O que é uma auditoria de SEO de um site?

Introdução

A promoção do site nos mecanismos de pesquisa começa com a auditoria de SEO. A análise do potencial do recurso e de sua adequação à promoção é necessária para o sucesso do projeto.
Vamos falar sobre o que é e em que consiste o sistema de auditoria de SEO do site.

Realização de uma auditoria de SEO

Os sites são criados para levar os visitantes à ação desejada (comprar, fazer um pedido, clicar em um link, participar de um grupo, fazer caridade). A principal tarefa do proprietário do site é torná-lo disponível para o público-alvo, ou seja, colocá-lo na primeira página do mecanismo de busca. O ideal é ficar entre as 3 primeiras. Por exemplo, os sites que se concentram em promoções específicas, como o Stay casino no deposit bonus, têm como objetivo atrair usuários que buscam essas ofertas. Mas, na primeira posição, o espaço para todos não é suficiente, portanto, há apenas os melhores sites otimizados, do ponto de vista dos mecanismos de busca.

A auditoria de SEO é uma análise complexa interna (técnica) e externa de um recurso da Web, durante a qual são detectados erros e avaliados os pontos fortes do projeto. O resultado do trabalho é uma estratégia formada de otimização complexa do site, que aborda todos os aspectos problemáticos detectados. Termos de referência para todos os participantes de sua criação e preenchimento.

Principais critérios da auditoria de site de SEO

A análise do site começa com o estudo de sua área temática. É necessário avaliar os concorrentes que ocuparam as primeiras posições e entender quais pontos devem ser enfatizados.

Auditoria externa de SEO

O objeto da análise externa é a massa de referência. Ele inclui três itens obrigatórios:

• Análise do doador. É necessário avaliar criticamente a reputação dos sites doadores. É aconselhável recusar os sites de "ajuda" suspeitos e que contenham spam.
• Analisando a lista de âncoras. A atitude agressiva do Google em relação ao spam de links não é um bom presságio para os sites que usam esses métodos de promoção. A análise da lista de âncoras é uma maneira elementar de identificar links não naturais.

Para combatê-las, surgiu o "Penguin" (em abril de 2012), um algoritmo que puniu um grande número de sites por listas de âncoras não naturais.

• Análise do crescimento da massa do link. O crescimento da massa de links no gráfico deve ser suave, sem saltos. Explosões de links podem indicar que o site já está sofrendo sanções dos mecanismos de pesquisa. Nessas situações, vale a pena considerar uma mudança de domínio antes de iniciar a promoção.

Auditoria interna de SEO

Os mecanismos de pesquisa estão se distraindo dos critérios de referência e classificação à frente do estado técnico do site - a conveniência de seu uso, a qualidade do conteúdo, a ausência de erros técnicos.
A otimização de fatores internos é muito mais segura e mais promissora do que a promoção por meio de links e o uso de "métodos negros". Vamos nos concentrar na auditoria dos parâmetros internos do site, que se refletem na velocidade de sua promoção.

Análise de conteúdo

Analisando o conteúdo textual do site, é necessário verificar:

1. núcleo semântico - relevância das palavras-chave em grupos semânticos, o texto deve ser construído com base no núcleo semântico mais amplo possível;
2. páginas de destino - as chaves comerciais devem estar localizadas em páginas de produtos e categorias. Para solicitações de natureza informativa, devem ser apresentadas páginas separadas com informações básicas;
3. ocorrências de palavras-chave - o uso de palavras-chave deve ser focado nas pessoas, não nos mecanismos de busca. Para que a promoção do site seja bem-sucedida, é de suma importância o uso de consultas de alta frequência e sua inserção concisa no texto;
4. exclusividade do texto - os mecanismos de pesquisa prestam muita atenção ao texto. É necessário desenvolver um plano de redação para preencher com conteúdo exclusivo todas as páginas com texto ausente ou não exclusivo;
5. meta tags - o título e a descrição devem incluir as consultas promovidas. Esse fator é importante na classificação do site.

Estrutura do catálogo

Nível de aninhamento

A estrutura do catálogo deve ser verificada quanto à facilidade de uso. A transição da página principal para suas seções principais deve ser feita com um clique. É eficaz criar páginas estáticas de interseção de diferentes consultas: produto + tipo, produto + cidade etc.

Relinking

O relink interno contribui para um aumento significativo no tráfego se for usado por lojas on-line ou sites grandes com páginas do terceiro e mais níveis de aninhamento. Para sites de uma página ou portais que contêm páginas apenas do segundo nível, o link não faz sentido, pois as páginas são vinculadas pelo menu.

Componente de software do SEO-audit

Duplicatas

Um grande número de duplicatas no índice interfere na promoção de sites até mesmo promissores, feitos de forma qualitativa. Resultados adicionais (os chamados "snot"), em que páginas com valor mínimo (por exemplo, duplicatas) geralmente não são visualizadas pelos usuários. É por isso que você precisa se livrar das duplicatas. Determinar o "snot" ajuda a "otimização de HTML" nos webmasters e serviços do Google para calcular as estatísticas de tráfego.

Robots.txt

O arquivo de robôs regula o relacionamento dos sites com os mecanismos de pesquisa, embora não ajude diretamente na promoção. A falta do arquivo ou erros na especificação das regras para os mecanismos de busca podem atrapalhar o sucesso do site. O arquivo robots.txt deve ser instalado corretamente no site e configurado.

