estratégia. Atualmente, ela é responsável por liderar estratégias de conteúdo de marca e editorial para melhorar a experiência do cliente, fazendo parceria com as equipes de SEO e Ops para construir e alimentar o conteúdo. Ela também escreveu conteúdo para UpDraftPlus e Tapfiliate. Aqui está ela LinkedIn.