Que impacto a Cybersecurity tem na SEO?

Introdução

Uma estratégia SEO típica é composta de várias peças de rápida movimentação: você está realizando uma extensa pesquisa de palavras-chave, por exemplo? Você está incluindo meta tags otimizadas em seu conteúdo? Você está se concentrando em criar backlinks para seu site? Se você conhece sua SEO, você saberá que todas estas - entre muitas outras - são elementos essenciais para o sucesso da SEO.

Mas apostaremos que você não tinha _cibersegurança _ como um dos pilares de sua estratégia de SEO? É claro que a segurança do usuário e a proteção de dados raramente é responsabilidade de uma equipe de SEO, mas vale a pena ao menos ter uma apreciação e compreensão da importância da segurança do website quando se trata de SEO.

Mas como _does _cybersecurity tem um impacto na capacidade de um website de ser classificado dentro dos SERPs do Google e de outros mecanismos de busca?

Vamos explorar as formas pelas quais SEO e segurança cibernética estão inextricavelmente ligadas, antes de oferecer algumas dicas essenciais de segurança para salvaguardar sua estratégia de SEO.

Como a ciber-segurança afeta a SEO?

Os motores de busca penalizam os sites 'inseguros

O Google e outros mecanismos de busca dão importância significativa à experiência do usuário (UX ) - englobando interatividade, estabilidade visual, desempenho de carga e facilidade de uso móvel - ao determinar a classificação dos sites dentro de seus SERPs, e a segurança é um elemento chave para isso. Em 2014, o Google anunciou que havia começado "levando em conta se os sites usam conexões seguras e criptografadas como um sinal em [seus] algoritmos de classificação de busca", e embora isto seja considerado um _sinal de peso leve, ainda pode ser um "desempate" ao determinar a posição de classificação de dois sites que, de outra forma, seriam iguais.

Quando um site tem HTTPS - ao invés de simplesmente HTTP - no início de seu endereço web, ele mostra aos mecanismos de busca que a conexão com o site está criptografada e que o usuário está seguro para navegar até ele. Isto é conseguido através de algo chamado certificado SSL (mais sobre isso mais tarde), e não só ajudará a aumentar as classificações de busca, mas também aumentará sua taxa de cliques, inspirando a confiança do usuário. Se o _oposite _ for verdadeiro e seu site não tiver uma conexão HTTPS segura, é pouco provável que você construa tráfego orgânico por duas razões: O Google pode considerá-lo inseguro e atribuir-lhe uma classificação baixa, enquanto os usuários podem se sentir desconfiados em visitá-lo.

Bots maliciosos podem causar erros de rastejamento

Uma proporção significativa do tráfego de seu website provavelmente virá de bots - spider bots, scraper bots, e assim por diante - e embora muitos destes não representem risco de segurança, pensa-se que mais de um quarto de todo o tráfego do website é composto de bots com mais _nefastos _purposes. Os 'bots maus' podem introduzir todos os tipos de ameaças, é claro - desde negação de serviço até extração de dados - mas mesmo que suas tentativas não sejam bem sucedidas, as visitas contínuas de bots maus _podem _interferir com os bots legítimos dos mecanismos de busca que rastejam seu site.

Tarefas repetitivas e automatizadas de bots ruins podem introduzir erros de rastreamento que impedem que os bots dos mecanismos de busca indexem ou encontrem suas páginas. Se um mecanismo de busca encontrar um erro ao rastrear seu site, ele voltará atrás e tentará encontrar outra 'entrada' - isto pode resultar em uma ou mais páginas sendo rastreadas mais do que o necessário, ou pode _poderia _ser que algumas de suas páginas não sejam rastreadas de forma alguma, o que efetivamente tornaria o conteúdo 'não classificável' que nunca aparecerá nos SERPs.

O tempo de inatividade prolongado pode prejudicar as classificações

A mera menção do termo _tempo de inatividade _ pode fazer com que qualquer proprietário de um site da Web se suor frio, uma vez que muitas vezes pode resultar em perda significativa de receita, bem como em uma contusão de reputação. Mais de três quartos das empresas no mundo inteiro sofreram pelo menos _algum _tempo de inatividade no último ano, sendo 56% disso atribuído a um ataque interno ou externo (como ilustrado abaixo). Se uma empresa for vítima de um grande ataque cibernético, como uma negação de serviço distribuída (DDoS), isso pode levar a horas - ou mesmo _dias _- de indisponibilidade do website enquanto a situação é remediada.

(Imagem: Atlas VPN)

Inevitavelmente, um período prolongado de inatividade provavelmente terá um impacto significativo em sua classificação de busca - e não _apenas _durante o período de indisponibilidade. Se seu site estiver passando por um período de inatividade quando o 'Googlebot' estiver tentando rastreá-lo, ele receberá um erro de código de status 500 HTTP. Este _não deve _ter um impacto muito grande desde que a questão do tempo de inatividade seja resolvida até a próxima visita ao Googlebot, mas se ele _repetidamente _contrar um erro de 500 devido ao tempo de inatividade prolongado, ele pode tentar rastejar seu site com menos freqüência - prejudicando potencialmente a capacidade de classificação de seu site.

Seu site pode ser vítima de um ataque de spam SEO

Uma ameaça mais _direta _a sua estratégia de SEO, o spamming de SEO é um tipo de técnica de SEO de chapéu preto que inunda um site alvo com conteúdo indesejado e links maliciosos, e normalmente é feito com a intenção de construir vários backlinks para outro site - muitas vezes fraudulento. Qualquer aficionado em SEO saberá que a construção de backlinks é uma prática valiosa de SEO que leva tempo e paciência, mas os spammers de SEO tentam contornar isso inundando sites comprometidos com backlinks a fim de inflar os rankings de seus próprios sites.