Sitemap.xml

Se um site tiver uma estrutura de vários níveis, os robôs dos mecanismos de pesquisa nem sempre poderão indexar todas as suas páginas. Um mapa do site (arquivo sitemap.xml) contém uma lista de todas as suas páginas principais. Esse arquivo mostra aos mecanismos de pesquisa o que deve ser indexado. O caminho para o sitemap.xml deve ser adicionado nas configurações dos webmasters Yandex, Google.

Verificação da resposta do servidor

O monitoramento da exatidão do código de resposta do servidor é uma etapa necessária na auditoria de SEO e uma condição importante para manter o desempenho do site. Há várias ferramentas (por exemplo, Bertal, Analysis etc.) para verificar o código de status HTTP.
As páginas existentes necessárias devem fornecer códigos de resposta 200, as não existentes - 404. Um erro comum é usar redirecionamentos 302 ao colar páginas. A maneira correta é o 301.

Validade do código

A qualidade do layout do site é um critério importante para a classificação. Deve-se verificar a correção dos códigos HTML e sua conformidade com os padrões definidos pelo World Wide Web Consortium. Se forem detectados erros, eles deverão ser corrigidos imediatamente.

Erros do GWT

O serviço Google Webmasters Tools simplifica muito a vida de um webmaster que promove um site no mecanismo de busca do Google. Ele fornece os erros do site, mostra o que precisa ser corrigido e o que você precisa enfatizar.
Para excluir a subsidência do site nas posições do resultado, é necessário monitorar regularmente os erros de verificação e otimização de HTML e eliminar as deficiências em tempo hábil.

Usabilidade

O local, conveniente para o visitante, tem uma boa chance de ser um lugar "aconchegante" nas filas de apresentação. Aqui funciona uma espécie de "círculo de vantagens mutuamente benéficas". As pessoas encontram o site, gostam muito dele, lêem, navegam, fazem um pedido. Em resumo, fatores comportamentais favoráveis que são levados em conta pelos mecanismos de pesquisa na classificação.
Os mecanismos de pesquisa aumentam a posição do site na emissão, e agora mais usuários acessam o seu site. As pessoas ficam satisfeitas com sua usabilidade e realizam ações direcionadas. A taxa de conversão aumenta, a distância para as primeiras posições é reduzida.
O sistema de auditoria de SEO do site pressiona alavancas importantes no mecanismo de promoção do recurso da Internet. Uma análise competente, uma estratégia de otimização adequada e uma resposta imediata às recomendações recebidas após a auditoria permitem que você promova o site com os menores custos. O mais importante é que o tráfego de pesquisa é aumentado por métodos naturais, sem fatores de link.

Importância das auditorias regulares de SEO

Uma auditoria de SEO não é uma tarefa única. O cenário digital e os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão em constante evolução, e um site que foi otimizado há um ano pode não atender mais aos padrões atuais. As auditorias regulares de SEO permitem detectar novos problemas a tempo, adaptar-se às mudanças nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa e aprimorar a experiência do usuário.

O monitoramento contínuo dos principais indicadores de SEO permite respostas rápidas a qualquer mudança negativa nas classificações do site e ajuda a ajustar a estratégia de promoção. Por exemplo, as atualizações do algoritmo do Google, como as Core Updates, podem afetar negativamente um site se ele não estiver mais alinhado com o conteúdo de qualidade ou com os requisitos técnicos mais recentes. As auditorias regulares de SEO ajudam a evitar esses problemas, mantendo o crescimento estável das classificações.

Auditoria de SEO para melhorar as taxas de conversão

Um dos principais objetivos de uma auditoria de SEO não é apenas aumentar a visibilidade do site, mas também melhorar as conversões - as ações realizadas pelos usuários (compras, inscrições, consultas). Uma auditoria ajuda a otimizar a estrutura e a experiência do usuário (UX) de um site, facilitando a navegação dos visitantes e aumentando a probabilidade de conversões.

Uma auditoria de SEO pode incluir o teste de vários elementos do site, como formulários de contato, botões de chamada para ação (CTA) e rastreamento do comportamento do usuário. Com base nesses dados, você pode otimizar as páginas de baixa conversão melhorando seu conteúdo e design, aumentando o número de ações direcionadas.

Otimização para a pesquisa por voz

Nos últimos anos, o aumento da popularidade da pesquisa por voz tornou essencial considerar esse aspecto durante uma auditoria de SEO. Cada vez mais pessoas estão usando assistentes de voz, como o Google Assistant ou a Siri, para pesquisar informações, mudando a maneira como inserem as consultas de pesquisa - essas consultas tendem a ser mais longas e mais coloquiais.

Uma auditoria de SEO deve identificar oportunidades de otimização da pesquisa por voz, o que inclui o uso de palavras-chave de cauda longa, linguagem natural e respostas a perguntas frequentes (FAQs). A otimização para a pesquisa por voz pode melhorar a visibilidade de um site para uma categoria crescente de usuários e adaptar o conteúdo para melhor atender às suas consultas.

Adaptação a novos algoritmos de pesquisa

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa são atualizados regularmente, e cada atualização pode afetar significativamente a classificação de um site nos resultados de pesquisa. Portanto, um aspecto importante de uma auditoria de SEO é garantir que o site esteja em conformidade com os requisitos mais recentes dos mecanismos de pesquisa. Por exemplo, as atualizações do Google, como BERT ou Conteúdo útil, foram criadas para entender melhor o contexto e a intenção do usuário em vez de apenas correspondências exatas de palavras-chave.

Isso significa que o conteúdo precisa ser não apenas relevante para as consultas de pesquisa, mas também bem estruturado, fornecendo contexto claro e informações valiosas para os usuários. Uma auditoria de SEO ajuda a identificar o nível de alinhamento do conteúdo e da estrutura do site com os algoritmos modernos.