Em certos casos, os efeitos de um ataque de spam SEO são sutis e podem nem mesmo ser imediatamente óbvios. Muitas vezes um spammer simplesmente implanta alguns links indesejados em um artigo existente, mas eles podem usar táticas mais agressivas como páginas falsificadas e 'esconder' backlinks dentro do código fonte do seu site. Os sinais de que você foi vítima de um ataque de spam SEO incluem:

• Links Peculiar que aparecem em seu conteúdo (que você mesmo não se lembra de colocar lá)
• Novas páginas aparecendo em seu site que você não criou
• Conteúdo que aparece em seu site em diferentes idiomas
• Seus links redirecionando para outros sites nos resultados da busca
• Suas métricas de classificação de repente parecem incomuns

Como você pode proteger seu site e salvaguardar seu SEO?

Instale um certificado SSL

Lembra-se quando mencionamos que os motores de busca - e na maioria das vezes, _usuários _- favorecem um site com uma conexão HTTPS segura? Isto é conseguido através da obtenção de um certificado SSL, um protocolo de segurança essencial que autentica a identidade de um site e permite um link criptografado entre o servidor e o navegador.

(Imagem: Pixabay)

Felizmente, muitos provedores de hospedagem de sites oferecem certificados SSL como parte de seus pacotes de hospedagem padrão, embora façam sua pesquisa antes de considerar uma migração. Soluções baseadas em nuvem, como Cloudways, são muito prováveis de serem adequadas, mas opções alternativas de hospedagem (servidores virtuais privados, por exemplo) raramente incluem certificados SSL sem custo adicional.

Procurar ameaças

Um scanner de malware pode ser programado para detectar, destacar e remover automaticamente as ameaças em seu site. Sem um, o malware poderia passar despercebido e infiltrar-se em seu site antes que você possa bloqueá-lo, potencialmente com graves conseqüências - roubo de dados, negação de serviço, sem mencionar danos à reputação que poderiam ter efeitos duradouros.

Embora muitos provedores de hospedagem incluam ferramentas de varredura de malware, existem alternativas completamente gratuitas, como o Avast. Você também deve procurar instalar uma proteção de bot para bloquear o acesso de bots ruins ao seu site, enquanto um firewall ajudará a manter o tráfego malicioso à distância.

Aplicar uma política de senha forte

Uma parte fundamental da segurança do site é garantir que sua força de trabalho interna compreenda sua importância. Eles devem ter uma boa idéia de como identificar e reportar um e-mail de phishing, por exemplo, ao mesmo tempo em que é essencial que você imponha o uso de senhas fortes em todas as contas da empresa.

As senhas que ficarem abaixo das melhores práticas quando se trata de comprimento e complexidade serão muito mais fáceis de serem descobertas por um atacante - particularmente se eles usarem uma técnica de força bruta - de modo a garantir que o acesso a todos os programas da empresa seja controlado através de senhas fortes e autenticação de dois fatores, se necessário.

Mantenha o software atualizado

O software ultrapassado é freqüentemente um alvo principal para os atacantes, uma vez que normalmente contém vulnerabilidades que desde então foram corrigidas em lançamentos subseqüentes. Se um atacante pode determinar qual software - e qual _versão _ desse software - você está usando, eles podem ser capazes de explorá-lo facilmente, especialmente porque essas vulnerabilidades são muitas vezes conhecimento comum dentro da facção cibercriminosa.

Você deve garantir que _todos _softwares que você está utilizando sejam atualizados regularmente com a última versão estável oferecida pelo fornecedor, pois isto garantirá que sua organização seja menos vulnerável a ataques.

Realizar testes de penetração

Pentesting' é quando uma empresa tenta 'hackear' seus próprios sistemas como forma de medir suas credenciais de segurança. Tipicamente realizado por um especialista terceirizado, um pentestest tem como objetivo descobrir vulnerabilidades dentro da infra-estrutura de uma organização para que elas possam ser remediadas antes que se tornem um sério risco de segurança.

A IT Governance recomenda a realização de um teste de penetração pelo menos uma vez por ano (ou pelo menos cada vez que você fizer atualizações significativas em sua infra-estrutura) para capturar quaisquer questões subjacentes que poderiam ser exploradas por um hacker oportunista.

Ter um plano de recuperação em vigor

É claro que, mesmo com os recursos de segurança mais robustos em vigor, nunca é possível _eliminar completamente _o risco de um ataque cibernético. É por isso que é importante garantir que - se seu site _faz _comprometer-se com um atacante - você tenha um plano de resposta ao incidente em vigor para mitigar os danos causados.

Sem um plano de recuperação claro, é provável que seu website sofra com o tempo de inatividade prolongado enquanto você luta para encontrar uma resolução e, como já indicamos, o tempo de inatividade que dura mais do que algumas horas provavelmente terá um impacto de SEO a longo prazo.

Conclusão

Em conclusão, embora a segurança cibernética possa não estar no topo de sua lista quando se trata de mapear sua estratégia de SEO, você deve ao menos estar ciente do impacto significativo que ela pode ter nos rankings de busca. Os spammers de SEO podem representar uma ameaça direta ao seu potencial de classificação, enquanto o impacto indireto causado pelo tempo de inatividade prolongado ou pela falta de criptografia de ponta a ponta também pode ser prejudicial à SEO.

A Cybersecurity tem um efeito de repercussão em todos os aspectos das operações comerciais, incluindo a SEO. A complacência pode custar-lhe aquele lugar cobiçado na primeira página do Google, mas uma estratégia de segurança bem pensada permitirá que você continue conduzindo o tráfego orgânico para seu site sem medo de que ele caia repentinamente no ranking.